позиционирование история продукт конкуренты портрет потребителя социальная ответственность SWOT анализ причины успеха

1. LACOSTE
Варданян Диана

2. источник: www.lacoste.com
США
Франция
Италия
Китай
Япония
каждую секунду в мире
продается 2 товара
марки Lacoste
1165 магазинов и
более 2000 корнеров
в 114 странах
* количество стран по континентам
оборот компании превышает 4 млрд
евро, 90% из которых обеспечиваются
за пределами Франции

3. René Lacoste (1904-1996)
10- кратный победитель турниров Большого шлема
Был первой ракеткой мира по итогам 1926 и 1927 годов

4. История бренда
1923 - пари
1924 - обматывание рукояти своих теннисных ракеток
1927 - пушка для выброса мячей
1933 - компания Lacoste
1963 - изобрел первую стальную ракетку
1963 - управление компанией перешло в руки
сына Бернарда Лакоста
1964 - первый аромат от Lacoste
1982 - полиуретановая клюшка для гольфа
1996 - в Москве был открыт первый фирменный
бутик Lacoste
1996 - интернет сайт Lacost
2003 - первый показ Lacost в Нью-Йорке
2006 - создание Rene Lacost Foundation
2009 - первый бренд, поддержавший кампанию ‘‘Save your logo’’
2010 - интернет-магазин во Франции
2010 - Фелипе Оливейра Баптиста –
новый креативный директор
2011 - первая коллекция мужского парфюма
2011 - открытие флагманского магазина
в Париже (400 м2
)
2012 - коллекция Lacoste фокусируется на
женской одежде
2012 - новая кампания весна-лето 2012,
лицо - Эдриен Броуди

5. Продукт и цена
$100-150
$40-80
$45-500
$120-180
$140-850
$80-300
$100-350
$30-100
Ценности Lacoste:
Качество
Простота
Комфорт
Детали
Позволительная роскошь

6. Конкурентная среда

7. Портрет потребителя

8. Реклама

9. Реклама

10. Социальная ответственность

11. SWOT анализ

12. Рекомендации

13. Причины успеха бренда

14. Спасибо за
внимание