1. “UNIANDES”
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE LOS ANDES
FACULTAD
SISTEMAS MERCANTILES
CARRERA
CONTABILIDAD AUDITORIA
ECONOMISTA: JAIRO JACOME
TRABAJO DE: MARKETING
ALUMNA: DIANA POZO
NIVEL: CUARTO
2. Es el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto,
fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y
servicios para crear intercambios que satisfagan tanto a objetivos
individuales como a los de las organizaciones.
3. PROCESOS DE MARKETING
1.-ESTUDIO DE MERCADO
Investigación de mercados: antes de producir un artículo
u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las
oportunidades que ofrece el mercado; es decir, cuáles son
los consumidores a los que se quiere atender, qué
capacidad de compra tendrían a la hora de adquirir, el
producto o servicio, y si éste responde a sus necesidades.
Definir el Mercado: Con todos los datos, la empresa
realiza un diagnóstico. Si éste es positivo, se fijan los
objetivos y se marcan las directrices para alcanzarlos,
determina a qué clientes se quiere dirigir y qué clase de
producto quiere.
4. 2.- PLAN ESTRATEGICO
• Segmentación y selección de grupo objetivo
En el mercado de consumo: Factores
demográficos – Factores geográficos – Factores
psicológicos – Factores de comportamiento.
En el mercado de productores: Tipo de
mercado [industrial o público].
• Posicionamiento en el mercado.- Determino el
posicionamiento en el que quiero estar es decir, el
lugar que quiere estar el producto o servicio en la
mente del consumidor.
5. 3.- MARKETING MIX
La clave está en saber cómo, dónde y cuándo presentar el
producto u ofrecer el servicio.
Es decir desarrollo mi producto de acuerdo al mercado
meta al que me voy a dirigir, hago mi estrategia de precios y
de distribución creando una publicidad y promoción de
ventas de acuerdo a ese segmento.
Mezcla Comercial.- Mezcla de las cuatro Pes:
Producto (Estrategia del producto)
Precio (Estrategia de precios)
Plaza (Distribución)
Promoción
7. 4.- EJECUCION.- Es la implementación de todas las
estrategias.
5.- CONTROL.-.hay que tener en cuenta que este proceso
se lleva en todo momento es decir desde el
inicio al fin.
