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Les RP en 2013    LES RP A L’HEURE DU WEB 2.0    Webzine & réseau sociaux :des terrains   différents, des exigences diffé...
Des RP pour qui ?                       Entreprises : Institutionnels                        TPE, PME,                    ...
Quels sont les indicateurs clés ?Analyses automatiques quantitatives et qualitatives
Les clés pour des RP réussiesUne cible presse qualifiée :Des fichiers presse à jourUne bonne segmentation famille de pre...
Les Erreurs à ne pas commettre Relation presse ≠ Publicité Trop d’informations tue l’information Des listes de presse non ...
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Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web

  1. 1. Les Relations PresseUn outil stratégique pour faireparler de votre entreprise dans lapresse et sur le web. Frédéric DUMAS – Datapresse Vocus Dimitri Hoornaert – Agence MFA Havas360
  2. 2. Présentation Datapresse - Vocus  + de 20 ans d’expérience dans le domaine des Relations Presse  Logiciel en ligne + base de données journalistes et médias  + 2400 clients en France “Innovation of the Year”  Effectif de 60 personnes  Intégration au groupe Vocus en Avril 2010  Coté NASDAQ global software company (VOCS)  40 000 clients à travers le monde  Service disponible et supporté en 6 langues
  3. 3. Fonctionnalités VocusSÉLECTION DIFFUSION SURVEILLANCE ANALYSE & REPORTING Analyses Analyses Analyses Base de Clips données presse Communiqués Locale de presse News en Analyses Reporting CRM CRM CRM Globale Email ligne statistiques en tempsContacts privés Newsroom TV & Radio réel Influenceurs PRWeb Médias Sociaux Private Contacts Analyses Analyses Analyses
  4. 4. Présentation MFA Havas 360  + de 25 ans d’expérience dans les RP  Une agence intégrée au réseau HAVAS 360  Des bureaux presse en Europe  Une structure 360° qui multiplie les expertises : web, pub, RP…  Une mission de conseil pour modérer et accompagner dans la stratégie
  5. 5. Importance stratégique des RP Importance de la communication Evolution vers l’image Les médias en ligne Médias sociaux
  6. 6. Importance stratégique des RPUN ENVIRONNEMENT QUI PLAIDE POUR LES RP Environnement Environnement économique RP socio-culturel
  7. 7. Définition, rôle et enjeux des RPLES RP, UNE COMMUNICATION INTERMEDIEE MARQUE / ENTREPRISE INFORMATION JOURNALISTE
  8. 8. Définition, rôle et enjeux des RP UNE SOLUTION SUR-MESURE  Une stratégie CLIENT personnalisée  Un choix de la CIBLE CONSO visée  Un message adapté à la CIBLE PRESSE
  9. 9. Définition, rôle et enjeux des RP DES RELATIONS PRESSE, POUR DIRE QUOI ? Une règle : être dans le champ de l’information! Institutionnel Corporate Produit Ex : lancement d’un Ex : Inauguration de Ex : Lancement de nouveau service public nouveaux locaux produit, saisonnalité de d’entreprise, chiffre l’offre… d’affaires, recrutement, lancement de marque…
  10. 10. Définition, rôle et enjeux des RP LES RP : POUR QUELLES PROBLEMATIQUES ? Un levier efficace pour : Travailler la Valoriser NOTORIÉTÉ L’IMAGE Accroitre le Gérer une TRAFIC CRISE
  11. 11. Les RP en 2013 RELATIONS PRESSE = RELATIONS MEDIA Médias Influenceurs Visibilité sur le web
  12. 12. Les RP en 2013 LES RP A L’HEURE DU WEB 2.0  Webzine & réseau sociaux :des terrains différents, des exigences différentes, des approches différentes.
  13. 13. Des RP pour qui ? Entreprises : Institutionnels TPE, PME, Grands compte Agence de communication, R Indépendants, P artistes
  14. 14. Quels sont les indicateurs clés ?Analyses automatiques quantitatives et qualitatives
  15. 15. Les clés pour des RP réussiesUne cible presse qualifiée :Des fichiers presse à jourUne bonne segmentation famille de presse / rubriques…Une relation gagnant / gagnant avec le journaliste :Une relation de confianceProposer un/des angles qui vont intéresser le lecteurMaitriser le message et son contexte:Veiller aux actualités du secteurDes insertions de liens, images, vidéos, citations Analyser les retombées presse, presse en ligne et médiassociaux
  16. 16. Les Erreurs à ne pas commettre Relation presse ≠ Publicité Trop d’informations tue l’information Des listes de presse non qualifiées Négliger les médias électroniques et les médias sociaux Diffuser son communiqué à tous les journalistes de la terre
  17. 17. SPEEDS DEMOS et INFORMATIONS DISPONIBLES SUR STAND ET SUR www.datapresse.fr www.fr.prweb.com REJOIGNEZ NOUS SUR :Frédéric DUMAS - Directeur commercial France01 76 21 12 00

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