Mémoire médiatique                           Livia Decninck                          Lamia El Assad   © IHECS - PUB - 2012
Agenda       I                    II                    III• CINEMATEK            • Message             • Plan média• Orig...
CINEMATEK   Institution publique   Bruxelles   Large Audience   Projections quotidiennes < 3€
Origines du projet➡ Manque de fréquentation < 18 à 25 ans➡ Manque de notoriété & visibilité➡ Image peu accessible, élitiste
Cible                 18 à 25 ansPetit budget                                Vit à Bruxelles                              ...
Objectifs• Accroître notoriété & visibilité• Image plus accessible• Adapter communication• Accroître fréquentation
Message “La CINEMATEK offre lʼopportunité dedécouvrir ou de redécouvrir des films parcycle, pour le prix démocratique de 3€.”
Stratégie                                           CINEMATEK                     (1/6)                     films          ...
Promotion  Affichage  Vespasius    Arte Pub     Flyers   Réseaux    sociaux
Déroulement• Gratuit• Inscription via FB• 2 jours < 2 x 100 places• Giftpacks• Foursquare  ➡ Freebie
Stratégie                                          CINEMATEK                   (1/6)                      films            ...
Stratégie                                               CINEMATEK                   (2/6)                           films  ...
Interface  Actualité    Consultation     RéservationCINEMATEK     programmation       Place                               ...
Stratégie                                     CINEMATEK                    (2/6)                films                      ...
Stratégie                                        CINEMATEK               (3/6)                         films               ...
Sponsored Stories                ➡ Recommandations dʼamis = promotion Avantages                  Différents types   ➡ WOM ...
Sponsored Stories                    ➡ Page Like Stories                    ➡ Page Post Like Stories
Sponsored Stories➡ Page Post Like Stories
Sponsored Stories                    ➡ App Share Stories
Sponsored Stories  ➡ App Share Stories
Stratégie                                        CINEMATEK                         (3/6)              films                ...
Stratégie                                            CINEMATEK                 (4/6)                          films        ...
Stratégie                                                               CINEMATEK                           (4/6)         ...
Stratégie                                          CINEMATEK                        (5/6)                 films            ...
Stratégie                                 CINEMATEK                         (5/6)       films                              ...
Stratégie                                           CINEMATEK                       (6/6)                   films          ...
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Stratégie                                                                                                           CINEMA...
Stratégie                       CINEMATEK               (6/6)       films                          cycles                  ...
* Annonces magazines     Annonce chaque cycle en début                           de mois      Partenaires : Agenda, Brusse...
* Encarts programmes ➡ Au centre de chaque   programme bimensuel ➡ Lien avec communication   existante
Stratégie                                          CINEMATEK                     (6/6)                    films            ...
Stratégie                                          CINEMATEK                     (6/6)                    films            ...
Plan média
Budget    Budget alloué 13.000€€   Coût de notre campagne 14.080€
CINEMATEKRécapitulatif                                        films                                                    cycl...
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Advertising campaign CINEMATEK

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Keynote of our applied thesis work, an advertising campaign for CINEMATEK.

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Advertising campaign CINEMATEK

  1. 1. Mémoire médiatique Livia Decninck Lamia El Assad © IHECS - PUB - 2012
  2. 2. Agenda I II III• CINEMATEK • Message • Plan média• Origines du projet • Stratégie • Budget• Cible • Evénement • Récapitulatif• Objectifs • Application • Réseaux Sociaux • Print
  3. 3. CINEMATEK Institution publique Bruxelles Large Audience Projections quotidiennes < 3€
  4. 4. Origines du projet➡ Manque de fréquentation < 18 à 25 ans➡ Manque de notoriété & visibilité➡ Image peu accessible, élitiste
  5. 5. Cible 18 à 25 ansPetit budget Vit à Bruxelles EtudiantAime activités culturelles Amateur de cinéma
  6. 6. Objectifs• Accroître notoriété & visibilité• Image plus accessible• Adapter communication• Accroître fréquentation
  7. 7. Message “La CINEMATEK offre lʼopportunité dedécouvrir ou de redécouvrir des films parcycle, pour le prix démocratique de 3€.”
  8. 8. Stratégie CINEMATEK (1/6) films cycles 3€1 Evénement “CINEMIX” • Montage films + improvisation de DJʼs • CINEMATEK • Salle dʼexpo • Accès salles : courts métrages • Découverte lieu
  9. 9. Promotion Affichage Vespasius Arte Pub Flyers Réseaux sociaux
  10. 10. Déroulement• Gratuit• Inscription via FB• 2 jours < 2 x 100 places• Giftpacks• Foursquare ➡ Freebie
  11. 11. Stratégie CINEMATEK (1/6) films cycles 3€1 Evénement “CINEMIX” Solutions ✓ Rencontre Consommateur - CINEMATEK ✓ Initiation ✓ Rend le lieu plus accessible ✓ Ramène vers réseaux sociaux
  12. 12. Stratégie CINEMATEK (2/6) films cycles 3€2 Application • Web application < HTML5 • Compatible tous supports < web browser • Site CINEMATEK & page Facebook • Téléchargable depuis App Store
  13. 13. Interface Actualité Consultation RéservationCINEMATEK programmation Place Relais sur Twitter et FB
  14. 14. Stratégie CINEMATEK (2/6) films cycles 3€2 Application Solutions ✓ Présence ✓ Plus accessible ✓ Ramène vers réseaux sociaux ✓ Engage consommateur
  15. 15. Stratégie CINEMATEK (3/6) films cycles 3€3 Facebook & Sponsored Stories • Centralisation de lʼinformation • Outil promotionnel Sponsored Stories (Actualité sponsorisée)
  16. 16. Sponsored Stories ➡ Recommandations dʼamis = promotion Avantages Différents types ➡ WOM via friends ➡ Page Like Stories ➡ CPC ➡ Page Post Like Stories ➡ Génère traffic ➡ App Share Stories
  17. 17. Sponsored Stories ➡ Page Like Stories ➡ Page Post Like Stories
  18. 18. Sponsored Stories➡ Page Post Like Stories
  19. 19. Sponsored Stories ➡ App Share Stories
  20. 20. Sponsored Stories ➡ App Share Stories
  21. 21. Stratégie CINEMATEK (3/6) films cycles 3€3 Facebook & Sponsored Stories Solutions ✓ Initiation ✓ Adapte canaux de communication ✓ Plus accessible ✓ Plus visibilité
  22. 22. Stratégie CINEMATEK (4/6) films cycles 3€4 Foursquare • Géolocalisation • Conseils et recommandations du lieu • Long terme ➡ Freebies ➡ Fidélisation
  23. 23. Stratégie CINEMATEK (4/6) films cycles 3€4 Foursquare Cycle entier 1er Check In X fois / mois 2 places places places gratuites gratuites gratuites tous les mercredi Invitations séances spéciales •Attire nouveaux consommateurs •Encourage loyauté • Ambassadeur WOM •Importance dialogue
  24. 24. Stratégie CINEMATEK (5/6) films cycles 3€5 Twitter • Conquête cible • Ciblage précis ➡ Centres Intérêts • Engage dialogue ➡ Brise barrières CINEMATEK - User • Complémentaire Foursquare
  25. 25. Stratégie CINEMATEK (5/6) films cycles 3€5 Foursquare & Twitter Solutions ✓ Plus visibilité ✓ Plus accessible ✓ Accroître fréquentation ✓ Fidélité
  26. 26. Stratégie CINEMATEK (6/6) films cycles 3€6 Print ➡ Faire connaître offre ➡ Lien avec communication existante ➡ Sʼarticule autour des avantages ➡ Renvoit vers réseaux sociaux & App
  27. 27. Stratégie CINEMATEK (6/6) films cycles 3€ * Brochures CYCLE / CYCLUS Cycles en avant OCTOBRE SCIENCE OKTOBER 2012 FICTION Programmation mensuelle DiffusionLieux fréquentés par la cible Découvrez tous nos cycles pour Ontdek al onze cycli voor 3€ / film
  28. 28. Stratégie CINEMATEK (6/6) films cycles 3€ * BrochuresCYCLE / CYCLUS CYCLE / CYCLUSOCTOBRE NOVEMBREOKTOBER SCIENCE NOVEMBER TIM2012 FICTION 2012 BURTON Découvrez tous nos cycles pour Ontdek al onze cycli voor 3€ / film Découvrez tous nos cycles pour Ontdek al onze cycli voor 3€ / film
  29. 29. Stratégie CINEMATEK (6/6) films cycles 3€ * Brochures
  30. 30. * Annonces magazines Annonce chaque cycle en début de mois Partenaires : Agenda, Brussel Deze Week, Vif Focus * Flyers Distribution Ecoles Alentours CINEMATEK
  31. 31. * Encarts programmes ➡ Au centre de chaque programme bimensuel ➡ Lien avec communication existante
  32. 32. Stratégie CINEMATEK (6/6) films cycles 3€6 Print Solutions ✓ Avantages incitent fréquentation ✓ Plus visibilité ✓ Adapte identité visuelle
  33. 33. Stratégie CINEMATEK (6/6) films cycles 3€6 Print Solutions ✓ Avantages incitent fréquentation ✓ Plus visibilité ✓ Adapte identité visuelle
  34. 34. Plan média
  35. 35. Budget Budget alloué 13.000€€ Coût de notre campagne 14.080€
  36. 36. CINEMATEKRécapitulatif films cycles 3€ • Accroître notoriété & visibilité ➡ Evénement, communication ciblée • Image plus accessible ➡ Initiation, identité visuelle adaptée • Adapter communication ➡ Canaux communication • Accroître fréquentation ➡ Fidéliser
  37. 37. Merci pour votre attention !

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