Stratégie et politique générale - mickael jackson

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Stratégie et politique générale - mickael jackson

  1. 1. M. Denis STRATEGIE ET POLITIQUE GENERALE Stratégiquement POPAnna Abudikhina – Capucine Barrand – Marceau Tassin – Juliano Araujo – David Vambré M1 apprentissage 2010/2011
  2. 2. IntroductionIci se trouve normalement une vidéo des changement de visage de MJ http://www.youtube.com/watch?v=4ghYg1W5qFE La stratégie de MJ aux lumières des outils suivants : 1964 – 1976 : Matrice SWOT 1976 – 1984 : Matrice BCG 1984 – 1989 : Cinq forces de Porter 1989 – 2001 : Gary Hamel 2001 – 2009 : Michel Serres
  3. 3. 1964 – 1976 Star(s) en devenir1964 création du groupe Jackson 51969 présentation du groupe à la presse avec Diana Ross pour Motown1970 premier gros succès « I want you back »1972 premiers solos de Michael Forces Faiblesses Mentor Diana Ross JeunesMascotte charismatique Michael Produit et marché Produit nouveau sur Noir existant un marché existant Entreprise familiale Pénétration DéveloppementStyle nouveau bubblegum song SWOT ANSOFF OpportunitésCommunauté noire se développe Produit existant sur Produit et marché Menaces un marché nouveau nouveau (Martin Luther King) Pays encore sous influence de la Extension DiversificationDéveloppement musique noire ségrégation (disco, funk) Joe Jackson a utilisé une stratégie de développement de produit axée sur Michael Jackson 3
  4. 4. 1976 – 1984 Star(s) confirmée(s)1976 changement de label Epic records1978 album Destiny gros succès des Jacksons79 album Off the wall gros succès solo Michael1982 album Thriller énorme succès solo Michael1983 performance Motown premier moonwalk STARS DILEMME BCG VACHE A LAIT POIDS MORT Sélection des meilleurs pour les passer en Stars Gros investissement de la part d’Epic records
  5. 5. 1984 – 1989 The King of pop1984 séparation officielle des Jacksons1985 achat des catalogues des Beatles pour 45M $1987 album Bad et première chanson humanitaire Man in the Mirror1987-1989 première tournée mondiale solo 123 concerts, 15 pays Produit de substitution Rock… Concurrents Fournisseurs Clients sectoriels Pouvoir Pouvoir nul King of pop faible Nouveaux entrants Pouvoir quasi nul Identifier les facteurs clefs du succès Roi de la consommation de masse 5
  6. 6. 1989-2001 Le sacre du King1991 Epic records est racheté par Sony1991 album Dangerous, album clairement humanitaire1991 Moonwalker vidéo musicale la plus vendue de tout les temps1993 création de sa propre organisation caritative1995 album History, un CD best of et un cd de nouvelles chansons1996-1997 History world tour dernière tournée mondiale 82 concerts, 26 paysStratégie de Hamel : Façonner le futur de son industrie pour avoir une position de pouvoir Moyen : contrat de 65 millions de dollars pour 6 albums V valeur : « nous sommes le monde » R rare : charisme, danse, show I difficilement imitable : sa voix, son interprétation S imparfaitement substituable : novateur , son style 6
  7. 7. 2001-2009 le King est mort ! Vive le King !2001 album Invincible2003 best of Number ones et début de l’affaire Gavin Arvizo2004 best of The ultimate collection2005 best of The essentials et innocence dans l’affaire Gavin Arvizo2008 album Thriller 252009 annonce de sa tournée This is it2009 mort de Michael Révolution internet et crise de l’industrie du disque Destruction des Faux Dieux Le fin de la carrière de Michael Jackson se caractérise par un manque d’adaptation à un monde qui s’accélère.
  8. 8. Conclusion Cycle de vie du produit Michael JacksonMise au Lancement Croissance Maturité Déclin Renaissance point 8
  9. 9. 9

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