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  1. 1. Université La Sorbonne Nouvelle - Institut des Arts et Médias - Théories et usages des médias sociauxPhotos avec Instagram ou Flickr, vidéos avec Vine, GIF animés, Pinterest ... Pourquoi le visuel prend-il une telle place sur le web social ? Quelles stratégies éditeurs, médias et annonceurs mettent-ils en place ?
  2. 2. Une évolution des pratiques numériques :- la pratique du blogging a initié le mouvement de lautopublication et de la représentationde soi à travers des contenus textuels et visuels- mise en mots et en images de la vie de linternaute reprise par les réseaux sociaux- naissance à des réseaux sociaux purement visuels
  3. 3. plusieurs profils types dusagers de ces réseaux sociaux visuels :- lamateur, la professionnel (lartiste), les entreprises, les marques→ cohabitation de pratiques photographiques très hétérogènesune multiplicité de fonctionnalités mimant lhétérogénéité des profils dusagers- une communauté de passionnés de photographies- permet de partager et/ou de stocker des photographies individuelles dans un cadreamical/familial ou public- usage interactionnel, ludique et conversationnel des photographies → la photo comme énoncé- échanges entre les flickrites sont facilités par les fonctionnalités de tagging, de mises en favoris,de commentaires et de créations de groupes
  4. 4. - application de partage de photos disponibleexclusivement sur smartphones- une palette simplifiée de personnalisation des photos- hashtag # permet aux membres dexplorer le réseauet de découvrir de nouvelles photographies et denouveaux utilisateurs- interactions simples : mention jaime et commentaires
  5. 5. - une interface qui permet la création de tableaux thématiques- épinglage ses intérêts sous forme visuelle et partage avec les abonnés- visuels glanés sur la toile- réépinglage → une toile dense dhyperliens entre les différents usagers des réseaux
  6. 6. - mise à disposition doutils de personnalisation de page permettant lexistence deprofils très hétérogènes- visuels glanés sur la toile- Reblog → une toile dense dhyperliens entre les différents usagers des réseaux
  7. 7. - filiale de Twitter, application disponible exclusivement sur smarthones- réaliser des vidéos de courte durée (six secondes) et de les partager avec les followers- interface initiatrice extrêmement facile dusage- fonctionnalités simples : mentions jaime, commentaires et partage
  8. 8. La place accrue du visuel sur le web social provient de dynamiques culturellestechnologiques et sociales :- développement de la photographie numérique et des photophone → décloisonnement et dediversification des pratiques photographiques amateures.- les pratiques de blogging → mise en image de lintériorité de linternaute créant uneou plusieurs identités virtuelles sur la toile- culture de lamateurisme et de lautoproduction qui encourage une multiplicité de pratiquescréatives.- réceptivité plus grande à linformation visuelle plutôt que textuelle ( ex : les photos surfacebook génèrent 53% de jaime en plus que la moyenne des publications )
  9. 9. les stratégies visuelles des éditeurs médias et annonceursInstagram : application de prédilection des marques : MTV, Starbucks coffee, Nike, Audi ouencore Gucci mais des stratégies différentes : lusage des filtres ou lintensité de publicationvarient dun groupe à lautre.Les interfaces Pinterest et Tumblr permettent aux marques de générer une image globaledévoilant à ses followers leurs inspirations et leurs univers de marque grâce au tagging quioffre la possibilité daccéder à un référencement gratuit et viral.Le lancement de Vine a suscité des initiatives créatives de la part des marques : Mac Donald,LaRedoute par exemple. Elles montrent la faculté dadaptation des marques à laffut desnouvelles tendances.
  10. 10. les stratégies visuelles des éditeurs médias et annonceursInstagram : application de prédilection des marques : MTV, Starbucks coffee, Nike, Audi ouencore Gucci mais des stratégies différentes : lusage des filtres ou lintensité de publicationvarient dun groupe à lautre.Les interfaces Pinterest et Tumblr permettent aux marques de générer une image globaledévoilant à ses followers leurs inspirations et leurs univers de marque grâce au tagging quioffre la possibilité daccéder à un référencement gratuit et viral.Le lancement de Vine a suscité des initiatives créatives de la part des marques : Mac Donald,LaRedoute par exemple. Elles montrent la faculté dadaptation des marques à laffut desnouvelles tendances.

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