Liderar Estrategias de Comunicación, es una consultora compuesta por un grupo de profesionales especializados en Comunicación (Publicidad, Diseño Gráfico, Relaciones Públicas, Prensa, Promociones) y Marketing (Marketing Directo, Marketing Político, Marketing Institucional, Marketing Comercial, E-comerce).

1. Nuestra Empresa
Liderar Estrategias de Comunicación, es una consultora compuesta por un
grupo de profesionales especializados en Comunicación (Publicidad, Diseño
Gráfico, Relaciones Públicas, Prensa, Promociones) y Marketing (Marketing
Directo, Marketing Político, Marketing Institucional, Marketing Comercial, E-
comerce).
Liderar Estrategias de Comunicación trabaja a partir del concepto de ¨
customizacion¨ de los servicios que brinda de manera de adaptarlos a las
necesidades especificas de cada cliente . Conforme a esta concepción, pone a su
disposición los insumos teóricos, los recursos técnicos y humanos que posee, a fin
de optimizar el esfuerzo y aplicar de manera eficiente las estrategias que permitan
alcanzar los objetivos empresariales, institucionales o políticos.
Nuestra sólida base de conocimientos nos permite asegurar a nuestros clientes un
asesoramiento continuo y exitoso. Contamos con una amplia gama de servicios
dentro de cada área y segmento de actuación.
Nos especializamos en dar soluciones integrales para empresas e instituciones,
para lo que ponemos en juego todas las áreas de conocimiento técnico y científico
en forma conjunta y coordinada.
Tratamos con la misma profesionalidad desde los pequeños anuncios hasta las
grandes campañas de marketing integral, porque sabemos que el éxito depende
de la responsabilidad con que encaramos el trabajo y no de su tamaño.

2. Planificación Estratégica de Comunicación y Marketing
Planificación, diseño y ejecución de acciones comunicativas, publicitarias y/o
de Relaciones Públicas creativas: Basándonos en un estudio de los problemas y
necesidades comunicativas del cliente, diseñamos estrategias de comunicación
específicas que, integrándose dentro de su estrategia general, permita a la
empresa o institución aprovechar al máximo las posibilidades comunicacionales,
guardando coherencia con su imagen pública.
Planificación: Diagnóstico situacional - Definición de mensaje - Determinación de
target - Diseño de estrategia - Cronograma de acciones - Distribución de
presupuesto.
Creación de productos publicitarios: Idea - Diagramación - Ejecución.
Diseños gráficos: Avisos para diarios y revistas - Material de mano: Folletos,
Volantes, etc. - Invitaciones - Calcos - Tarjetas de salutación - Publicaciones
(revistas, diarios, suplementos, etc.) - Gigantografías - Ploteados - Merchandising y
material POP (punto de venta).
Audio: Jingles - Spot - Locuciones.
Audio y video: Placas de TV fijas - Animación computada en 2d - Animación
computada en 3d - Spot (storyboard, libreto, casting, filmación, edición, etc.) -
Confección de videos documentales - Confección de soportes audiovisuales para
cursos y conferencias.

3. Diseño de Imagen Corporativa: Marca, Productos, Servicios
Entendemos la gestión estratégica de la imagen/marca como el cuidado y
administración de vínculos sociales. Construir imagen/marcas es desarrollar y
consolidar vínculos entre individuos. Nuestro propósito es crear comunidades de
marca.
Por eso, en base a estudios de mercado, diagnosis, evaluaciones, diseñamos todo
lo que el producto/servicio exija para insertarse con éxito en un mercado en
competencia, estableciendo proyectos acordes con su target.
• Creación de marca
• Definición de slogan
• Creación de logo
• Manual de estilo
• Diseño de papelería comercial (tarjetas, papel membretado, sobres, etc.)
• Carpeta institucional
• CD institucional
• Video institucional
• Web institucional
• Estrategias de comunicación internas y externas

4. Diseño, Planificacion y Desarrollo de Campañas
Las acciones de comunicación aisladas no son eficaces. Para serlo, es preciso que
estén enmarcadas en una campaña. Para ello Liderar Estrategias de
Comunicación desarrolla planes de comunicación a partir del concepto de
¨customización¨ de manera de adaptarlos a las necesidades especificas y las
posibilidades económicas de cada cliente, y así lograr que la inversión retorne en
beneficios. Nuestros servicios incluyen:
• Diseño y realización de productos publicitarios para medios masivos (tv,
radio, diarios, revistas, cine) y para medios no tradicionales.
Estamos en condiciones de diseñar y producir desde un documental para
ser enviado a clientes del exterior hasta un simple llavero, incluyendo todos
los productos publicitarios que usted imagine y nuestra empresa le sugiera.
• Estudio y Diseño de señalética para edificios públicos y espacios
comerciales.
La presentación de un comercio o institución es tan importante como el
producto mismo. Por ello es preciso contar con infraestructuras importantes
atractivas y funcionales y para ello nos hemos especializado en señalética.

5. Investigación de Mercado / Estudios de Opinión Pública
Esta área de la comunicación involucra la especificación, recolección, análisis e
interpretación de la información que ayude al candidato/funcionario, empresa o
institución, a optimizar la toma de decisiones, entender el medio en el cual
desarrolla sus tareas e identificar problemas y oportunidades, a partir de diferentes
técnicas de investigación (cuantitativas y cualitativas), de las expectativas,
necesidades y motivaciones de la población involucrada en el estudio.
Brindamos para ello información relevante, oportuna, eficiente y exacta de manera
de contribuir al desarrollo exitoso de acciones políticas, empresariales o
institucionales.
• Testeos
• Sondeos
• Encuestas
• Paneles
• Grupos de Enfoque
• Entrevista en Profundidad

6. Servicios de Prensa Institucional
Toda información para el gran público que se apoye en la prensa es considerada
casi de inmediato veraz, por eso trabajamos para generar primero la noticia, que
será sostén de la publicidad. La fuerza de la prensa y su correcta instrumentación
son el complemento imprescindible de toda gestión institucional o empresarial,
pública o privada. Ofrecemos un servicio integral que consiste en:
• Diagramación de acciones.
• Organización de conferencia de prensa.
• Atenciones especiales a periodistas.
• Redacción de notas.
• Confección de informes para radio y TV.
• Gestión de entrevistas y notas.
• Generación de información de prensa.
• Distribución de información de prensa.
• Realización de programas de radio y TV.
• Redacción de revistas, informes periódicos, etc.
• Media coaching.
• Clipping de medios.
• Manejo de crisis.

7. Comunicación a Partir de Eventos / Comunicación en
Eventos.
La organización profesional de Congresos, Convenciones, Seminarios,
Exposiciones, Ferias y eventos especiales, es una actividad que se enmarca en el
ámbito de la comunicación organizacional. Este campo carece hoy en día de un
desarrollo acorde con las necesidades y expectativas generadas.
Por eso creamos un área destinada especialmente a la atención y satisfacción de
la demanda en este nuevo espacio comunicacional.
Este servicio puede ser utilizado por Colegios Profesionales, Asociaciones Civiles y
Comerciales, Instituciones Educativas y Públicas, Empresas o grupos, con el fin de
crear, mantener o mejorar su imagen, las relaciones con la comunidad en la que
desempeña sus actividades, la presentación o comercialización de productos, etc.
De este modo pueden alcanzar sus objetivos comerciales, educativos o políticos.
Eventos
• Diagramación de acciones para eventos.
• Relaciones públicas, ceremonial y protocolo.
• Búsqueda y acondicionamiento de lugar.
• Invitaciones.
• Presentaciones en powerpoint, flash, etc..
Promociones
• Contratación de móviles (traffics, camionetas, barcos, etc.).
• Contratación de promotores/as.
• Capacitación de promotores/as.
• Coordinación y supervisión de promotores/as.
• Control y evaluación de acciones.

8. Relaciones Gubernamentales e Institucionales
Actualmente las empresas y entidades son protagonistas de la sociedad en la que
desarrollan sus actividades, no sólo a través de los productos y servicios que
ofrecen, sino también por las acciones institucionales que generan en el país o en
la región. De allí que la actuación y dichos de los responsables de las
corporaciones jueguen un papel fundamental que no sólo afecta a los resultados
comerciales y financieros de las empresas sino también al campo político y
económico. Por esta razón, Liderar Estrategias de Comunicación trabaja de
manera constante y conjunta con otras entidades privadas y públicas con interés
comunes en el seguimiento de la agenda de los entes gubernamentales y
reguladores sobre las actividades de nuestros clientes.
Liderar Estrategias de Comunicación ofrece los siguientes servicios:
• Agenda de temas parlamentarios.
• Recolección de información y análisis político social.
• Trabajos de avance y apoyo logístico para viajes de delegaciones.
• Lobby para empresas y cámaras empresariales.
• Información sociopolítica: Publicación semanal de newsletter sobre
información sociopolítica para los clientes, al cual se puede acceder
mediante suscripción.

9. Marketing Político
Liderar Estrategias de Comunicación planifica, desarrolla, y ejecuta campañas
políticas sobre la base de la utilización eficaz de herramientas estratégicas de
comunicación y técnicas de marketing político. Nuestros servicios incluyen:
• Estudio y definición de la "marca de campaña".
• Armado del Comité de Campaña.
• Diseño, construcción y sostenimiento de la imagen.
• Investigaciones: encuestas, sondeos, mediciones, focus group y boca de
urna.
• Publicidad y propaganda política: oral, visual, gráfica y multimedia.
• Oratoria.
• Análisis y construcción del discurso político.
• Targeting y técnicas de penetración electoral.
• Asesoramiento y manejo de la prensa.

10. Área de Capacitación
Liderar Estrategias de Comunicación ha desarrollado su área de capacitación
con el objetivo de proporcionar a los participantes los elementos teóricos -
prácticos de cada uno de los temas abordados, definiendo los aspectos
estratégicos y tácticos que están presentes en el proceso comunicacional. En cada
una de las instancias de capacitación – seminarios, talleres, paneles, conferencias
-- se busca identificar el funcionamiento de las variables criticas al tiempo que
desarrollar capacidad analítica de los diferentes temas. Las que siguen son
algunas de nuestras propuestas de capacitación:
Comunicación para Empresas y Organizaciones. El seminario brinda a los
participantes herramientas teórico-prácticas necesarias para desenvolverse en un
mercado competitivo, ofreciendo un modelo teórico-práctico mediante el cual se
logre analizar el funcionamiento de las nuevas gerencias de comunicación en
empresas, Pymes, instituciones públicas y Ong´s.
 Comunicación política y campañas Electorales. El seminario proporciona a
los participantes los elementos teóricos - prácticos para el análisis y evaluación
del desarrollo integral de una campaña electoral, definiendo todos los aspectos
estratégicos y tácticos que están presentes en el proceso comunicacional que
se desarrolla a través de la misma, e identificando las relaciones entre las
variables criticas durante una campaña electoral.
 Comunicación de Gobierno. La práctica diaria de la comunicación de
gestión. Curso taller orientado al abordaje de la planificación y práctica de
acciones destinadas a lograr una eficaz comunicación con la ciudadanía.
Exposición de contenidos teóricos con el apoyo de material interactivo y
análisis de casos.

11. Buenos Aires, 14 de Junio de 2005.-
Sr. Diputado Nacional
Nos complace comunicarnos con Ud. para presentar formalmente Liderar Estrategias de
Comunicación, una empresa dedicada al asesoramiento en aspectos y temas
relacionados con la comunicación corporativa e institucional, la comunicación de gobierno
y el marketing político.
Hoy en día, podemos decir que la comunicación está presente en los vínculos entre las
personas; en las relaciones internas de una empresa; entre una organización y su entorno;
entre un municipio y sus contribuyentes, etc.
La comunicación es el vector que acompaña el plan de negocios de una empresa para
diferenciarla en el mercado; mejora la relación entre los sectores para lograr rendimientos
más altos; fortalece la imagen de un candidato para fidelizar su relación con el electorado;
entre otras tantas funciones.
Tanto Ud. como nosotros sabemos del valor estratégico de la comunicación en el actual
escenario y de la importancia que tiene gestionarla a partir de objetivos claros y acciones
sostenidas en el tiempo.
En el ámbito político, la comunicación no es un elemento desconocido. Casi de manera
permanente se contratan especialistas para que realicen encuestas, sondeos, con el fin de
medir la imagen de los candidatos y funcionarios. También se ponen en marcha campañas
electorales que despliegan una serie de acciones que tratan de posicionar candidatos y
sumar votos.
Con preocupación vemos cómo se invierte tiempo y recursos en hechos comunicacionales
aislados que no siempre tienen el efecto deseado.
Sabemos de su preocupación por lograr establecer una comunicación eficaz y efectiva
con cada uno de sus públicos estratégicos y aspiramos a desarrollar un labor diferente.
Por ello deseamos demostrarle nuestra forma de trabajo, trabajando.
Lo invitamos entonces a participar de un work shop que denominamos Jornada
Diagnóstica en la que abordaremos y analizaremos las acciones de comunicación
llevadas adelante por Ud. y su equipo. En dicha reunión dialogaremos y compartiremos
opiniones acerca de la comunicación, el marketing político y sobre las estrategias
desarrolladas y los resultados por Ud. obtenidos en materia comunicacional
La Jornada Diagnóstica tendrá una duración de 1hora y 45 minutos; y podrá
desarrollarse en nuestras oficinas o donde Ud. considere adecuado, y en ella estarán solo
presente Ud., su equipo y dos profesionales de Liderar Estrategias de Comunicación.
Oportunamente nuestra secretaria se contactará con Ud. para confirmar su participación.
A partir de lo analizado en la Jornada, Liderar Estrategias de Comunicación elaborará
un informe que contendrá una observación general sobre su desempeño comunicacional,
el que le será remitido pocos días mas tarde.
Agradecemos su atención y esperamos contar con su presencia.
Lic. Gustavo Gabriel Santiago
Director

12. Gustavo Gabriel Santiago
Resumen Profesional
Licenciado en Ciencia Política, egresado de la Universidad de Buenos Aires con
Postgrado en Psicología y Opinión Pública y Postgrado en Administración y Control
de Políticas Públicas. Cuenta con una dilatada experiencia en la dirección de áreas
de Comunicación y Marketing.
Ha participado en la Campaña Presidencial de Ricardo López Murphy y en
Campañas Electorales Provinciales y Municipales en veinte provincias de la
Argentina.
Es Docente en la Universidad de Buenos Aires y ha dictado cursos y seminarios de
comunicación y marketing en diversos lugares de la Argentina y en Uruguay,
Paraguay, Chile, Costa Rica, Guatemala y México para el proyecto Regional de
América del Sur de la Fundación Friedrich Naumann
Nació hace 39 años, es casado y tiene dos hijos.