*2016 비영리 미디어 컨퍼런스 체인지온 발표자료 입니다.

1. 적정마케팅연구소 김철환
소셜미디어 시대의
마케팅 성공 코드
‘Shareable’

2. ‚우리 소셜미디어 채널의 최종 목표는 매스미디어가 되는 것…‛
OO그룹 마케팅 팀장

3. 구독자 1000명 모으기도 어려운 현실

4. 우리가 대응해야 할 너무나 맋은 소셜미디어 플랫폼들

5. 관점의 젂환이 필요합니다.
채널 중심 → ‘shareable’ 콘텐츠 중심
소셜미디어로 콘텐츠를 공유하지 말고,
소셜미디어로 공유될 수 있는 콘텐츠를 맊들어야 합니다.

6. 메시지 각읶효과

7. ‘shareable’ 코드

8. Beast! Baby! Beauty?
시선을 끄는 것과 공유를 이끄는 것은 다릅니다.

9. 공유의 본질은 내 이야기이자 대화입니다.
내 이야기와 대화는 상대방에게 내 가치를 젂달하기 위한 활동입니다.
• 내가 말이야… 친구에게 특별한 사람으로 비쳐질 수 있는 내 성격, 능력, 가치관이 드러나는 이야기들
• 너 이거 알아?...친구에게 도움되는 사람으로 비쳐질 수 있는 유용한 이야기들
내 이야기와 대화는 공감대를 형성하기 위한 활동입니다.
• 웃긴 얘기 해 줄까?... 그 자식이 말야… 함께 즐거워 하고, 함께 화낼 수 있는 이야기들
• 너 기억나?... 공통의 추억 거리
내 이야기와 대화는 위로와 격려를 얻기 위한 활동입니다.
• 요즘 이것 때문에 고민이야… 내 고민거리와 문제들
• 넌 할 수 있어… 응원과 격려

10. 개읶화성
타깃 오디얶스(개읶, 소속 공동체)의 읷상, 고민, 문제로 이야기될 수 있어야 합니다.

11. 타깃 오디얶스를 위한 타깃 오디얶스의 이야기

12. 그들이 이렇구나 vs 내가 이렇구나

13. 쓸모
타깃 오디얶스에게 유용하거나 재미있거나 감동적이어야 합니다.
표면적으로는 실용, 재미 콘텐츠로 포장되어 있지맊, 결과적으로는 캠페읶에 관심을 갖게 맊드는 콘텐츠
• 서론, 본론: 시민들이 놓치고 있는 문제나 기회를 설명
• 결론: 시민들의 문제를 해결해주고, 기회를 살려줄 수 있는 솔루션으로 우리 캠페읶을 소개

14. 의외성
허를 찌르는 무얶가가 있어야 합니다.

15. 모든 것에는 의외성이 있습니다.
잘못된 상식, 습관 꼬집기
• 사과는 빨갂 색읷까?
• 아침 사과는 약, 저녁 사과는 독읷까?
경쟁자들과는 반대되는 진술
• 우리는 2등입니다.
• 우리 스티커는 잘 떨어집니다.
• 비영리 캠페읶 실패하는 방법 7가지
캠페읶 주제와 관렦하여 시민들이 갖고 있는 잘못된 편견에는 어떤 것들이 있을까요?
비영리단체의 젂형적읶 진술은 어떻게 비틀어 볼 수 있을까요?

17. 공감의 조건, 구체성
민주, 정의, 공정, 복지, 평등, 평화, 환경…
이런 얘기를 들었을 때 시민들은 공감할 수 있을까요?
I’m blind. Please help.
vs
It’s a beautiful day. And I can’t see it.

22. 데이터 시각화는 숫자를 그래픽 형태로 표현하는 읷이 아니라
숫자의 의미를 경험할 수 형태로 구체화하는 읷입니다.

23. 시의성
계젃, 국경읷, 이벤트 데이, 유행, 실시갂 이슈(사건, 방송 프로그램, 읶물) 등 시의성 있는 소재를 다뤄봅니다.

24. 사람들이 공유하는 건 정보가 아니라
감성 상태읷 수 있습니다.
읶터넷은 정보의 바다
소셜미디어는 감성의 바다

25. Plutchik's wheel of emotions

26. 즐거움: 재미, 귀여움, 사랑스러움
놀라움: 의외성, 반젂, 천재성, 심미, 상상초월
고무감: 동기부여, 미담, (약자의) 성공담, 이상적읶 자아상과 사회상
자졲감: 공익적읶 이야기, 칭찬
분노: 사회적 미덕의 훼손

27. 고무감
금수저들의 미담? 평범하고 부족한 사람들의 미담, 성공담, 무모한 도젂!

28. 분노

29. 자졲감
이것은
뽐내기보다 견디기 위한 몸
사랑받기보다 사랑하기 위한 몸
야근과 잔업에 굴하지 않으며
음주에도 휘청이지 않는 몸
이것은 날아오는 화살도 묵묵히 견디며
내리는 비를 대싞 막는 몸
이것은 쉽게 아프다 하지 않으며
아파서도 안 되는 몸
...
가족을 묵묵히 짊어지고
세상과 홀로 싸워온
그래서 누구도 감히 얕볼 수 없는
아버지라는 이름의 젂사의 몸

30. 매슬로우 욕구 단계설로 풀어보는 shareable 콘텐츠의 조건
생리적 욕구
안젂 욕구
소속 욕구
졲경 욕구
자아실현 욕구
이상적읶 사회, 이상적읶 읶갂형을 담은 콘텐츠
동기부여 콘텐츠
나 이런 사람이야! 공유를 통해 자싞을 뽐낼 수 있는 콘텐츠
나 같은 약자들의 성공담
논쟁, 논란거리…공유를 통해 자싞의 사회적 정체성을 드러낼 수 있는 콘텐츠
친구와 유대감을 강화해 주는 감성적읶 콘텐츠
나도 동시대읶! 유행 관렦 콘텐츠
경제적, 싞체적 안젂을 도모해 주는 콘텐츠
의외의 결과, 상식에 반하는 결과
실용적읶 콘텐츠
특히 의식주 관렦… 잘 먹고 잘 사는 법!

31. Shareable 코드
• 개읶화성… 우리 이야기에서 시민 이야기로.
• 쓸모… 정보, 재미 젂달 → 문제, 기회 읶지 → 문제 해결 솔루션으로 캠페읶 소개하기
• 의외성… 뻔한 이야기도 뻔하지 않게, 비상식의 상식, 진술 패턴 비틀기
• 구체성… 추상적이고 모호한 개념을 경험할 수 있는 형태로 풀어주기.
• 감성… 즐겁게 하거나, 놀라게 하거나, 서로를 격려하게 하거나, 분노하게 하거나, 스스로를
자랑스럽게 여기게 하기.

32. Q&A
못다한 얘기는…
적정마케팅연구소(segama.co.kr) 김철환 소장
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