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  1. 1. L’Autre Golfle brief> PROBLÉMATIQUE À RÉSOUDREPour les néophytes le golf est un sport qui souffre d’a-prioris :sport exclusivement réservé à une élite, à des initiés, peu ouvert aux profanesDans ce contexte, un nouveau golf ouvre ses portes et son directeur souhaitepositionner celui-ci sur un concept différenciant : La démocratisation du Golf.> L’AXE DE COMMUNICATION :Le golf démocratisé> LA CIBLE :Ceux qui souhaitent découvrir le golf, débutants, initiés souhaitant pratiquer dans uneambiance décontractée. Homme-femme de 15 à 77 ans…la reponse> Repenser le golf différemment, apprendre ou réapprendre les règles en toutedécontraction.. Le golf a ses propres codes et ses propres règles, et si nous vous les faisionsdécouvrir ou redécouvrir de manière décalée. Bousculer les a-prioris et mettre en avantles nombreux atouts qu’offrent ce sport.Le golf a de multiples facettes qui peuvent aspirer le plus grand nombre.
  2. 2. L’Autre Golfle logo> Utilisation d’un élément fort que l’on retrouvedans l’univers du Golf et déclinable sur unecampagne de communication.Le drapeau symbolisé par une flèche : l’endroit oùil faut aller ! Vous êtes guidés.Le code couleur : le rouge carmin et le maron oule blanc à la fois chic, moderne et dynamique.Se démarquer, contraster avec la couleur la plussouvent employée dans ce domaine : le vert.la signature> « un club à par» Cette signature réafirme lepositionnement de «L’autre Golf» de montrer sadistinction.club :Vocabulaire Golfique : Nom anglais usuel donné auxcannes ou bâtons de golf. C’est l’outil indispensabledu golfeur décliné en deux catégories: les fers etles bois.. Mais aussi un club de golf : c’est l’ ensembledes installations d’un terrain de golf.De plus on dit un club de sport, notionsd’appartenance à un groupe.par :Vocabulaire Golfique : Score théorique dans lequeldoit être joué un parcours par un joueur scratch.2- A chaque trou est assigné un par en fonction C:65 M:70 J:65 N:70de sa longueur.Référence à «l’autre» Golf , il est à part, il sedistingue de ses concurrents. C:30 M:100 J:70 N:30
  3. 3. L’Autre Golfla saga> De nouvelles règles du jeu !Campagne publicitaire déclinable sur toussupports .Mettre en avant le vocabulaire utilisé dans cesport de manière décalée.Découvrir ou ré-découvrir le Golf autrementet bousculer les a-prioris.Utilisation de L’étiquette : Premier chapitre desRègles. Ensemble de conseils visant au respectdes joueurs et du parcours.Mettre en avant la beauté du lieu par le biaisde paysage en arrière plan.Mise en situation de Golfeurs(Homme/femme de 15 à 77 ans.Un sport accessible à tous.
  4. 4. L’Autre Golfla saga> De nouvelles règles du jeu !« Faire son trou » : Expression qui signifie «Réussir»Réussir son parcours - Trou / Golf de 9 ou 18 trous. « Ne pas prendre de gants » : ne pas faire de manière.Peut s’adresser aux sportifs recherchant la compétition. Convivialité, Décontraction, moments de partage.« Avoir le swing » : avoir le bon mouvement Gant : La plupart des joueurs professionnels ou amateursSwing : Mouvement du club dans toute son ampleur, de la utilisent un gant. Ce dernier est porté à la main gauchemontée, à l’impact, et jusqu’à la fin de sa course. pour les joueurs droitiers et contribue à une meilleurePeut faire référence à la musique et la danse. Ce qui va prise en main du club.toucher plus particulièrement les femmes et ceux qui sont Ici il s’adresse aux jeunes afin de leur montrer que le Golfsensibles aux sports techniques et qui demandent une est un sport qui peut aussi apporter de la complicité et decertaine dextérité. la cohésion d’équipes
  5. 5. L’Autre Golfle flyer> De nouvelles règles du jeu !Format : 15x21cm recto /verso avec au dos une offre de lancement : Déc For ouv fait ert 70€ e 4 sé ance s d’ 1 sur 1Heure moi s
  6. 6. L’Autre GolfBanniere Web> > De nouvelles règles du jeu !- Format : 728 x 90 PixelsStreet marketing> Quelques idées :- Le terrain de golf devient la rue :Mise en situation du logo «L’autre Golf» sur lespoteaux et lampadaires de la ville.- Utilisation de l’étiquette avec l’accroche «Denouvelles règles du jeu» et le logo accrochés àdivers éléments phares de la cité.- Customisation des terrains de sports : basket- foot - rugby avec le logo et l’étiquette « Etpourquoi pas le golf ? L’autre Golf - De nouvellesrègles du jeu»

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