1. Release
{ A ferramenta das assessorias de comunicação

2. { A imprensa não é onipresente. O cenário favorece o
release.
Imprensa, audiência e
assessorado ganham!

3. Ivy Lee em 1906
{ Criou os preceitos da boa
assessoria de imprensa.

4. .informacão gratuita
.de uso facultativo
.com características jornalísticas
.implicando exatidão
.objetividade
.veracidade
.reciprocidade
.transparência
.interesse público

5. “É o instrumento que
simboliza a assessoria
de imprensa!”
{ RELEASE

6. Do inglês “material
liberado para a imprensa”.
Press Release
{ RELEASE

7. { Distribuído para servir de pauta, orientação, fonte de
contatos.
Características de uma
notícia jornalística completa!

8. Por vezes, é utilizado na
íntegra pelos veículos.
Nada de crédito para você
! #mimimi
{ Quanto mais completo melhor!

9. Meados do séc. XX
{ História do release no Brasil

10.  Atos, decretos, leis…
 Durante o regime militar foi difundido (chapa branca).
 Década de 80 ressurgiu como ferramenta estratégica no diálogo com a
opinião pública.

11. Evolução das
assessorias
{ Década de 60 nos EUA surgiram os factóides.

12. Nilson Lage (2001, p.95)
acredita que 60% das
noticias publicadas nos
veículos é de origem
{ institucional.
FERRAMENTA ESTRATÉGICA

13. A análise de qualidade tem a ver com o interesse que a
informação possa gerar no público.
{ O bom assessor de imprensa
apresenta o release bem estruturado,
feito para facilitar a vida do
jornalista que não tem muito tempo
para produzir muitas notícias.

14. Michael Kunczik (1997, p.286) em estudo realizado na
Suíça afirma que quem divulga o seu material “com a
mesma formatação que o jornalista obtém o dobro de
linhas publicadas em comparação com o individuo
que não processa assim seu material”
{ O título e o lide já informam se a notícia
tem interesse ou não.

15. Critérios para
aproveitamento do
release
{ •
•
interesse público
ser novidade
• disponibilidade
• exclusividade
• adequação

16. #Dicas

17. Elabore um texto que sirva de padrão para todos os textos que enviar
Release é produzido em uma folha de papael comum A4
Utilize no máximo uma folha e escreva tudo em 30 linhas
Os releases deve informar quem é o responsável pelas informações
contidas nele
Informe a data de elaboração do texto
Informe se possui anexos
{ ESTRUTURA

18. Precisa de destaque, fonte maior é ideal.
Curto. Seis palavras é o ideal. Utilize um verbo de ação
Seja criativo, mas não esqueca a objetividade.
Evite colocar logo de início o nome do produto ou do seu
assessorado. Faça isso no segundo paragrafo e se for realmente
necessário.
{ TÍTULO

19. { 1º parágrafo
{ Gancho
 Traz a essência da  algo que realmente
noticia, responde as segure o leitor (em
perguntas o que, nosso caso o editor).
quem, quando,
onde, sempre
privilegiando o mais
importante. Cinco
linhas fazem um
bom lide.
LIDE

20. Atenção na formatação. Cada
paragrafo com até 5 linhas é o
suficiente.
{ TEXTO
Manuais de grande jornais
auxiliam na forma de produzir
um texto realmente jornalístico.

21. Não esqueça de informar quando
os fatos ocorreram ou quando
acontecerão. Não esqueça!
{ TEXTO
Não cite ninguém que não possa
ser consultado posteriormente.

22. Evite textos que possuem carga
excessiva de adjetivos bajulando o
assessorado.
{ TEXTO
Se quer abordar assuntos diferentes
de uma mesma notícia, produza dois
releases.

23. Envie para a pessoa certa.
Saiba a hora!
Mande fotos coloridas e com
boa qualidade. Não esqueca a
legenda!
{ ENVIO
Atualize seu Evite irritar o jornalista
ligando para saber se vai
mailing. sair.

24. Avalie, dentro do que foi produzido, o
que saiu e o que não foi publicado,
reconsidere sua estratégia.
{ Avaliação e controle

25.  Exemplo

26.  Exemplo

27.  Exemplo