OBJECTIFS 
RÉENCHANTER LA MARQUE 
RAJEUNIR UNE CIBLE VIEILLISSANTE 
DÉSAISONNALISER LE PRODUIT
« Je ne fume pas, je ne bois pas 
mais qu’est ce que je peux sucer » 
par Dominique Lavanant, 1994
MYTHIQUE 
SIMPLE 
RADICAL 
MÉMORISABLE
COMPOSANTES DE L’ADN DE MARQUE 
LA FORÊT! 
L’HUMOUR TRANSGRESSIF
SUCER
LE VRAI CHALLENGE DE LA MARQUE 
REDEVENIR PROPRIÉTAIRE 
DU MOT SUCER DANS 
SON AMBIGUITE POSITIVE
NE PAS CREUSER 
CE SILLON HISTORIQUE, 
C’EST TRAHIR LA MARQUE
SIGNATURE 
LA VOSGIENNE, 
SUCÉE DEPUIS 1927
LANCEMENT
MISE EN BOUCHE
MISE EN BOUCHE
MECANIQUE DE LANCEMENT
RP online / offline 
Faire connaitre Camion Qui Suce 
Caméra cachée ! 
Youtube
Digital - DISPLAY 
Pré-roll Youtube 
Rich Média (Bannières vidéos) 
Sites : Msn, Huffington…
Corporate 
Mot en rapport 
avec l’origine 
de la marque 
Concept 
Mot en rapport 
avec le concept : 
sucer 
Digital - Réfé...
Digital - Site Internet 
www.lavosgienne.com
Digital - Earned Media 
Trend Topic
INSTALLER! 
UN NOUVEAU ! 
TERRITOIRE! 
DE COMMUNICATION
Objectifs 
VISIBILITE 
PUISSANTE ! 
INTENSIVE
Fonctionnement 
Cohérence! 
Déclinaison concept Camion 
Evénement Tour de France
Mise en situation
Mise en situation
Mise en situation
Mise en situation presse
En Sus,! 
une campagne télé
Plan Media 
Production 
Actualité
LA VOSGIENNE - AGENCE TRAPÈZE
LA VOSGIENNE - AGENCE TRAPÈZE
LA VOSGIENNE - AGENCE TRAPÈZE
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LA VOSGIENNE - AGENCE TRAPÈZE

  1. 1. OBJECTIFS RÉENCHANTER LA MARQUE RAJEUNIR UNE CIBLE VIEILLISSANTE DÉSAISONNALISER LE PRODUIT
  2. 2. « Je ne fume pas, je ne bois pas mais qu’est ce que je peux sucer » par Dominique Lavanant, 1994
  3. 3. MYTHIQUE SIMPLE RADICAL MÉMORISABLE
  4. 4. COMPOSANTES DE L’ADN DE MARQUE LA FORÊT! L’HUMOUR TRANSGRESSIF
  5. 5. SUCER
  6. 6. LE VRAI CHALLENGE DE LA MARQUE REDEVENIR PROPRIÉTAIRE DU MOT SUCER DANS SON AMBIGUITE POSITIVE
  7. 7. NE PAS CREUSER CE SILLON HISTORIQUE, C’EST TRAHIR LA MARQUE
  8. 8. SIGNATURE LA VOSGIENNE, SUCÉE DEPUIS 1927
  9. 9. LANCEMENT
  10. 10. MISE EN BOUCHE
  11. 11. MISE EN BOUCHE
  12. 12. MECANIQUE DE LANCEMENT
  13. 13. RP online / offline Faire connaitre Camion Qui Suce Caméra cachée ! Youtube
  14. 14. Digital - DISPLAY Pré-roll Youtube Rich Média (Bannières vidéos) Sites : Msn, Huffington…
  15. 15. Corporate Mot en rapport avec l’origine de la marque Concept Mot en rapport avec le concept : sucer Digital - Référencement
  16. 16. Digital - Site Internet www.lavosgienne.com
  17. 17. Digital - Earned Media Trend Topic
  18. 18. INSTALLER! UN NOUVEAU ! TERRITOIRE! DE COMMUNICATION
  19. 19. Objectifs VISIBILITE PUISSANTE ! INTENSIVE
  20. 20. Fonctionnement Cohérence! Déclinaison concept Camion Evénement Tour de France
  21. 21. Mise en situation
  22. 22. Mise en situation
  23. 23. Mise en situation
  24. 24. Mise en situation presse
  25. 25. En Sus,! une campagne télé
  26. 26. Plan Media Production Actualité

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