O documento discute a construção de marcas, abordando sua evolução conceitual, desafios e variáveis envolvidas. Apresenta o conceito de marca e sua gestão ao longo do tempo, analisa desafios atuais como mercados maduros e saturados e variáveis como estratégia, produto e comunicação. Discorre sobre posicionamento de marca e seu papel no mercado atual.

1. Construção de Marca Profº Marjony Camelo

12. Variáveis da Gestão de Marca Profº Marjony Camelo [email_address] Variável Configuração Atributos Percepção das características da marca Estratégia Diretrizes de posicionamento da marca Produto / Cliente Identificação de bem ou serviço a ser ofertado no mercado de acordo com as características do consumidor Preço / Custo Percepção do custo-benefício Praça / Conveniência Disponibilização do produto/serviço para consumo Promoção / Comunicação Canal(is) de relacionamento com o cliente

16. Construção de Marca Profº Marjony Camelo [email_address]