Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (11)
Similaire à Медиа как фаст фуд
Similaire à Медиа как фаст фуд (20)
Plus de Dariya
Plus de Dariya (20)
Медиа как фаст фуд
- 1. Медиа как фаст-фуд Кирия И.В. Профессор ГУ-ВШЭ Летняя школа мультимедийной журналистики Юнеско, Москва, июнь 2010
- 2. Содержание Конвергенция в основе новых медиа 1 Способы коммуникации и технологии 2 Социальные предпосылки 3 Новые технологии и СМИ 4 Редакционные структуры 5
- 6. 1 . 4 . Типы конвергенции Конвергенция сетей Конвергенция терминалов Конвергенция услуг Конвергенция жанров Конвергенция рынков Конвергенция норм
- 8. 2.2.Три стадии развития коммуникации (М. Маклюэн) Радиоволны, электронная коммуникация Галактика Маркони Печатное слово, книга Галактика Гутенберга Устная речь Племенное общество Инструмент коммуникации Стадия
- 10. 2.4. От коллективных к индивидуальным медиа >1890 , рояль и газета >1920 , фонограф, граммофон, массовая пресса >19 30, радио >19 7 0 , Телевизор,Ленточный магнитофон >1990 , радио, аудиомагнито-фон 1990> , плейеры, портативное ТВ >1890 , рояль и газета
- 11. 2.5. Вызов массовым коммуникациям Создатели контента Создатели контента Создатели контента Агрегаторы контента Каналы доставки Потребители Интерактивные каналы
- 14. 3.3. Семь стратегий уменьшения информационной перегрузки
- 15. 3.4. Информационное поле ТВ Среди СМИ растет конкуренция, появляются новые каналы коммуникации Время потребления информации ограничено физически Перераспределяется время потребления СМИ 24 часа Газеты, журналы SMS/MMS Радио Интернет
- 17. 3.6. Пользователи Интернета меньше смотрят телевидение
- 18. 3.7. Уход молодежи из газет
- 19. 3.8. Современный человек стал неандертальцем
- 21. 3.10. Рост популярности видео
- 25. 4 . 4 . Взаимодействие с абонентом Зритель получает сигнал Сигнал транслируется в воздух Телецентр Кабельный оператор приставка Кабельный оператор в каждую секунду знает, у кого включен телевизор, на каком канале и может отслеживать период времени
- 26. 4 . 5 . Обычное метровое вещание Зритель получает сигнал Телецентр Канал 1 Канал 2 Канал 3 Диапазон вещания Канал 1 Канал 2 Канал 3
- 27. 4 . 6 . Цифровое наземное вещание ( DTB) Зритель получает сигнал Телецентр Канал 1 Канал 2 Канал 3 Диапазон вещания Частота 1 Частота 2 Частота 3 мультиплексер 8 телеканалов приставка 8 телеканалов 8 телеканалов
- 40. 4.19. «Легкие» читатели Большинство читателей в возрастной категории 21-35 лет – «легкие» читатели ОНИ ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ!!!
- 41. 4.20. Газеты в зоне риска
- 42. 4.21. Средние затраты времени на чтение газет по странам (мин/день)
- 43. Единственное решение – меняться вместе с аудиторией. Что делать СМИ?
- 45. 4.23. Роль дизайна изменилась
- 48. 4.26. Читатель в интернете хочет Быстро перемещаться по рубрикам Быстро перемещаться от факта к комментарию и другим жанрам Смотреть на фотографии
- 52. 4.30. Пользователь сразу хочет действовать Голосовать Подписаться на новости по теме
- 53. 4.31. Пользователь сразу хочет действовать Сохранить копию Распечатать в архив Отправить другу классифицировать Процитировать в блоге рекомендовать
- 55. 5.2. К интегрированному производству Picture Audio Video Text Data Print Online Mobile Broadcast CD-ROM Медиа компания производство планирование сохранение редактирование публикация Производство контента сохранение Производство контента редактирование сохранение Производство контента производство редактирование сохранение Производство контента публикация производство редактирование сохранение Производство контента
- 56. 5.3. Традиционная организация новостей печатные онлайновые аудиовизуальные Платформа Упаковка Аудитория Отделы Редакция N..News S..Sport B..Business F..Features CE..”Channel Editor” PJ..Production Journalist печатные онлайновые аудиовизуальные печатные онлайновые Аудитория аудиовизуальные печатные онлайновые Аудитория печатные онлайновые Аудитория печатные аудиовизуальные онлайновые Аудитория печатные N B S F CE PJ N B S F CE PJ N B S F CE PJ
- 57. 5.4. Новая редакция Печатные Онлайновые Аудиовизуальные Платформа Упаковка Аудитория N B S F Редакция N..News S..Sport B..Business F..Features PJ..Production Journalist PJ Отделы
- 58. 5.5. Nordjyske Medier / Denmark Radio Journalist News anchor News Editor, Online/ mobile edition Photo Chief Media Conductor Assistant News Editor, printed edition Hot desk Courtesy of Nordjyske medier
- 59. 5.6. Матричная структура TV Online Radio Print Courtesy of Nordjyske medier Business Live Style Sports Community Region II Region I Multi-media Content Groups Editorial managers as Media Conductors Superdesk Media Editors
- 60. SuperDesk in Denmark Courtesy of Nordjyske medier
- 61. SuperDesk in Denmark – The TV area
- 62. 5.7. Daily Telegraph UK Hub News/Politics Business Sport Pictures Design Features Audio/ Video Production Int. News
- 63. Daily Telegraph
Notes de l'éditeur
- Сначала на базе дигитализации происходит объединение сетей, когда по одному каналу можно передавать разнообразный контент. Затем – конвергенция терминалов (устройств приема). Пример конвергенции терминалов -- ПКТВ – телевизор и компьютер. Мобильный телефон тоже пример такой конвергенции. Конвергенция услуг предполагает, что отныне ранее разорванные услуги соединяются на единой платформе и предлагаются пакетом. Как пример – телефония и кабельное телевидение. Конвергенция жанров предполагает, что из-за объединения разных форм медиа на одной платформе (в интернете, например) их жанры начинают пересекаться. Появляется, например, жанр видеоколонки вместо колонки в газете. Конвергенция рынков возникает вследствие того, что потребитель становится как бы потребителем сразу нескольких соединенных товаров и услуг, таким образом давая основания для отнесения их к единому рынку. Конвергенция норм напрямую связана с конвергенцией рынков. Когда рынки связаны друг с другом (напр. телекоммуникационный рынок и кинобизнес), это вынуждает законодателя объединять нормы регулирования для этих рынков (крупные фирмы-производители оборудования становятся игроками на медийном поле). Пример: Майкрософт в США держит платформу Директ ТВ -- телевизионную)
- Все шло к персонализации приборов От массового потребления все шло к индивидуальному.
- Радио стоит в большой комнате и его слушают все, как правило были радиолы – гибриды радио и проигрывателя В 1950-х Появление блюза, джаза и пр. И появляются разные радиостанции в сша. Это совпадает с изобретением транзистора и радио становитс персонализированным, также появляется тв и вместо радио в комнату становится телевизор Рядом с нимстаовится ленточный магнитофон, который замещает проиграватель После изобретения компакт кассет магнтофон исчезает и перекочевывает в другие комнаты Развитие записываемой музыки слушают дети и родители отдельно и это настолько индивидуально что появляется плейер Постепенно из центральной комнаты начинает исчезать тв. Или им начинают ползоваться реже т.к. появляется второй Или у детей ил на кухне Аудиомагнитофон исчез из центральной комнаты вместо него либо плейер либовидеомагнитофон Телевизоров становится в квартире несколько Мобильное телевидение – телевизор в мобильнике – через наушники -- тв в автомобиле, и пр. – тв ндивидуализируется Тв не исчезает, но оно меняет функцию: его используют многопланово (плазма) ДВД – уже есть портативные двдплейеры Компакт-диск – флешка (на ноуте или через айфон) Т.о. От коллективной прктики люд перешли к индивидуальному потреблению медиа. Они делают это мобильно. Практики становятся индвидуальными гибридными и мобильными.
- К 1800 году объем информации удваивается каждые 50 лет. С 1950 - каждые 10. С 1970 - каждые 5 лет, С 1990 – ежегодно
- Экспериментально установлено, что мозг человека в состоянии воспри-нимать и точно обрабатывать информацию со скоростью не более 25 бит в секунду. При такой скорости усвоения данных в течение жизни человек может прочитать не более трех тысяч книг, с учетом того, что будет ежедневно воспринимать по 50 страниц текста . Даже научные открытия тонут в нагромождении данных. Всем хорошо известная "озоновая дыра" была обнаружена американским метеорологическим спутником еще в 1979 году, но она утонула в архиве, насчитывающем около 3 млн. невостребованных видеолент. И когда спустя 7 лет английские ученые ее расшифровали, им и досталась честь открытия (Forester, 1992). « От 25 до 50% моего рабочего времени уходит на то, чтобы быть в курсе всего происходящего » , — говорит доктор И. Е. Уоллен, руководитель отделения океанографии Смитсониановского института (Вашингтон). Еще один океанограф, доктор Артур Стамп, признает: ―Единственный выход — запретить все публикации лет на десять» (Тоффлер, 2002).
- Выделили 7 видов борьбы с инфоперегрузкой это объясняет то что происходит сегодня с аудиторией СМИ. ------------ Распределение обработки – более интересно разнообразие подачи информации. Однообразная информация не воспринимается.
- Раньше медийных альтернатив было мало: ТВ – 4 канало, радио и журналы с газетами. Сегодня выбор огромен. Но время физчески не увеличилось (бюджет времени остался тем же). На внимание потребителя претендует масса информационных носителей, в результате чего человек сталкивается с огромным выбором источников информации и, совершая этот выбор, присуждает выигрыш в конкурентной борьбе тому или иному носителю: Общение с другими людьми является для потребителя безусловным постоянным источником информации. Без него невозможен социум. Общение является конкурентом другим media с точки зрения времени (на разговоры с другими людьми потребитель тратит время, которое «отнимается» у других источников информации). С другой стороны, именно общение между людьми создает потребность человека в других источниках информации – чтобы было, что обсуждать с другими. В этом смысле общечеловеческая потребность в общении является базисом для интереса к другим media. С каждым днем в поле потребителя поступает все больше информации – развиваются новые технологии, увеличивается темп жизни. Конкуренция в media- поле становится все более жесткой. Время перераспределяется: в метро, в очереди читают газеты в мобильнике и пр.
- Легкие читатели (51% потребителей): как они читают? Избирательно (6%) Поверхностно (11%) Только по будням (3%) И по будням, и в выходные, изредка (8%) Только номер в выходные, не весь (7%) Только номер в выходные, серьезно (6%) Избирательно и понемногу (10%)
- В связи с этим происходит перераспределение аудитории в пользу интернета, потому что это более гармоничная среда – наибоее оптимизирована для разнообразного и поверхностного контента – скомканное чтение. Интернет– этот тот вид среды который позволяет более оптимально распределять информацию.
- Когда мы говорим о новых технологиях в СМИ, мы должны их разделять, т. к. все технологии разные и по разному на них воздествуют. Есть 5 типов использования новых техологий в СМИ Появление новых способов распространения информации: кабельное ТВ, спутниковое вещание, каналы коммуникации Новые технологии получения информации – термналы. Появляются терминалы, построенные на новых техологиях – плазменное ТВ. Это не просто ТВ, но и проигрыватели (можно с флэшки смотреть фильмы) это – многофункциональные устройства. Вплоть до подключения к интернету – можно смотреть youtube по ТВ. Это по сути компьютер – опреационная система Windows – можно в ТВ закачать с интернета фильм, онлайн, закачать и пр. Новые технологии производства информации. Компьютер позволил полностью изменить процес производства : раньше были корректор-редактор и пр. т.е. технология с отходным пр-вом (тонны бумаги). Компьютерная технология позволила изменить эту модель. «Вести», SVT -- New Star . Нелинейный монтаж на ТВ и на радио: компьютер монтирует нелинеейно и ножницами пленку уже не режут. 4. Появление новых видов медиа из за появления новых платформ – т.е., которые можно назвать околомедиа (не массмедиа) – блоги, агрегаторы новостей. 5. Трансформация стртарых СМИ, которые тоже хотят в этой модели найти свое место. Они либо начинают взаимодействовать с новыми видами медиа, либо как-то адаптируются к новой технологической реальности – используют новые форматы распространения (газета в мобильном коммуникаторе) т.е. они ищут формы приспособления.
- Благодаря дигтализации появляются кабельные сети, по которым можно гнать любой контет, Это дает возможность, за счет технологического сплетения каналов, по другому относитья к выбору контета: если раньше ТВ было таким медиа, в котором мы не могли менять контент, а видеомагнитофон не мог записать целый день, то сегодня цифровые сети меняют представление о ТВ прогрмировании и предлагают другой тип телесмотрения – каталог. Т.е. можно выбрать программы. ТВ доставляет выборочный контент, а раньше он представлялся линейно и только линейно.
- Кабельное тв может плодить кол-во каналов до бесконечности, а эфирное органичено частотами. Частот в меровом диапазоне 3-4, в дециметровом – около 10. поэтому кол-во каналов ограничено – иначе они будут пересекаться. В кабельном каналов сколько угодно. Вопрос пакета – человеку не так важно сколько каналов он смотрит: люди, подписанные на 100 смотрят только5-6, но им греет душу возможность выбора.
- Диапазо вещания – та частотная полоса, которую можно использовать для вещания, условно говоря весь спектр частотного поля состоит из частот которые, используются для разных нужд, их нельзя использовать только для ТВ (для мобильников тоже). Частотная интерференция: радиотелефон мы слушали по телевизору. По радио иногда можно слушать телевизор.
- Мультиплексер упаковывает несколько оцифрованных каналов в один и как бы сжимает их все в один канал и гонит по одно частоте до 8 шт. -- это мультиплекс. У зрителя есть приставка – декодер, либо плазменный ТВ, со встроенным декодером и в нем происходит демултиплексирование Такая система может работать везде, в любой деревне, а кабельное тв используют преимущественно в мегаполисах Вещатель тоже зает что ты смотришь и когда!
- Новая схема упаковки информации дает жизнь новым способам ее доставки. Подкаст на радио: слушаешь музыку на 1 радиоканале, а новости можешь получать с другого радиоканала. РСС канал поставляет новости с другого канала если I-Pod запрограммировать. Получается нарезка с разных каналов с доставкой на свой коммуникатор. Можно слушать что хочешь и в разных комбинациях. Что происходит с ТВ Когда ТВ становится сборищем 10000 каналов, то появляются приставки типа ТИВО, которая позволяет установить индивидуальный порядок доступа программ. С ее помощью можно сделать индивидуалную сетку вещания: если одновременно идет несколько программ, которые хочется посмотреть, то можно их запрограммировать и приставка выдаст тебе выбранные программы линейно в порядке заданой очередности.
- Терминалы изменились тоже и универсальным способом потребления медиапродуктов истановится персональный комп потому что большинатсво мобильных устройств начинают сочетать в себе функции мобильного компьютера. Последний писк – тенденция – сочетание персоального компьютера с домашним кинотератом. Схема такая: к тв подключается писи в котором есть встроенные утройства для чтения сиди в компе и пр. оболчка заведенная на инфракрасны пульт Там есть уствойство для считывания флешек и пр медианоситетей А тв моно смотреть двд, фильмы с флешек, видео из компа и там можно играть в компьютеные игры с объемным звуком. И еще в тв появляются поты для флешек чтоб смотеть фото, видео и пр.
- Появление универсальных комплектов журналиста – все влезает в рюкзак, чтобы делать новости, например. Как было раньше: ПТС через машину гонится сигнал на спутник. Дороговизна, автобусы, сейчас форд-транзит и пр. Видеокамера и ноутбук, с которого можно монтировать аудио и видео, при помощи беспроводных комплектов и спутниковых систем связи можно передавать через скоростной Wi-fi , либо через мобильный интернет либо при помощи спутника, но это дороже но качество выше. Риа-новости работают так: ящичек в рюкзак взял видеокамеру и ноутбук, приехал на событие, все заснял, слил видео в ноутбук сделал кусочки, залил на спутник через ноутбук со специальной приставкой, а редакция забрала и поставила в интернет. Наладонник – на радио можно работать с коммуникатором: встроенный диктофон дает хорошее качество. Система – New Star – новая организация работы
- Происходит конкуренция журналисты и армия блоггеров которые часто объективнее. Но блогер – это частный взгляд. В журналистике есть попытка создания всеобщей повестки дня (социально ответственная пресса) котоая отражает значимость тех или иных событий. Журналист часто собирает мнения разных блоггеров, его цель -- собрать мнения найти подтверждения мнений и создать факт. Блог может быть об эмоциях, фактах, и пр. Соц функцция блога – индивиуалный канал коммуникации, персонализированная штука. Раньше был посредник между человеком и обществом для передачи информации – это были СМИ. Чтобы что-то сказать в публичном поле, рядом должен был быть журналист. Сегодня при помощи блога человек может все писаь сам. Твитер – мобильный блог и инструмент общения с большим комьюнити с которым ты не будешь общаться лично. Это гибрид интерперсональной и массовой коммуникации (люди не знакомы, но они кидают персонально тебе комменты)
- Каждый новостной элемент, который поступает в систему имеет ключевые слова заголовок. Более того такой же заголовок и слова присваиваются видео и фото– др контенту Эта новостная система работае по принципу поисковых запросов, т.е. значимость новости отпредеяется количество запросов и тогда новость попадает в топ Нет ощущения что ты читаешь не СМИ -- все как в газете. Но ни один из творческих пресоныажей этот контет не создает. Тем не менее, посещаемость агрегаторов выше чем сми.
- Человек сам добавляет статьи, редакторы- волонтеры
- Напротив каждой новости – цифра Это пользователи которые голосуют на новость Интересно или нет – оценивают по рейтингу И они тогда идут в топ поднимаются те за которые больше голосов
- Яндекс фото
- Газта которая скачивается в PDF варианте с сайта Al Pais и обновляется 1 раз в 3 мин. Классическая форма газеты. Подпишись и можешь скачивать с сайта А в бумажной версии нет, ее можно получать на комп и распечатывать ----------------------------------------- Ролик makulatura
- Люди, которые читают «по верхушкам» и тратят мало времени на потребление газет.
- Здесь показано, насколько популярны газеты в разных странах мира , исходя из количества экземпляров, продаваемых на тысячу взрослого населения . Первое место занимает Норвегия, где на тысячу взрослых продается 651 экземпляр газет; второе место у Японии с 644 экземплярами . Среди стран, где газеты менее популярны – Бразилия, где на тысячу населения продается 47 экземпляров газет, Индия (46 экземпляров) и Россия (27 экземпляров) .
- Наше исследование раскрыло некоторые данные о времени, отводимом людьми на чтение газет, хотя их, к сожалению, слишком мало, чтобы говорить о каких-то тенденциях . Можно сказать только, например, что в Китае средний читатель отводит на чтение газет почти час - 56 минут, а в Испании и Хорватии – по 15 минут .
- Каналы СМИ становятся специализированными, аудитория фрагментируется, нишевые каналы
- Раньше газеты делились четко на таблоиды и квалоиды сейчас последние стали переходить на таблоидный формат Раньше – таблоидная форма была типична для бульварных, а качественные выходили в большом формате. Сейчас эта схема не работает. Почему? Ролик – New_format Читатель не находит времени специально читать газеты,только на бегу. Это говорит что квалоиды должны ориентироваться на тех, кто будет читать их на бегу. Т.е. им нужен маленький формат. Цвет тоже важен – визуальная составляющая более информативна
- Дизайн изменился – визуальные элементы переплетаютя с тектом Перестала быть упаковка текста в контент – в полосу например Сегодня потребтель не готов читать длинные тексты Теперь -- текст, иконографика, сопроводиловка Потому что люди стали более визуалами -------------------------------- Ролик – Research1,2
- Газета-журнал – гибрид т. к. текст и много иллюстраций. Ян Стенбек – история Метро. ----------------------------------------------------------------------------------- In Demark, Metro is now the most read newspaper. 20 Minutes – launched by a Norwegian publisher Schibsted – is now number one, and was recently acquired by the Swiss media group TAMedia. Metro and 20 Minutes are now fighting for top place in Spain. 19% of the people in European cities today read a free daily at least once a week. One in four under-34’s read one every weekday.
- Отличительные особенности интернет-версий Газеты потеряли 40 млрд долл на потере рубричной рекламы (объявления о продаже-покупке дачи, квартиры и пр. -- частных) и им ришлось наверстывать это в своих интенет-версиях. В газете ее неудобно искать, а в нете их можно классифицировать. Интернет-версия вынуждена использовать площадку для такой рекламы. Навигация в нете не так как в книге (главы) а в нете с помощью кликов
- ы
- Появляются разные среды и на стыке их возникают разные гибриды – в середине текста есть аудио или видео которое расширяет этот текст
- Тайм-лайны – видео или аудио архив события – отличительная черта сегодняшних онлайновых медиа.
- Классифицировать -- сегодня большинство интернет-ресурсов и инернет- сайтов газет предлагают персонализацию, когда ч-к настраивает это медиа под себя. Есть определенные темы которые человеку интересны. Можно получить логин и пароль и там можно сохранять статьи по твоей теме – на сервере газеты. Можно сделать рубрикатор из ссылок он будет не на твоем компе но на сервере этого издания. Возникает индивидуальное пространство – персонализация
- Поголовье рогатого скота, измеряемое рейтингом. Онлайн отдел рассматривался как вторичный -------------------------------------------------------------------------------------------------- Ad a) E.g. Newspaper in UK and other UK rooted countries (e.g. Australia) use Editors, sub-editors, revise sub editors, designers and producers in their production process. Even with a lot of stages the quality of the content is not necessarily better in terms of journalistic quality or mistakes (“Too many cooks spoil the broth”). Quality is mainly checked and not generated in the first place. Danger of “I don’t need to care, there is someone later in the chain who will check it anyway” (Lack of “Do it right the first time”) Ad b) late filing of copy by the reporters, peaks before deadlines. High costs ot cover peaks, permanent fire fighting. Ad c) potentials/opportunities of digital media and digital formats (audio, video etc.) not considered in planning, generation and editing. Aspects that could be covered better by digital media are not looked at. Ad d) Lack of understanding about audience segments and audience needs regarding content type, media and user situation Ad e) no integrated news planning in the morning, no integrated commissioning, editing and production. Digital editors need to rely on print copy which was written for print by the reporter (see “storybuilding”)XXX Ad f) digital journalists not recognised as serious journalists by the print journalists. Ad g) Ad-hoc decisions for the day. Everything is perceived and handled as “breaking news”
- Сейчас так происходит процесс: разный тип «сырья» перерабатывается и выходит на разные платформы.
- Seit 2003 ist der Newsroom von einem zentralen „Superdesk“ gesteuert, der alle Medien betreut. An diesem Desk sitzen Redakteure für Print, Online, TV und Radio. Die Redaktion ist nach Themengebieten/Rubriken/Ressorts und nicht nach Medien organisiert. Die Gründung des TV-Senders wurde ohne zusätzliche Mitarbeiter in der Redaktion durchgeführt. Es wurde aufgrund effizientere Arbeitsweise in der Redaktion so viele Zeitressourcen „freigespielt“, dass ein zusätzliches Medium aufgebaut werden konnte. Die Organisation is als Matrix aufgebaut, mit einem Leiter für jede Rubrik auf der einen Achse und Medienredakteuren auf der anderen Achse. In jedem Ressorts befinden sich Journalisten, die vorher im Print, Online oder Radiobereich gearbeitet haben. Die gesamte Koordination und Verantwortung für die redaktionelle Arbeit liegt beim „Media Conductor“ (Desk Chef). Auf der Anzeigenseite ist die Verkaufsmannschaft nach Kundenverantwortung und nicht nach Medienverantwort8ung organisiert. Die Anzeigenverkäufer versuchen, für jeden Kunden den richtigen „Medienmix“ zu finden. Jeder Kunde hat nur einen Ansprechpartner für alle Medien. Dies wurde offenbar von Kunden geschätzt und hat zu höheren Gesamtanzeigenumsätzen geführt.