O documento propõe uma campanha publicitária viral para promover os cursos de NTC e MCMM da Universidade de Aveiro. A campanha consistiria em três vídeos criados para serem virais e disseminados em plataformas online, com o objetivo de gerar novas matrículas nos cursos.

1. PROJECTO DE CAMPANHA PUBLICITARIA VIRAL DOS CURSOS DE NTC E MCMM EM NOVOS MEDIA Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Danilo Nascimento - 48463

2. DESAFIO Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Promover os cursos de NTC e MCMM através de uma campanha viral na web que contemple vídeos e que seja diferenciada do resto de outras instituições concorrentes. Os vídeos possuírem relevância para serem viralizados. Mensurar a campanha com a ferramentas gratuitas disponíveis na web.

3. CONCEITO Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Usar interactividade, perspectiva diferenciada, curiosidade e entretenimento na confecção dos vídeos. Lançar e veicular a campanha num macro ambiente denominadamente a Web. Usar plataformas de apoio para auxiliar a divulgação: redes sociais, sites de video share e site exclusivo (se houver).

4. OBJECTIVOS Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Gerais: Marketing dos cursos presentes no Deca (NTC e MCMM). Criar de 3 filmes publicitários virais. Criar campanha viral de apoio (website? e redes sociais).

5. OBJECTIVOS Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Específicos: Perceber as diferentes linguagens dos vídeos virais e o comportamento / reacção do consumidor em relação ao conteúdo produzido disseminado. Disseminar o conteúdo através do conceito viral. Gerar novas matrículas ou interessados pelos cursos.

6. PÚBLICO ALVO Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Estudantes oriundos do 12º ano e/ou matriculados em curso superior em Portugal ou no extrangeiro. Homens e Mulheres. 18 a 49 anos. Classes Média e Alta. Áreas de tecnologia e ciências da comunicação, humanas, design ou técnicas.

7. CAMPANHA VIDEO VIRAL Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Conteúdos: 3 filmes: 1 filme central e 2 alternativos Perfis fakes em redes sociais. Site?

8. CAMPANHA VIDEO VIRAL Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Filme central: Máquina Fast Food Interactivo: conteúdo escondido e rodar para ambos lados. Chroma Key e captação HD.

9. CAMPANHA VIDEO VIRAL Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Filme central: DEMO http://www.youtube.com/watch?v=ET6n1OQq63s

10. CAMPANHA VIDEO VIRAL Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Modelo funcional:

11. CAMPANHA VIDEO VIRAL Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Filmes Alternativos: Filme 1 : Stop motion, action figures, 1 minuto. Conteúdo a desenvolver. Filme 2 : Faça pós graduação. Evite o cafézinho. Filmagem com lente olho de peixe.

12. CAMPANHA VIDEO VIRAL Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Divulgação: Redes sociais

13. CAMPANHA VIDEO VIRAL Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Divulgação: Difusão dos filmes: Youtube, Metacafe, Google Videos e Break .

14. CAMPANHA VIRAL APOIO Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Identificar conteúdos de trabalhos de alunos do Deca para que possam incorporar a divulgação da campanha. Se necessário produzir novos textos sobre os cursos publicitados para potencializar aplicações.

15. CAMPANHA VIRAL APOIO Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Hipóteses: 1ª: Site, com video hospedado nele próprio. Tecnologia flash. Mensuração por google analytics. 2ª: Site, com o video hospedado hospedado no youtube e incorporado na pag principal. Mensuração por google analytics. 3ª: Não há site. Filmes hospedados em sites de video share. Mensuração por somatoria.

16. MENSURAÇÃO Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Google Analytics Somatoria das visualizações nos sites de video share Ranking dos videos

17. SOLUÇÕES TÉCNICAS Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media Testes de câmera com chroma key e pós produção. Testes de animação e planos com stop motion e respectiva dublagem. Ver sistema, aplicação e viabilidade do site montra (fast-food) interactivo do Deca. Encontrar aplicações de mensuração gratuitos além do google analytics. Verificar viabilidade de plataformas de difusão para a aplicação do conceito do conteúdo interactivo.

18. CRONOGRAMA Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media

19. FIM Universidade de Aveiro | DeCA | MCMM | 09/10 | Conteúdos Audiovisuais para os Novos Media Projecto de campanha publicitaria viral dos cursos de NTC e MCMM em Novos Media