Opération Noël 2011     18 Août 2011
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Timing & deadline• Début de l’opération le 15 novembre 2011• Fin de l’opération le 31 décembre 2011• Retour de Magie Noire...
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Opération noël 2011 brief magie noire

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Opération noël 2011 brief magie noire

  1. 1. Opération Noël 2011 18 Août 2011
  2. 2. Contexte• Noël = Très forte saisonnalité pour la 4G Bonduelle doit se démarquer de ses concurrents Des packs festifs sur 4 références, véritable succès reconduit chaque année ! Un jeu online 100% gagnant !• La PLV demandée devra être un relai indispensable au jeu Internet & un relai de notre marque, nos produits• La PLV est un moteur pour accroître notre CA et le trafic en rayon !!
  3. 3. AR Mécanique du jeu G U JE U Du 15 Novembre au 31 Décembre 2011 Une OP innovante et attractive reprenant la charte graphique de nos packsfestifs Une OP mise en avant par :  Un relai PLV sur stop-rayons, kakémonos, réglettes et bacs  Un relai On-pack sur Cœur de Laitue 160g et 280g (sticker)  Une bannière sur www.bonduelle.fr  Un « Espace Avantage » dédié aux opérations sur www.bonduelle.fr Répartition des dotations par le biais d’instants gagnants ouverts Dotations  1 voyage en Laponie 8j/7n pour 4 pers. (6 370 €)  10 Smart-box – sortie en famille pour 4 pers. (49,90 € l’unité)  Web-coupons d’une valeur de 0,30 € valable 1 mois Un mécanisme de jeu simple : le joueur choisit son flocon parmi une dizaine, le gratte via sasouris et découvre sa dotation
  4. 4. Notre demande de PLV• Les éléments clés qui doivent apparaître sur la PLV : 1. Plusieurs déclinaisons de PLV, relai du jeu et des cadeaux 2. Un contenu sur PLV 3. Une accroche PLV féérique mais surtout commerciale 4. Modalités légales de la PLV
  5. 5. Les éléments clés de la PLV (1/3)1. Les déclinaisons de la PLV demandées – Outils PLV impactant • Stop rayon : diamètre 15 cm • Kakémonos : 20 cm x 75 cm • Réglettes : 4 cm x 22 cm • Grande jupe : 36 cm x 153,5 cm (qui servira aussi de fronton) • Petite jupe : 36 cm x 103,5 cm3. Le contenu de la PLV demandé – Une opération commerciale percutante ! • Visuels des produits festifs + Pack Laitue stickés sur PLV • La mécanique et les gains du jeu
  6. 6. Les éléments clés de la PLV (2/3)1. Les idées d’accroche de la PLV – « Un noël 100 % gagnant avec Bonduelle » – « Cette année, Bonduelle vous offre votre cadeau de noël » – …  A VOUS DE NOUS PROPOSER DES IDEES D’ACCROCHES FEERIQUES, IMPACTANTES & COMMERCIALES !!
  7. 7. Les éléments clés de la PLV (3/3)1. Modalités légales de la PLV – De manière très visible : • « Jeu Internet gratuit sans obligation d’achat 100% gagnant » • www.bonduelle.fr • Les gains possibles – De manière plus discrète et informative : • Nombre de dotations + prix dotations • Voir modalité du jeu sur www.bonduelle.fr
  8. 8. PO UR IN Pack festifs & Laitue FO • Une charte graphique spécifique : 4 PACKS FESTIFS LAITUE Du 28 Novembre au 31 Décembre 2011 Saveur Mâche Jeunes Pousses MesclunGourmande 280 g 175 g 145 g 145g  LES ELEMENTS CREA DE NOS PACKS VOUS SERONT ENVOYES !!
  9. 9. Timing & deadline• Début de l’opération le 15 novembre 2011• Fin de l’opération le 31 décembre 2011• Retour de Magie Noire vers Bonduelle : 29 Août 2011• Deadline Semaine 37 – créa définitive pour toutes les PLV

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