2. Semiótica
Ciencia de los signos
Ferdinand de Saussure
Semiología (del griego semion = signo)
Ciencia que estudia la
vida de los signos en el
seno de la vida social.
Charles Morris Jan Mukacovsky
Funciones semiológicas
Función comunicativa Función estética
Expresar, explicar, Signo estético
comunicar, exponer.
Signo autónomo
que adquiere importan-
cia en sí mismo.
Semántica Sintáctica Pragmática
Relación entre los Relación de los signos Relación
signos y los designa o entre sí. signo - usuario.
denota.
3. Revolución Industrial
Invención tecnológica
División trabajo
Tecnología laboral Tecnología mecánica
Actividad que requiere
seleccionar, organizar
tanto signos como
Embellecer los productos industriales Diseño materiales con una
aplicación funcional y
práctica.
Premisas Objetivos
Utilidad Originalidad (Distincion)
Propósito Mantenerse por su función
Planteamiento estético Perpetuarse más allá de su uso
Diseñador debe Comunicar y transmitir
identidad.
Auge de escuelas de diseño
Solucionar problemas Funcionales
Comunicativos
Disciplinas
Culturales
Industrial Vinculación social
Arquitectural Producto - Usuario
Urbano
Gráfico
Icono - verbal
Audiovisual
Textil
Moda
4. Diseño Gráfico
Diseñar es llevar Lo Gráfico
el objeto a su
signo.
Trazo que deja un hom-
bre sobre una forma
estática (huella visual).
Canal Depósito
HOY
El Signo Gráfico digital
o infográfico
Charles Sanders Pierce
Imágenes sin huella
Semiosis
Gráfico como
SIGNO VISUAL SIN HUELLA
Un signo solo significa
dentro de un sistema de
signos y en virtud de lo que
éstos significan. NO TODO SIGNO ES VISUAL.
Tres elementos
Signo (visual) Objeto Interpretante
Icono Índice S ímbolo
Similitud Contigüidad Existencia
representante - física basada en
representado. representante - una convención
representado. social.
5. Ámbito visual
Semiótica planária (2D)
Semiótica figurativa Semiótica plástica
Lo que representa. Cómo lo representa
categorías
Constitucionales No constitucionales
Cromáticas Lugar de los
elementos visuales en
el espacio planário de
Color, contraste, lumi- la imagen.
nosidad, saturación.
FIGURAS RETÓRICAS Y POÉTICAS
en el diseño gráfico
Elementos visuales Técnicas de composición
Punto Equilibrio
Linea Armonia
Fondo Encuadre
Forma Plano
Textura Ángulo
Contorno Punto de vista
Color Simetría
Dirección
Tono
Luminosidad
Saturación
Brillo
Contraste
Dimensión
Movimiento
6. ANÁLISIS SEMIÓTICO
Stephen Palmer
Unidades Estructurales (UE)
Propiedades Globales Propiedades Atómicas
Valores cuantitativos Estatuto estable
y cualitativos y unívoco.
Combinación,
integraciones o síntesis de
las propiedades de un
orden sueprior.
Subordinación
Relaciones Supraordenación Figuras
creación
Coordinación Retóricas
Reordenación
Superiores (Rostro).
Unidades Estructurales
Inferiores (Ojos, nariz, boca, cejas).
