1. ESPACIO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO

2. ESPACIO PUBLICITARIO (EL LAYOUT) : Es un instrumento o herramienta que sirve como guía para la creación de un anuncio, determinar el espacio y ubicación de los elementos que compongan el diseño con el fin de que estos transmitan adecuadamente el mensaje que se desea. DEFINICION EL LAYOUT

3. La composición de los elementos dentro de los anuncios se basan en dos teorías: Tendencia natural de lectura: El lector tiene un camino prefijado dentro de la pagina. Sin tendencia natural de lectura: El lector se mueve libremente por la pagina. Teniendo en cuenta estas teorías se crean ciertos principios relativos para el diseño del layout. TEORIAS

4. Los principios relativos para el diseño del layout son: Movimiento Simplicidad Continuidad Contraste o énfasis Unidad Proporción Equilibrio o balance PRINCIPIOS RELATIVOS AL DISEÑO DEL LAYOUT

5. Consigue que el lector lea el anuncio en la secuencia deseada por el creador. Pauta: revista/Internet Producto: chiclets Marca: clorets Referencia: lengua pescado EL MOVIMIENTO

6. El anuncio es simple, se utiliza pocos elementos que reflejen elegancia y claridad en el mensaje. Pauta: Revista Producto: Auto Marca: Wolsvagen Refer: Pequeños pensamientos LA SIMPLICIDAD

7. Relación (formato, diseño, estilo, tono) del anuncio con el resto de originales de una campaña. Pauta: Revista/poster Producto: Vodka Marca: Absolut Refer: Botellas CONTINUIDAD

8. El anuncio destaca un elemento determinado fijando la atención en el, dramatizando una idea. Pauta: Revista/Internet Producto: Crema medicada Marca: Refer: Rodillas CONTRASTE O ENFASIS

9. El anuncio vincula los diferentes elementos distribuidos en espacios determinados apoyándose entre si, equilibrando la pieza. Pauta: Revista/Internet Producto: Ropa Marca: Adidas Refer: logo/ropa mujer LA UNIDAD

10. El anuncio utiliza una variación en el tamaño de los elementos, captando la atención del lector por su armonización y por su agradable estética. Pauta: Revista Producto: Auto Marca: Ford Refer: La llave de la ciudad LA PROPORCION

11. El anuncio esta equilibrado por la distribución de los elementos (arriba/abajo). Pauta: Internet Producto: Ecología Marca: Greenpeace Refer: Ciudades se hunden EQUILIBRIO O BALANCE

12. DAVID ANDRES OROZCO MORENO BOGOTA, COLOMBIA. 2011 ELABORADO POR: