Este documento describe las estrategias de comunicación para campañas sobre VIH/SIDA. Explica los pasos para el desarrollo de campañas de medios de masa, incluyendo la definición del tema, elección de la agencia, creación del mensaje, producción y distribución. También destaca la importancia del monitoreo y el mantenimiento de relaciones con los medios de comunicación para maximizar el impacto de las campañas.
2. Comunicación como
estrategia de educación en
VIH/SIDA
• Aumentar la sensibilización pública/ formación de
opinión pública
• Aumentar la base social de apoyo a la causa
• Crear estrategias de diálogo con diferentes
segmentos de la sociedad
• Promover el marketing de la causa
• Fortalecer la marca y la imagen institucional –
Marketing institucional
3. Comunicación
OBJETIVOS
• Desarrollar estrategias de comunicación /
información sobre SIDA para el medio de
comunicación tradicional visando alcanzar la
población en general de una forma abrangente;
• Producir campañas de masa con la temática de
VIH/Sida con periodicidad regular, manteniendo la
correlación con nuevos perfiles epidemiológicos,
garantía de los derechos humanos y visando la
reducción del estigma y de la discriminación;
• Establecer aparcerías con los medios de
comunicación para la producción de campañas con
bajos costes y sin costes de veiculação;
4. Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
DEFINICÃO DEL TEMA
• Análisis de contexto de la epidemia:
- problemáticas más relevantes
- nuevas inclinaciones epidemiológicas
- confrontación con calidades culturales locales
• Población blanco
• Objetivos de la campaña
• Recursos necesarios y disponibles:
- delegación de responsabilidades internas
- levantamiento previo de abastecedores en el área de
comunicación
- recursos monetarios
5. Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
ELECCIÓN DE LA AGENCIA
• Identificación de potenciales agencias de publicidad
• Análisis de portfólio de la agencia:
- experiencia preveía con trabajos sociais
- tamaño y perfil de la agencia
- negociación de valor agregado para a agencia
6. Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
• Elaboración del briefing:
- perfil de los profesionales envueltos
- grupos focales pre o post elaboración del briefing
- proceso de aprovación
- adecuación de la campaña dentro del lenguaje y
finalización estética de los vehículos de comunicación
(imagen de briefing)
• Definición de los vehículos
7. Vehículos de
Comunicación
• Tradicionales:
- Spot para TV
- Spot para Radio
- Anuncio en Periódicos y/o revistas
- Carteles y/o panfletos
• Alternativos:
- Busdoor
- Mobiliario Urbano
- Midias digitales (ej. Banner para internet)
- Trailer para cine
8. Producción de la campaña
• Papel de la agencia: producción interna y red de
fornecedores
• Papel de la institución: negociación con posibles
fornecedores
• Definición del formato del producto:
- vehículos
- lenguaje de producción: ej. vídeo documental, clip,
ficcional.
10. Vehículación de la
campaña
• Identificación de personas claves en los
vehículos de comunicación
• Campaña finalizada/ oficialización del
pedido
• Negociación: afectuosidad/ discurso del
compromiso social y con la causa/
especificidad del tema trabajado en la
campaña
• Período de vehiculación
11. Campaña x Medios de
comunicación periodísticos
• Lanzamiento de la campaña: transformación de la
campaña en hecho periodístico
• Elaboración del release
• Encaminar release para los Editoriales relacionadas
o transversales: Salud/ ciudad/ espacios específicos
• Participación en programas de entrevista y/o
periodisticos/ ampliación del MKT de la causa
institucional.
• Colectiva con la prensa: presentación de dados
epidemiológicos/ representación del/a personaje
real y/o del publico blanco
14. Relación con el medios de
comunicación
• Construcción y mantenimiento de la relación con
profesionales de los medios de comunicación
comercial y periodístico
15. Campaña ICCO
COMUNICACIÓN
• Campaña de medios de comunicación, como
parte del abordaje general de programación
• Campaña hecha en tres países (Brasil, Haití y
Paraguay) por cuatro organizaciones
• El lema de la campaña: el estigma y la
discriminación
• Desafío de desarrollar una única campaña
considerando la diversidad lingüística y
cultural de los países envueltos
16. Campaña de medios de comunicación producido para el enfoque
programático ICCO
17. Resultados
• Productos de medios de comunicación de alta
calidad a bajo coste;
• Vehiculação gratuita, incluyendo hora noble, a través
de establecimiento de aparcerías con el medios de
comunicación privado (Brasil);
• Transferencia de tecnología para la transmisión de
las campañas en otras regiones;
• Cerca de 5 millones de personas alcanzadas
anualmente por cada campaña;
• Economía de US$ 300k en la producción de la
campaña y en los costes de vehiculación;
18. Resultados
• Generación de un sentido de co-responsabilidad junto a
compañeros del sector privado frente a la epidemia;
• Incitando un movimiento social para combatir el SIDA
que se mostró claramente bien devenido: la
sensibilización de los actores estratégicos, la promoción
de un amplio reconocimiento del SIDA como un
problema de salud pública, aumentando la visibilidad y
los derechos de las poblaciones vulnerables y la
capacidad de formar un diálogo con diversos sectores de
la sociedad con respeto y preservación de su identidad y
agenda.