Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook

1. Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook

6. „Was man nicht messen kann, kann man nicht lenken.“ Peter Drucker

9. Informationscluster Ein Messinstrument für Social Media Inhalte

10. Tagesschaubild • Wenn wir also nicht nach der Form werten können, müssen wir uns auf den Inhalt besinnen, aber wie geht das? • Schonmal überlegt wie die Tagesschau oder jede andere Nachrichtenmedium beschließt was eine Nachricht ist? • Als Beispielnachricht Unglücke passiern tagtäglich überall auf der Welt, wann kommt eines in die Nachrichten?

11. Wann? Was? Wo?

13. Wann?

14. Wann? Was?

15. Wann? Was? Woher? / Wohin?

16. Wann? Was? Woher? / Wohin?

17. Was ist der Inhalt? Wohin verlinkt der Inhalt?

19. Bitte beachten! Sämtliche Kategorien sind nicht als Bewertung, sondern als reine Beschreibung der Inhalte zu verstehen!

20. Versicherungsprodukte

27. Versicherungsgesellschaft

36. Ratgeber- und Servicethemen

44. Gewinnspiele

45. Gewinnspiele

46. Gewinnspiele

47. Gewinnspiele

48. Gewinnspiele

51. Infotainment

52. Infotainment

53. Infotainment

54. Infotainment

55. Infotainment

58. Unterhaltung

59. Unterhaltung

60. Unterhaltung

61. Unterhaltung

62. Unterhaltung

63. Unterhaltung

64. Unterhaltung

66. Wohin verlinkt der Inhalt? eigene Homepage Was ist der Inhalt?

67. Wohin verlinkt der Inhalt? eigenes Blog / Microsite eigene Homepage Was ist der Inhalt?

68. Wohin verlinkt der Inhalt? eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage Was ist der Inhalt?

69. Wohin verlinkt der Inhalt? bleibt auf Facebook eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage Was ist der Inhalt?

70. Wohin verlinkt der Inhalt? fremde Webseiten bleibt auf Facebook eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage Was ist der Inhalt?

76. Was machen Versicherungen auf Facebook?

77. Von März 2012 bis Februar 2013 wurden 109 Versicherungen auf Facebook untersucht.

78. Rahmendaten 95 aktive Versicherungen 952.976 Fans 13.764 Postings 520.753 Like 83.071 Kommentare 98.352 geteilte Inhalte

79. Wohin verlinkt der Inhalt? 1.983 fremde Webseiten 1.083 2.311 bleibt auf Facebook eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite 1.699 eigene Homepage 13.764 Was ist der Inhalt? 1.163

80. Wohin verlinkt der Inhalt? 1.983 fremde Webseiten bleibt auf Facebook 1.083 52.151 2.311 86.307 eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage 1.699 82.717 520.764 Was ist der Inhalt? 50.927 1.163 117.174

81. Wohin verlinkt der Inhalt? 1.983 fremde Webseiten bleibt auf Facebook 1.083 52.151 7.137 2.311 86.307 8.825 eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage 1.699 82.717 15.535 83.071 Was ist der Inhalt? 50.927 19.325 1.163 117.174 13.393

82. Wohin verlinkt der Inhalt? 1.983 fremde Webseiten bleibt auf Facebook 2.311 86.307 8.825 6.935 1.083 52.151 7.137 10.415 eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage 1.699 82.717 15.535 26.393 98.352 Was ist der Inhalt? 50.927 19.325 8.871 1.163 117.174 13.393 14.529

83. Die 6 Facebookkanäle der Assekuranz

85. Der Facebook-Präsenz-Kanal

88. Der PR-Kanal

91. Der klassische Facebook-Marketingkanal

94. Das Unterhaltungsportal

97. Der Ratgeberkanal

100. +Sponsored-by-Produktkanal

102. Welche Kanäle sind am erfolgreichsten?

103. Top 10 nach Fanzahl

104. Top 10 nach Fanzahl 1. Klassischer Facebook-Marketingkanal 2. Klassischer Facebook-Marketingkanal 3. Facebook-Präsenz-Kanal 4. Klassischer Facebook-Marketingkanal 5. Unterhaltungsportal 6. Facebook-Präsenz-Kanal 7. Klassischer Facebook-Marketingkanal 8. Facebook-Präsenz-Kanal 9. Facebook-Präsenz-Kanal 10. +Sponsored-by-Produktkanal

105. Top 10 nach Reaktionen pro Posting

106. Top 10 nach Reaktionen pro Posting 1. Klassischer Facebook-Marketingkanal 2. Unterhaltungsportal 3. Klassischer Facebook-Marketingkanal 4. +Sponsored-by-Produktkanal 5. Ratgeberkanal 6. +Sponsored-by-Produktkanal 7. PR-Kanal 8. Facebook-Präsenz-Kanal 9. Klassischer Facebook-Marketingkanal 10. PR-Kanal

107. Top 10 nach Interaktionswerten

108. Top 10 nach Interaktionswerten 1. Klassischer Facebook-Marketingkanal 2. Facebook-Präsenz-Kanal 3. Unterhaltungsportal 4. Facebook-Präsenz-Kanal 5. Ratgeberkanal 6. PR-Kanal 7. PR-Kanal 8. Ratgeberkanal 9. Facebook-Präsenz-Kanal 10. +Sponsored-by-Produktkanal

109. ?

110. ! 1. Jede Art von Facebook-Kanal ist auf ihre Art erfolgreich. 2. Jeder Art von Inhalt (auch Produktbeiträge!) können eine große Reichweite und viele Interaktionen erzielen.

111. ! 1. Jede Art von Facebook-Kanal ist auf ihre Art erfolgreich. 2. Jeder Art von Inhalt (auch Produktbeiträge!) können eine große Reichweite und viele Interaktionen erzielen. 3. Die inhaltliche Ausrichtung hat Einfluss auf die Reaktionen!

113. Wie lässt sich das erklären?

114. Marketing in Massenmedien (ab 1704) (ab 1941) (ab 1997) Zeitungen (seit 1605) TV (seit 1926) Social Media (seit 1997) Radio (seit 1906) (ab 1922) World Wide Web (seit 1990) (ab 1993)

115. Marketing in Massenmedien (ab 1704) (ab 1941) (ab 1997) Zeitungen (seit 1605) TV (seit 1926) Social Media (seit 1997) Radio (seit 1906) (ab 1922) World Wide Web (seit 1990) (ab 1993)

116. Marketingroutine in Massenmedien Marke

117. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt

122. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt Social Media Marketing Marke

123. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt Social Media Marketing Marke

124. Marken sind Sender Marke

125. Wie Fernsehsender

126. Sie können jeden erreichen, Marke ob sie wollen oder nicht.

127. Der Content entscheidet über Fans, Marke nicht die Unternehmenslogos.

128. Fans von Inhalten Marke nicht von Marken.

129. Marke

130. Die richtige Contentstrategie

136. Die richtige Contentstrategie 1. Eine eigene Contentstrategie entwickeln ist zwingend notwendig. Wie und wo will man sich inhaltlich positionieren? 2. Die eigene Strategie kontinuierlich überwachen und wenn nötig anpassen („falsche“ Signale auf ein Minimum reduzieren). 3. Über alle Marketingkanäle hinweg ein möglichst homogenes erwartungskonformes Unternehmensbild erzeugen.

137. Ich bedanke mich für Ihre Aufmerksamkeit.

138. Wissensdienstleister und Berater für deutschsprachige Versicherer im Web 2.0 Kontakt MarKo Petersohn 0179 / 734 70 39 marKo.petersohn@as-im-aermel.de www.as-im-aermel.de

Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook

Ähnlich wie Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook (20)

Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook