2. цена
полноценного
обеда около
110 р
50р 50р
бутылка закрывающиеся
боксы
суп-пюре тунец
из шампиньонов телятина
суп-пюре индейка
из брокколи
гаспачо
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
3. Студент МФТИ, 21 год.
Высокий уровень IQ, работа — freelance.
Доход — 30 000 рублей (на съем комнаты дают родители).
Отличник.
Интересы: Наука, высокие технологии, SciFI,
компьютерные игры, комиксы, гаджеты, программинг,
коллекционирование.
Новатор — обращает внимание на все новинки.
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
4. ХАРАКТЕР
Ироничен
Аллергия на лицемерие
окружающего мира
Пассивный бунтарь
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
6. Не успевает поесть на перемене (очереди)
Нет возможности есть в аудитории (запах, шорох)
нужно доедать, или выбрасывать
«не круто»
нет жидкого и горячего
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
7. УНИКАЛЬНОЕ
ТОРГОВОЕ
ЗАДАЧА ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Сделать супы в бу-
тылках такими же
популярными, как
Супы в бутылках, которые
кофе в бумажных
стаканах, которое
пьют на улице,
можно есть холодными
на парах и тд.
Боксы для сэндвичей, которые
можно закрыть, чтобы доесть
потом. Удобно есть на ходу
и на лекции.
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
11. Полноценный недорогой
прием пищи при нехватке
времени.
Продукт можно съесть
на паре или на ходу.
Рациональный и практичный
обед для любителей новинок.
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
12. Прямые
конкуренты
СЭНДВИЧИ /
РОЛЛЫ
Упаковках из поли-
мерных материалов,
с бумажными вклад-
ками. Рассчитаны на
прием пищи в один
раз (нельзя закрыть
и оставить на потом). Блинни Бон Блинни Бон Ням ням Бутер’ОК
95 руб. / 260 г 80 руб. / 195 г 77 руб. / 190 г 57 руб. / 150 г
СУПЫ
Представленны
в различного вида
упаковках, но рассчи-
таны на потребление
только в домашних
условиях. Европейская Мастер Шеф Вкусный суп Главсуп Hochland
Супов в бутылках на коллекция 90 руб. / 525г 85 руб. / 300 г 56 руб. / 280 г 50 руб. / 280 г
российском рынке нет. 90 руб. / 300 г
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
13. Косвенные
конкуренты
Фаст фуды Студенческие Снэки Питьевые
(Макдоналдс, бургер столовые, (чипсы, орешки, йогурты
кинг, тере-мок, кафетерии шоколадки, печенье, Больше
сабвей и т.д.) Невкусная еда, сухарики) рассматривается как
нет на территории «Совок», плохой сервис, Не наешься, грязные десерт.
Вуза, не везде есть большие очереди, руки, вредно (нет
суп и с собой взять антисанитария. горячего).
сложно.
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
14. Сеть магазинов «BILLA» Сеть гипермаркетов «Ашан» Сеть магазинов «Оливье»
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
15. Сеть магазинов «Оливье» Сеть гипермаркетов «Ашан»
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
16. Поскольку рынок только
развивается,
не во всех магазинах есть четко
обозначенное место под данный
вид продуктов.
В сложившейся ситуации нужно
искать полку с непрямыми
конкурентами, к которой ЦА
подойдет для удовлетворения
своих потребностей.
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
17. НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА
КОНКУРЕНТОВ
Основные цвета наших конкурентов — в основном
используется прозрачный материал, продукт видно практически
полностью, общая цветность полок, это цвет хлеба.
Основной изобразительный элемент — идеализированное
изображение еды.
Так как мы идем против рынка, нужно выделить товар
по цвету на полке.
Наша основная задача придумать усовершенствованную
форму упаковки, которая позволит есть в аудитории
и на ходу.
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
18. РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
19. РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
20. РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ Óäîáíî åñòü, ÷èñòûå ðóêè*
Óäîáíî åñòü, ÷èñòûå ðóêè*
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
21. РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
22. РАБОЧИЕ КОНЦЕПТЫ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
23. ФИНАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
24. ФИНАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
25. ФИНАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
26. ФИНАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
27. ФИНАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ
ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
