Sendas considera la comunicación como una herramienta estratégica y ha evolucionado su estrategia de comunicación a lo largo del tiempo para promover la equidad de género. Inicialmente creó un centro bibliográfico especializado y campañas sobre temas tabú, y más tarde formó reporteros comunitarios y alianzas con medios de comunicación para sensibilizar al público sobre derechos de la mujer a través de diferentes canales como radio, prensa y redes sociales.

1. La comunicación
en Sendas

2. Sendas considera a la comunicación
como una herramienta estratégica y un
elemento transversal en el quehacer
institucional.
Esta comunicación ha evolucionado en el
transcurso de la vida institucional
CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
Cambiar la comunicación y comunicar el
cambio.

3. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• En sus inicios articula una estrategia de
información a través de la creación de un centro
bibliográfico especializado en género y derechos
de las Mujeres en especial los derechos sexuales
y reproductivos, que con el paso del tiempo se
convierte en un referente nacional de consulta en
temáticas como medio ambiente, participación,
interculturalidad.

4. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Sendas es parte de un colectivo que impulsa una
estrategia de educomunicación Mujer, Imágenes y
Testimonios creada para que las mujeres puedan
expresar a través de la fotografía y después del
testimonio escrito sus sentires, sus sueños,
reivindicando sus espacios y visibilizando el
quehacer cotidiano de las mujeres.

5. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Se realizaron 7 concursos nacionales y 3 a nivel
de Latinoamérica y uno de sus resultados fue
precisamente la utilización de la imagen como
recursos educativo, sensibilizador, de promoción y
capacitación.

6. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Las campañas en fechas claves son
mecanismos comunicacionales que ponen a la
población a conversar sobre temas tabú como
la violencia intrafamiliar, los derechos sexuales
y reproductivos de las mujeres y posiciona en
la opinión pública una nueva mirada de estos
temas.

7. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Un paso más en el trabajo comunicativo fue la
conformación de reporteros comunitarios en el
cantón Sigsig, un grupo de jóvenes hombres y
mujeres que se formaron en comunicación
ligada a la temática de derechos de los jóvenes
y mujeres, su trabajo se centró en la
producción radial

8. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• En este caminar repensamos la comunicación
ligada al desarrollo y considerándola como un
factor esencial de convivencia y un elemento
de sociabilidad humana que va más allá de lo
operativo, iniciamos un proceso de edu-
comunicación que tome en cuenta los modelos
y mecanismos de comunicación propios y
característicos de cada zona de trabajo: su
lenguaje, formas de expresión, etc.

9. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Además con una visión clara de que no se
puede desarrollar un proceso de comunicación
sin trabajar propuestas y estrategias para
deconstruir las inequidades de género
presentes en el colectivo social.
• Planificación estratégica de la comunicación:
marco teórico, diagnósticos, plan de
comunicación por zonas y líneas estratégicas

10. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Casa Afuera – casa adentro
• Tres líneas de trabajo:
• 1. Comunicación organizacional: que fortalezca las
destrezas de comunicación interna
• Flujos de comunicación asertivos
• Utilización del intranet
• Archivos
• Carteleras

11. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
2. Promoción, difusión y sensibilización:
• acciones edu-comunicacionales de impacto masivo y
con poblaciones claves.
• Campañas como un proceso sostenido que permita
incluso la evaluación de sus resultados
• Productos Comunicacionales
• Procesos de formación y sensibilización, con
esquemas formales de capacitación
• Procesos de información, con esquemas informales
de sensibilización

12. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
3. Relaciones Públicas:
• Diálogo social con la comunidad basado en el
derecho de la ciudadanía a conocer lo que estamos
haciendo, fortalecimiento de vocerías en medios de
comunicación y un acercamiento a los medios de
comunicación para generar opinión pública sobre los
temas de trabajo.

13. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Diagnósticos de comunicación zonales y plan de
comunicación
• Posicionamiento en medios de comunicación local y
nacional de las temáticas de trabajo: Derechos,
enfoques
• Generación de opinión pública
• Referente de información
• Imagen institucional renovada y posicionada
• Espacios internos de planificación, evaluación y
comunicación.

14. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Alianzas con los medios que permite tratar los temas de
sexualidad en el marco de los derechos a la
comunicación, clara, oportuna, libre de prejuicios y
científica
• Radio Ondas Azuayas 5 años de programa
• Radio 9.49 f.m programa pan con nata 2 años y
medio
• Un espacio quincenal en Diario El Mercurio
fortalece los programas radiales

15. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Radio Pública -1 programa mensual posicionar los
enfoques institucionales
• Tres procesos formativos con profesionales de la
comunicación y con estudiantes de las Escuelas de
Comunicación sobre Derechos y VIH
• Uso de las tics: Dime la plena, video y audio
• Uso de las redes sociales facebook y twiter para
debatir los temas con los jóvenes
• Implementación de la Radio por internet, manejo
y administración de este medio

16. CAMINANDO HACIA LA EQUIDAD SOCIAL Y DE GENERO.
• Sistematización del trabajo y experiencia en
comunicación que permita visibilizar los logros.
Limitaciones, líneas a seguir y sea un referente de
trabajo
• Aún queda mucho por hacer en comunicación,
porque es una espiral que nunca termina.