Landmark или нет? Новый бренд Центрального детского магазина на Лубянке // Алексей Андреев, Depot WPF

НОВЫЙ БРЕНД
LANDMARK ИЛИ НЕТ?
ЦЕНТРАЛЬНОГО ДЕТСКОГО МАГАЗИНА
НА ЛУБЯНКЕ

LANDMARK
© 1998-2015 DEPOT WPF | ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ
УКАЗАТЕЛЬ НА ЧТО-ТО ЗНАЧИМОЕ

АТРИБУТЫ LANDMARK

1) ПАМЯТНИК АРХИТЕКТУРЫ

ОБЪЕКТИВНАЯ ЦЕННОСТЬ

2) ЧАСТЬ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ

ИСТОРИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ

3) ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТЬ

МАГНИТ ДЛЯ ТУРИСТОВ

МАГНИТ ДЛЯ ТУРИСТОВ… И САМОУБИЙЦ

4) ВЫГОДНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ

4) ВЫГОДНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ
В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ

5) ПОПУЛЯРНОСТЬ

5) ПОПУЛЯРНОСТЬ
LANDMARK — ЭТО «МЕККА»!

RETAIL-LANDMARK?

6) КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

РАЗВЛЕЧЕНИЯТОРГОВЛЯ &

РАЗВЛЕЧЕНИЯТОРГОВЛЯ &
ПРОСВЕЩЕНИЕ
ФИТНЕС
РЕСТОРАНЫ
КРАСОТА
…
АРТ-ОБЪЕКТЫ

4) ВЫГОДНО РАСПОЛОЖЕН
4) РАЗВЛЕКАЕТ И ПРОДАЕТ
5) МЕККА
ИТАК, RETAIL LANDMARK:

А ТЕПЕРЬ — ИНТРИГА…

Galleria
Vittorio Emanuele
(Milano)

ВАС НИЧЕГО НЕ СМУЩАЕТ?

RETAIL-БРЕНД ВНУТРИ…

PCFM
Paris Central fashion Mall
НЕЙМИНГ…

АЙДЕНТИКА…

НАВИГАЦИЯ…

ДЬЯВОЛ В ДЕТАЛЯХ…
ДЕТАЛИ ДОЛЖНЫ СООТВЕТСТВОВАТЬ
СТАТУСУ «НАШЕ ВСЁ»!

ПЕНОКАРТОН?

МЕККА?
ОЧЕНЬ МНОГО ПУСТЫХ ПРОСТРАНСТВ,
КОТОРЫЕ ПРОСЯТ КОНЦЕПТУАЛЬНО
НАПОЛНИТЬ СЕБЯ

МЕККА?
ГОЛЫЕ СТЕНЫ И ОДНОРОДНОСТЬ
ПРОСТРАНСТВА

«ТУТ ВСЁ ПОД СЕБЯ ПОДМЯЛ «ХЭМЛИС»: У НИХ ДВА
ЭТАЖА, САМОЕ ЛАКОМОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ, ЛИФТЫ И
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ВХОД. ВСЕ СЛИВКИ — ИМ. ОСТАЛЬНЫЕ
НЕДОВОЛЬНЫ, И В ОБЩЕМ-ТО ЗАСЛУЖЕННО».
СОТРУДНИК ЦДМ НА ЛУБЯНКЕ (ПРОМОУТЕР)
ПРЯМАЯ РЕЧЬ

«С ТЕХНИКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ТУТ БОЛЬШИЕ
ПРОБЛЕМЫ: ВОТ ЭТИ СТЕКЛА ПАДАЮТ, И ОБ ЭТОМ
ГОВОРЯТ ЛЮДИ».
СОТРУДНИК ЦДМ НА ЛУБЯНКЕ (ПРОДАВЕЦ-
КОНСУЛЬТАНТ ОДНОГО ИЗ МАГАЗИНОВ)

ПЕРВОЕ, ЧТО Я ПОДУМАЛ, КОГДА МЫ ВОШЛИ:
«МАГАЗИН КАК МАГАЗИН». ПОТОМ УВИДЕЛ
ОГРОМНЫЕ ЧАСЫ — ПОНРАВИЛИСЬ, КРАСИВЫЕ.
ПОТОМ ЗАМЕТИЛ СЦЕНУ — ЭТО БЫЛО СТРЕМНО,
СКАЖЕМ ТАК. ОНИ ЧТО-ТО СТРАШНОЕ СДЕЛАЛИ С
ПЕСНЕЙ «GANGNAM STYLE», И ВООБЩЕ ВСЕ ЭТО
БЫЛО НУ ОЧЕНЬ СТРАННО.
ВАСЯ ОСИПЬЯН, 12 ЛЕТ
(ИСТ.: AFISHA.RU)

«ДЕВЯТЬ ЛЕТ НАЗАД … МЕСТО БЫЛО ВОЛШЕБНОЕ,
ЗАХОДИЛ — И ПОПАДАЛ В СКАЗКУ. А ЧТО СЕЙЧАС —
ВНИЗУ УСТРОИЛИ КАКОЙ-ТО ЦИРК, МЕНЯ УЖАСНО
РАЗДРАЖАЕТ.В ТОМ МАГАЗИНЕ, ЧТО БЫЛ РАНЬШЕ,
БЫЛО КАК-ТО СКАЗОЧНО, ЧТО ЛИ. КОГДА ЗАКРЫЛИ
ЕГО, Я ПЛАКАЛ. РЕАЛЬНО ПЛАКАЛ — ВАМ МОЯ МАМА
МОЖЕТ ПОДТВЕРДИТЬ. НИЧЕГО ЭТОГО БОЛЬШЕ НЕТ.
ТУТ ДЕТЯМ ПЫТАЮТСЯ ВПИНДЮРИТЬ ВСЕ ПОДРЯД. А
СКОЛЬКО МАРКЕТИНГОВЫХ ХОДОВ ДЛЯ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ НЕСЧАСТНЫХ РОДИТЕЛЕЙ! Я ВСЕ ЭТО
ВИЖУ. НЕТ НИ ОДНОЙ СКАМЕЙКИ, ЧТОБЫ ПРИСЕСТЬ.
НЕПОНЯТНО, КАК КУДА ИДТИ.
ГРИША ЧЕРНОЗАТОНСКИЙ
(ИСТ.: AFISHA.RU)

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ДЕТСКИЙ МАГАЗИН —
ЭТО ПРО ЧТО?

РЕАЛЬНОСТЬ:
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ДЕТСКИЙ МАГАЗИН
НА ЛУБЯНКЕ

ВОЗМОЖНОСТЬ:
СКАЗОЧНЫЙ МИР ДЕТСТВА!

НЕЙМИНГ + АЙДЕНТИКА + СОДЕРЖАНИЕ
АУДИТОРИЯ
ИНВЕСТОРЫ
АТМОСФЕРА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

ЗА ВНИМАНИЕ!
СПАСИБО
(495) 363 22 88
AANDREEV@DEPOTWPF.RU
АЛЕКСЕЙ АНДРЕЕВ

Landmark или нет? Новый бренд Центрального детского магазина на Лубянке // Алексей Андреев, Depot WPF

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (18)

Plus de Ekaterina Lavrova

Plus de Ekaterina Lavrova (20)

Landmark или нет? Новый бренд Центрального детского магазина на Лубянке // Алексей Андреев, Depot WPF