Création de marque et fabrication                                       Travail réalisé par :                             ...
I. L’ESSENCE DE LA MARQUEI. LA MATERIALISATION DE LA MARQUEI.   SA COMMUNICATION                                 2
I. L’ESSENCE DE LA MARQUE  • Concept du bar  • Naissance et origine de la marque  • Notre cible (motivations et freins)  •...
• Un bar à thèmes situé au cœur de Paris  Le          • Cinq espaces dont :concept       • 4 escales dans des univers dépa...
Naissance                Des besoins spécifiques liés à un mode de vieEt origine             • Sensation d’oppression, de ...
• Urbains actifs souhaitant sortir de la routine        • 20 à 45 ansNotre   • Un concept plus adapté à une cible « jeune ...
Les Motivations                  7
L’offre produit / serviceUn grand bar divisé en cinq espaces distincts aux univers très marquésJungle, île paradisiaque, r...
L’aventure tropicale                                                      La pause ZEN             Le Riad détente        ...
Organisation de l’espace                     Le navire        WC                                   Escale    BarStock     ...
Plateforme             VISION  Un bar se doit d’être plus qu’un   de             bar             AMBITION  Proposer un l...
II. La matérialisation de la marque         • Prisme Identitaire         • Signature         • Logo         • Univers sens...
Identité du Magellan         Physique :                        Personnalité :         Un bar sur le                     Av...
Signature            S’abreuver de Découvertes            • Un rappel du service proposé            • Une allusion à la th...
Le Logo• Le contenant : un verre à cocktail• Une forme sphérique : la planète Terre• Des couleurs vives rappelant les cinq...
Universsensoriel            Depayser par l’appel aux sens :                 - un fond sonore adapté (musique ou simples   ...
Eclairage            •     Pour la plage abandonnée : un éclairage assez            vif reproduisant celui d’une plage de ...
Univers sonore                                Univers olfactif                                          • la plage abandon...
Au cœur du Magellan -   Matières boisées -   Style moderne -   Lumière douce -   Quelques objets décoratifs anciens     ra...
L’aventure tropicaleAMERIQUE DU SUDREFERENCE A LA JUNGLETons vertsoiseaux et fleurs exotiquesLianes chants d oiseaux  ...
Sur la plage abandonnéeOCEANIERéférence a l’île paradisiaqueCouleurs bleu et jauneSable, palmiers, colliers de fleursSo...
La pause ZENASIERéférence à la Culture japonaise Couleurs brun et rouge Estampes et calligraphies Bambous Nattes et co...
Le Riad detenteAFRIQUERéférences au Maghreb Couleurs ocre et orange Coin confine par moucharabieh Mosaïques céramiques ...
III. LA COMMUNICATION DE                              LA     MARQUE LE MAGELLAN    • Benchmark de nos concurrents    • Str...
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Cibles                            - Presse               CIBLE FINALE                  Communication 2    Communication 1 ...
Les Moyens1. Stratégie   relationnelle•   Relations Presse•   Relations d’influence•   Evénementiel                       ...
Stratégie relationnelle                          30
Campagnes RP               Les rédactions culture, des sorties parisiennes et des               tendances :               ...
Relations d’Influence et stratégie        événementielle          Bloggeurs consacrés aux sorties parisiennes          :  ...
Stratégie digitale                     33
Achat de bannières• L’achat de ces bannières se fera sur des sites stratégiques tels que :                                ...
Les aventures de    Pierre Indiana Legendre•   Création de « buzz » autour du Magellan :Mise en scène les aventures d’un I...
Création d’une application Smartphone•   actualités du bar•   un jeu « le saviez-vous » qui posera des questions sur le mo...
Stratégie Street                   37
FLYERSlarge diffusion   de   flyers   dans   des   endroitsstratégiques :•   Sorties de bureaux (La Défense, Saint-Lazare)...
Outils de communication• Flyer• Invitation à la soirée d’inauguration• La carte du bar• Le site internet                  ...
Flyer        40
41
La carte           42
Site Internet                43
Conclusion•   Faire du Magellan un lieu incontournable en créant une relation forte avec notre    cible (co-construction)•...
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Ouverture d'un bar parisien : branding, stratégie de com et production

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Simulation de cas dans le cadre d'un travail de micro-agence. Réflexion autour de l'identité de marque, de la charte graphique, création du logo, élaboration de la stratégie de communication, production de certains supports (flyer, site web, etc).

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Ouverture d'un bar parisien : branding, stratégie de com et production

  1. 1. Création de marque et fabrication Travail réalisé par : L’équipe DG2MS’abreuver de découvertes
  2. 2. I. L’ESSENCE DE LA MARQUEI. LA MATERIALISATION DE LA MARQUEI. SA COMMUNICATION 2
  3. 3. I. L’ESSENCE DE LA MARQUE • Concept du bar • Naissance et origine de la marque • Notre cible (motivations et freins) • Offre produit / service • Organisation de l’espace • Plateforme de marque 3
  4. 4. • Un bar à thèmes situé au cœur de Paris Le • Cinq espaces dont :concept • 4 escales dans des univers dépaysants - l’aventure tropicale - la plage abandonnéedu bar - la pause zen - le riad détente • le navire, point de départ du voyage 4
  5. 5. Naissance Des besoins spécifiques liés à un mode de vieEt origine • Sensation d’oppression, de manque d’espace, besoin de trouver des zones de liberté et de détente de la • Pression au travail, stress • Besoin de « se vider la tête » et de s’évader marque 5
  6. 6. • Urbains actifs souhaitant sortir de la routine • 20 à 45 ansNotre • Un concept plus adapté à une cible « jeune d’esprit » et prête à s’ouvrir à un monde d’expériencesCible 6
  7. 7. Les Motivations 7
  8. 8. L’offre produit / serviceUn grand bar divisé en cinq espaces distincts aux univers très marquésJungle, île paradisiaque, riad, espace zen d’inspiration nippone, navire  un dépaysement totalUne large gamme de produits, des plus classiques aux plus originauxLe Magellan propose une grande variété de boissons et de cocktails, mais aussi des apéritifsoriginaux et snacksDes événements réguliers proposés dans l’espace « Embarquement »Nous proposerons un événement au moins une fois par mois, en co-construction avec la clientèleLa possibilité de réserver un ou plusieurs espaces pour des événements privésUn sixième espace virtuel Les clients sont invités à co-construire avec la marque de nouveaux événements, ou encored’imaginer de nouveaux espaces. Ils peuvent également proposer des recettes inédites. 8
  9. 9. L’aventure tropicale La pause ZEN Le Riad détente Sur la plage abandonnée + le site, un espace d’expression pour les navigateurs membres du club Le Magellan. 9
  10. 10. Organisation de l’espace Le navire WC Escale BarStock Vestiaires
  11. 11. Plateforme VISION  Un bar se doit d’être plus qu’un de bar AMBITION  Proposer un lieu d’évasion et d’expériences marque MISSION  Permettre aux urbains actifs de s’évader, Rendre accessible le dépaysement VALEURS  évasion, Expérience, Convivialité. 11
  12. 12. II. La matérialisation de la marque • Prisme Identitaire • Signature • Logo • Univers sensoriel 12
  13. 13. Identité du Magellan Physique : Personnalité : Un bar sur le Aventureux thème du voyage Originale et Atypique et de l’évasion Ouvert d’espritRelation Culture :Partage des richesses du Détente et évasionMonde DécouverteL’échange et complicité DépaysementL’Invitation au voyage Reflet : Mentalisation : Nous désirons le découvreur que nos consommateurs se Le chercheur de sentent trendy, audacieux et sensation nouvelle épicuriens L’aventurier 13
  14. 14. Signature S’abreuver de Découvertes • Un rappel du service proposé • Une allusion à la thématique et à la culture du bar • Un vision claire des valeurs, missions et de l’ambition de la marque 14
  15. 15. Le Logo• Le contenant : un verre à cocktail• Une forme sphérique : la planète Terre• Des couleurs vives rappelant les cinq univers• Le nom de la marque pour une meilleure association aulogo et une meilleure compréhension de la symbolique decelui-ci 15
  16. 16. Universsensoriel Depayser par l’appel aux sens : - un fond sonore adapté (musique ou simples bruits) - des éclairages particuliers - des parfums typiques - des textures spécifiques - des produits caractéristiques - des couleurs symboliques 16
  17. 17. Eclairage • Pour la plage abandonnée : un éclairage assez vif reproduisant celui d’une plage de l’équateur • le riad détente : plus tamisé et ambiance aux tonalités chaudes et conviviales (rouge – orangé) rappelant celles du souk. • Pour l’aventure tropicale : filtrée, sensation d’abri par les branches et feuilles des arbres, zones d’ombre et de lumière • La pause zen : une ambiance cosy, un éclairage subtil venant du sol et disposé sur les côtés de la pièce  En accord avec les principes de luminothérapie 17
  18. 18. Univers sonore Univers olfactif • la plage abandonnée : odeur de sable• Univers sonore relaxant et chaud et de monoï apaisant • Riad détente : odeur d’épices douces et• Douches sonores : chant miel d’oiseaux, bruit de la pluie, bruit des vagues… • l’aventure tropicale : une subtile odeur de nature après la pluie.• La zone d’embarquement : musique esprit « lounge » • La pause zen : thé et de jasmin. • Diffuseurs positionnés dans un angle de la pièce. 18
  19. 19. Au cœur du Magellan - Matières boisées - Style moderne - Lumière douce - Quelques objets décoratifs anciens rappelant le thème de l’exploration - Musique lounge 19
  20. 20. L’aventure tropicaleAMERIQUE DU SUDREFERENCE A LA JUNGLETons vertsoiseaux et fleurs exotiquesLianes chants d oiseaux 20
  21. 21. Sur la plage abandonnéeOCEANIERéférence a l’île paradisiaqueCouleurs bleu et jauneSable, palmiers, colliers de fleursSon de vagues Crabes, coquillages, étoiles de mer 21
  22. 22. La pause ZENASIERéférence à la Culture japonaise Couleurs brun et rouge Estampes et calligraphies Bambous Nattes et coussins Musique douce asiatique 22
  23. 23. Le Riad detenteAFRIQUERéférences au Maghreb Couleurs ocre et orange Coin confine par moucharabieh Mosaïques céramiques bois Musique orientale ou bruits d ambiance Poteries et coussins orientaux 23
  24. 24. III. LA COMMUNICATION DE LA MARQUE LE MAGELLAN • Benchmark de nos concurrents • Stratégie de communication - Problématique - Objectifs et cibles de communication - Axes de communication - Moyens • Outils de communication - Flyer - Invitation à l’événement d’inauguration - La carte du bar - Le site internet 24
  25. 25. Benchmark de nos concurrentsSélection de bar à thèmes à Paris susceptibles de concurrencer le Magellan ouayant eux aussi développé un univers particulier : “S’extirper du “l’art de vivre à « Journée stressante … tumulte urbain l’américaine” Besoin dévasion ... De pour plonger dans soleil ... dépaysement ?! un bain de partir taérer la tête sous jouvence” les tropiques ? » atmosphère dépaysante et feutrée 25
  26. 26. Benchmark de nos concurrents Entouré de Un irish pub présent. Il promet une Concept : Le tableaux atmosphère festive et des bar psychédéliques boissons typiques d’Irlande telles australien dans un cadre que la bière Guinness ou le cidre dans toute dhôpital, on Bulmer. L’ameublement intérieur sasamuse dans un ressemble aux pubs que l’on peut splendeur !univers coloré et trouver à Temple Bar à Dublin. délirant sur fond de musique électronique du moment. 26
  27. 27. Problématique de communication Notre stratégie de communication devra répondre à la problématique suivante : Comment faire du bar Le Magellan le nouveau lieu de détente à la mode et incontournable en région parisienne ? Objectifs de communication• Créer le buzz autour de l’ouverture du nouveau bar « Le Magellan »• En faire la référence en matière de lieux tendances à Paris• Valoriser l’originalité du concept totalement inédit• Développer une communication aussi originale que le concept du bar• Insister sur la volonté de co-construire la marque avec ses clients• Obtenir un référencement naturel de qualité dans les moteurs de recherche  Communication digitale et virale 27
  28. 28. Cibles - Presse CIBLE FINALE Communication 2 Communication 1 - Influenceurs• une forte présence sur internet• mise en place une communication directe auprès de notre coeur cible• Communication auprès des medias, leaders d’opinions et autres influenceurs Pour les relations presse :• Traiter de la culture, des sorties parisiennes, des tendances• presse axée sur les nouveautés design et décorations d’intérieur• présence dans magazines ou sites internet dédiés au tourisme, sorties Pour les relations d’influence :• Les bloggeurs parlant de ces mêmes thèmes seront également des cibles privilégiées. 28
  29. 29. Les Moyens1. Stratégie relationnelle• Relations Presse• Relations d’influence• Evénementiel 2. Stratégie digitale • Achat de bannières • WebTV Youtube • Vidéos virales • Application Smartphone • système de géolocalisation Foursquare 3. Stratégie « Street » • Street-marketing • Distribution de flyers 29
  30. 30. Stratégie relationnelle 30
  31. 31. Campagnes RP Les rédactions culture, des sorties parisiennes et des tendances : « A nous Paris » ou encore « L’Officiel des Spectacles ». les sites internet consacrés aux nouvelles sorties tendance : « Cityvox », « MyLittleParis », « OnVaSortir », « Cia o.fr », « ParisBouge.fr », « L’internaute » ou « Trip Adviser » les sites spécialisés sur l’actualité et les bons plans restauration : « La Fourchette » ou « Les Amis de l’Apero.fr » 31
  32. 32. Relations d’Influence et stratégie événementielle Bloggeurs consacrés aux sorties parisiennes : • Paris DC • Mademoiselle Blush et Monsieur Sac à main • Blog-paris • Le blog de Delightlee Les relations publiques : Organisation d’une grande soirée inaugurale intitulée « Embarquez à bord du Magellan! ». 32
  33. 33. Stratégie digitale 33
  34. 34. Achat de bannières• L’achat de ces bannières se fera sur des sites stratégiques tels que : Paris Web TV Youtube et vidéos virales • chaîne TV Youtube diffusant des vidéos « virales ». • Thème de Man Vs. Wild revisitées en mode urbain (Ton humoristique). 34
  35. 35. Les aventures de Pierre Indiana Legendre• Création de « buzz » autour du Magellan :Mise en scène les aventures d’un Indiana Jones urbain aliasPierre Legendre sur un ton humoristique et décalé.Les aventures « urbaines » reprendront les mésaventuresdes trentenaires modernes (se « débattre » avec les petits etgrands désagréments quotidiens) qui finissent toujours bienautour d’un verre au Magellan. 35
  36. 36. Création d’une application Smartphone• actualités du bar• un jeu « le saviez-vous » qui posera des questions sur le monde, les voyages et les différences interculturelles. Système de Géolocalisation Foursquare • Identification des clients dans notre bar • Moyen efficace de développer le bouche à oreille et ainsi d’augmenter le trafic dans le bar 36
  37. 37. Stratégie Street 37
  38. 38. FLYERSlarge diffusion de flyers dans des endroitsstratégiques :• Sorties de bureaux (La Défense, Saint-Lazare)• Sorties des hôpitaux (personnels soignants)• Sorties des universités et écoles• Sorties de métro 38
  39. 39. Outils de communication• Flyer• Invitation à la soirée d’inauguration• La carte du bar• Le site internet 39
  40. 40. Flyer 40
  41. 41. 41
  42. 42. La carte 42
  43. 43. Site Internet 43
  44. 44. Conclusion• Faire du Magellan un lieu incontournable en créant une relation forte avec notre cible (co-construction)• Identité forte, une sensorialité inédite et une communication originale• Notre marque créera le buzz : nous croyons en notre succès 44

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