Article sobre la viabilitat de l'activitat turística i comercial com a motor econòmic de la vila de Gelida (Penedès). Escrit del Llibre de Festa Major de Gelida 2007
La industria sin chimeneas per Daniel García Peris
1. F e lsi t a r Mras oir d ’ e p i n il ód a
e a ij d o Ge i
“La industria sin chimeneas”
Daniel García Peris
A
quest és el nom col·loquial fica, clima i accessibilitat, que be-
amb el qual a la majoria neficien el desenvolupament turís-
de països del centre i sud tic. El turisme és una de les princi-
d’Amèrica es refereixen al turis- pals fonts de riquesa per a
me. Aquesta descripció és una Catalunya, amb l’11% del PIB, 13.470
bona referència del paper clau milions anuals d’impacte sobre
que té l’activitat turística per al l’economia catalana, prop de 24
desenvolupament sostenible, ja milions de turistes el 2005 i 180.000
que és un factor que contribueix a persones ocupades directament al
endreçar el territori i beneficiar la sector. Aquestes dades fan que el
població resident i els sectors turisme sigui una de les prioritats
complementaris. Aquest i d’altres estratègiques de Catalunya, i que
aspectes que argumentarem en el govern de la Generalitat hagi
el següent article ens ajudaran a elaborat el Pla Estratègic del Turis- El castell de Gelida al primer terç del
descobrir per què l’activitat turísti- me a Catalunya 2005-2010. Per al segle XX. El castell ha estat sempre
ca és la millor opció de futur eco- desenvolupament d’aquest Pla, la motiu de visita des de l’inici dels primers
nòmic per a Gelida. viatges turístics a finals del segle XVIII.
Secretaria de Comerç i Turisme del
Segons l’Organització Mundial Departament d’Economia i Finan-
del Turisme, el turisme constitueix ces destinarà, entre 2006 i 2010, audiovisuals, atraccions, marxan-
avui dia la indústria més important un pressupost total de 180 milions datge, espais gastronòmics i de
del planeta, amb més de 657 mi- d’euros. Una quantitat similar tam- restauració. A la rodalia de Gelida
lions de persones que viatgen fora bé serà destinada especialment a podem trobar exercint aquestes
de les fronteres dels seus respec- promoció pels patronats provinci- tasques les oficines de turisme de
tius països, convertint-se en la ter- als i Turisme de Barcelona. Vilafranca del Penedès, Sant
cera font internacional de guanys L’anàlisi demostra el gran atrac- Sadurní d’Anoia i Subirats, promo-
per exportació al món, només su- tiu que Catalunya posseeix com a cionant les respectives marques
perada pel petroli i els vehicles a destinació turística, amb gran va- turístiques.
motor. El fraccionament més gran rietat de recursos i atractius dife- Totes aquestes dades situen un
de les vacances ha influït de ma- rencials que es poden convertir en panorama favorable perquè els
nera molt positiva en noves moda- productes turístics, amb molts ele- elements potencialment turístics
litats de turisme: les persones viat- ments per a la diversificació i l’es- de què disposa Gelida, culturals i
gen més cops a l’any, amb estades pecialització de l’oferta. Aquesta naturals, tinguin certa difusió en-
més curtes. Per exemple, s’ha cal- és una gran oportunitat d’acció per cara que no pas una rendibilitat
culat que els europeus fan una als propers anys i és una prioritat econòmica remarcable, que faci
mitjana de tres viatges cada any. d’actuació dins el Pla Estratègic. viable la seva potenciació i man-
L’abaratiment dels mitjans de També ho és el foment de la xarxa teniment. Ara bé, hi ha un darrer
transport i un coneixement més de Centres d’Acollida Turística de factor decisiu perquè aquesta si-
gran de tots els racons del planeta Catalunya, la qual permet poten- tuació s’inverteixi de forma radical.
han reduït les distàncies, tant en ciar el coneixement i la interpreta- La proximitat de Barcelona i les
temps de desplaçament com psi- ció del turisme en zones amb inte- excel·lents comunicacions amb
cològicament. Espanya és la terce- rès cultural o natural. Són una atu- l’àrea metropolitana. Parlem que
ra potència turística mundial, des- rada obligatòria per a tot aquell el mateix centre econòmic que, ara
prés de França i els Estats Units. que vulgui conèixer i comprendre per ara, només veu Gelida com a
Catalunya és la principal destina- en detall el que està veient i el que receptora d’activitats logístiques i
ció turística de l’Estat Espanyol i una veurà, exercint la funció d’informa- industrials, és el mateix pol d’atrac-
de les més importants d’Europa ció dels atractius propis que justi- ció per a més de 5 milions de tu-
gràcies a la seva posició geogrà- fiquen la visita, amb maquetes, ristes l’any, xifra superior a la que
42
2. F els t a r Mras oir d ’ e p i n ilód a
ite a i j do Ge i
reben alguns països sencers com
Austràlia o l’Argentina. Barcelona
és una de les destinacions turísti-
ques més importants del món, la
qual mostra símptomes de satura-
ció, de manera que s’està posicio-
nant a favor del turisme més ren-
dible de congressos, convencions
i creuers. Hi ha puntes d’arribada
simultània d’aproximadament
18.000 creueristes al port de
Barcelona. Tot un mercat de con-
sumidors d’elevada despesa turís-
tica a només 30 minuts de Gelida.
Si aconseguim atraure només una
petita part d’aquest impacte eco-
nòmic a partir dels propis elements
que fan Gelida singular, creant un
producte turístic innovador, atractiu
El funi és el primer element en 3D del Penedès al cercador d’internet
i únic, ens en podem beneficiar a Google Earth. Les possibilitats de la promoció turística de Gelida a
tots els nivells. Gràcies a la trans- internet encara no han estat prou potenciades.
versalitat de l’activitat turística,
exercirà de punta de llança que ència, l’autenticitat i la innovació, amb visió directa, des de la seva
revitalitzi l’economia local millorant podem entrar en aquest mercat part superior, dels principals atrac-
els serveis, sense augmentar la aprofitant actuacions que s’hauri- tius de Gelida, com el castell, el
població ni agredir el territori, tot al an de realitzar igualment. En funi, l’entorn natural i el centre his-
contrari, formulant una rendibilitat aquest sentit, a principis d’aquest tòric. La rehabilitació del funicular
monetària per a la seva conserva- any vaig rebre el màxim reconei- el convertirà en un mitjà de trans-
ció i el manteniment del benestar xement per part de la Universitat port modern i el transformarà en
social. Encara millor, podrem can- Oberta de Catalunya per la redac- porta d’entrada turística i element
viar la percepció de Gelida per part ció d’un projecte turístic per a clau de mobilitat sostenible. L’esta-
de l’economia barcelonina. Hau- Gelida, Estiu Segle XX, consistent ció inferior pot fer les funcions d’es-
rem aconseguit convertir les nos- en la creació d’un itineari cultural tació intermodal, ja que, al fil del
tres amenaces en avantatges i de d’un dia de durada, amb opció a reordenament necessari del pàr-
la manera més intel·ligent, poten- un segon dia de recorregut, amb quing de vehicles, proposem la
ciant el millor que tenim. la temàtica d’experimentar la vida incorporació d’una estació d’auto-
Barcelona busca renovar la quotidiana i vacacional de la busos i autocars, que, a més de
seva oferta turística amb nous al- Catalunya del primer terç del segle ser terminal turística, permetria la
licients. Per exemple, dins el seg- XX aprofitant els recursos culturals,
parada de les grans línies interur-
ment de les excursions ofertades naturals i atraccions turístiques del
banes de transport diürnes i noc-
als creuers existeixen productes, municipi de Gelida. El projecte obre
turnes, millorant encara més les
denominats pels professionals, una via complementària de finan-
comunicacions dels gelidencs i
com el Montserrat - Caves, Mont- çació a les accions que s’han
serrat - Sitges o el Caves - Sitges, complementant el servei de ferro-
d’emprendre inevitablement, grà-
on la visita al monestir, les caves cies a la perspectiva turística. Per carril de rodalies. L’espai sobre l’es-
Codorniu i la població del Garraf exemple, el projecte destina la re- tació superior permet adequar-lo
són els elements d’atracció que es habilitació de la Casa del Senyor, com a Museu del Funicular, desta-
combinen per tal de realitzar una patrimoni cultural de tots els geli- cant la seva relació amb els geli-
excursió d’un dia. Gelida es troba dencs, a centre de promoció turís- dencs i els canvis al seu entorn. En
dins l’àrea d’actuació d’aquests tica. Les qualitats de l’edifici per a el cas d’incompatibilitat d’ús dels
enclavaments turístics. Si atenem aquests usos són excepcionals, antics vagons, un d’ells pot ser si-
a les noves tendències en matèria gràcies a l’autenticitat històrica de tuat a la terrassa d’aquest espai
turística, on es prioritzen l’experi- la seva catalogació i la localització superior, creant una nova atracció
43
3. F e lsi t a r Mras oir d ’ e p i n il ód a
e a ij d o Ge i
tidiana al primer terç del segle XX,
a més d’original, ens permet que,
per una banda, l’experiència so-
cial sigui el centre de la visita, des
dels obrers dels molins papereres
als pagesos de la vinya, passant
pels comerciants tradicionals i els
estiuejants urbans a la recerca de
les fonts, i que, per l’altra, tots els
elements patrimonials de les dife-
La font Freda al primer terç del segle
Panoràmica del Maset i els plans de la Ferre- rents èpoques hi siguin inclosos:
XX. Les fonts i el clima fresc de munta-
ria des de Gelida. Arquitectura urbana sin- modernistes, noucentistes, medi- nya van ser el principal atractiu turístic
gular, vinyes i masies encara són presents a eval, rural, prehistòric, etc, ja que de Gelida a l’època dels estiuejants.
Gelida i tenim les eines per a la seva conser- la mateixa pràctica turística de
vació tot rendibilitzant-ho economicament. l’època està referenciada ètnica- de situar els centres de treball dels
ment. Les noves tecnologies de la gelidencs a casa seva molt millor
turística visual exterior i d’experi- informació són un factor més que que amb la implantació de grans
mentació interior, mitjançant un facilita la comercialització i posici- indústries. La millor mostra la te-
viatge al llarg de la seva història onament d’aquest producte. Inter- nim amb la darrera gran empresa
amb projeccions audiovisuals i net s’ha convertit en el primer ca- logística arribada a Gelida, en la
moviments de simulació del trajec- nal d’informació turística i les cam- qual, dels aproximadament 400
te tradicional. panyes de màrqueting electrònic treballadors, només uns 70 viuen
Un dels punts més importants permeten un màxim rendiment a Gelida, amb una ocupació del
del projecte, el qual li confereix amb una mínima inversió. Com a sól de 30.000 m2 i generant un
l’especifitat única, és la incorpora- exemple pràctic convido a cercar moviment diari de 135 camions. El
ció dels mateixos gelidencs i el a internet, dins el buscador Goo- turisme permet també una millor
territori al producte turístic. Les no- gle, les paraules ‘Gelida Funi’ i redistribució dels ingressos, ja que
ves tendències en visita teatralitza- veure quins són els resultats millor dóna oportunitat d’establir-se tant
da i turisme de natura s’implemen- posicionats. Aquesta oportunitat a les grans empreses de serveis
ten fent necessària i participativa redueix ostensiblement les distàn- com als petits empresaris locals i
la població local a nivell de les se- cies dins els canals tradicionals, permet als comerços un servei
ves entitats i associacions, propor- on el pressupost és proporcional amortitzat gràcies a l’atenció tant
cionant una força indispensable a a l’impacte. al resident com al visitant. També
la destinació perquè s’acabi con- El sector turístic és un sector per les seves especificacions el
vertint en una opció desitjable. La que es denomina intensiu en mà turisme cultural és aliè a la deslo-
informació rebuda pel turista en les d’obra, que vol dir que la ràtio de calització industrial que última-
experiències viscudes és un as- maquinària per treballador és bai- ment estem tan acostumats a veu-
pecte fonamental per generar xa, per la qual cosa, per produir re i la seva estandarització dels
imatge de destinació de qualitat, una determinada quantitat de pro- llocs de producció de baixa qua-
preocupada pels seus visitants, i, ducte, cal molta mà d’obra. La litat. Un dels trets específics del
conseqüentment, genera fidelitza- indústria, per contra, és intensiva turisme és que els compradors
ció i millor publicitat. D’aquesta en la utilització de maquinària. consumeixin en el moment de la
manera es destaca i fomenta, Som, per tant, davant una activitat producció, i és aquí on el comerç
paral·lelament, la funció de la po- que genera més ocupació que la local trobarà la seva dinamització
blació gelidenca en el desenvolu- mitjana dels sectors productius. definitiva gràcies a l’especialitza-
pament turístic del seu territori, i Pràcticament no hi ha infraestruc- ció, en la mateixa línia amb el
com a garantia de la seva identitat tura exclusiva del sector turístic. La sector de la restauració i la inicia-
i valor afegit per a l’atracció del major part d’aquesta estructura és tiva d’allotjament. Un moviment
visitant. Parlem d’un “turisme rela- infraestructura compartida amb que uneix sector públic i privat,
cional” a partir del contacte directe altres sectors, i en la majoria dels però que inequívocament ha
amb la gent i com una experiència casos representa una inversió fixa. d’estar liderat per l’Ajuntament,
vital inèdita i agradable per al visi- Com hem vist, l’opció de l’activitat la institució més propera als ge-
tant. El nexe comú de la vida quo- turística respondria a la necessitat lidencs.
44