Este documento resume a quarta aula de um curso de SEO. Nele, é explicado o conceito de "cauda longa" e como as palavras-chaves de baixo volume podem representar a maior parte do mercado digital. Também ensina como encontrar palavras-chaves usando ferramentas como Google Keyword Planner e como categorizar e acompanhar o desempenho de palavras-chaves.

1. Curso de SEO - Aula 4
Cauda Longa e Palavras-chave
Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion

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Foto de Fórum no Dia

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Na última aula
Robôs lêem palavras-chave e semântica
Elementos do HTML
Titles (fator rank) e meta description (não é fator)
H1, H2 ..., Imagens, listas, parágrafo, etc.
Links internos
Links nofollow vs. dofollow

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Comece a pensar SEO
estrategicamente
1) Quais minhas palavras mais importantes?
2) Qual a qualificação de minha concorrência?
3) Que trabalho devo fazer para vencê-los?
4) Em que prazo médio devo conseguir isso?
5

6. Economia na Internet

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Chris Anderson
Acredite naquele conteúdo

8. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Você conhece uma pessoa
pelos livros que ela te indica

9. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Que é a cauda longa?

10. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Princípio de Pareto
20%
das causas
80% das conseqüências

11. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Macieiras
20% dos macieiras responsáveis
por 80% das maçãs
Lei de Pareto

12. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Lucros
20% dos clientes responsáveis
por 80% dos lucros
Lei de Pareto

13. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Livraria Século XX
20% dos livros responsáveis
por 80% das vendas
Lei de Pareto

14. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Cultura dos Best Sellers

15. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
“Head tail” dos best sellers
80% $ 20% $
80% do mercado

16. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
If your time to you
Is worth savin'
Then you better start swimmin'
Or you'll sink like a stone
For the times they are a-changin'
Bob Dylan

17. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
56,6% do lucro de livros de baixo volume de
faturamento individual, em 2006

18. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Internet rompe fronteiras
Consumidores globais, antes eram locais
Prateleiras ilimitadas
Baixo problema de estoque

19. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
“Cauda longa” do mercado online
20% P 80% P
80% $
80% $

20. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
“Cauda longa” é infinita infinita

21. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Volume das Vendas
Pense no montante de vendas
Produtos que vendem pouco na soma vendem muito
Com nichos, um peixe pequeno pode
competir com peixes grandes

22. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Entenda os Mercados de Nicho
cauda longa representa
80% do mercado
U2 digital
Bob Dylan
Beatles
Caetano
Lady Gaga
Djavan
Adele
Legião Urbana
Madonna Cartola
Velvet
David Gueta Undergrou
nd

23. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Cauda longa em marketing digital
Marketing
Marketing Marketing
online buscador
es
On Page HTML Contéudo
SEO
20% 80%
Off Page Link building Social Media

24. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Seja especialista em alguma coisa,
ganhe reputação.

25. Cauda Longa está no SEO

26. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Quanto mais específico, melhor

27. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Volumes de busca

28. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Taxa de conversão

29. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
O segredo é segmentação

30. Pesquisa de palavras-chave

31. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Por que palavras-chave
O algoritmo busca palavras-chave
Ter um texto já é ter palavra-chave
Tenhamos palavras-chave encontráveis
Quantas palavras-chave? Muitas!

32. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Exemplos de palavras long tail

33. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Encontrando Palavras-chave
Sugestão de pesquisa e relacionadas
Google Keyword Tool
Análise de concorrência
Brainstorm
Google Analytics

34. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Sugestões de Pesquisa
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.
Vamos pesquisar nike
shox feminino?

35. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Sugestões de Pesquisa
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.

36. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Pesquisar relacionadas (final da página)
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.

37. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Pesquisar relacionadas (final da página)
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.
Anotou tudo?
Não perca tempo, hein!

38. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Google Keyword Tool
https://adwords.google.com.br/keywordtool

39. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Exata = Termo exato
Frase = texto “frase chave” texto
Ampla = Tenis em diversos
contextos
Download
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40. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Busque muito!
Exporte ou anote

41. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Analisando concorrentes

42. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Analisando seu Google Analytics
Oportunidade à vista!
Descubra o que gera busca e a posição é ruim.
Pense: quantas visitas mais teria se estivesse em
primeiro lugar nas buscas?
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43. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Analisar Autoridade na SERP com SEO Quake
“Fácil”
Desative após o uso!
Lembre-se que isso é contra os termos do
Google :(

44. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Analisar Autoridade na SERP com SEO Quake
PR entre 2 e 5
Dificuldade (PR): Mediana (B) ou Difícil (A)
Analise outros fatores!

45. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Analisar Autoridade na SERP com SEO Quake
PR entre 1 e 3
Dificuldade (PR): Fácil (C) ou Mediana (B) ou
Analise outros fatores!

46. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Avalie Volume no Google Keyword Tool
Difíceis
Média
“Fácil”

47. Trabalhando com Palavras-chave

48. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
48

49. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Como escolher quais palavras-chave trabalhar
Relação Procura (maior) x Concorrência (menor)
Divida entre palavras-chave fáceis e difíceis
Tenhamos palavras-chave encontráveis
Seja sempre relevante!

50. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Status e objetivos de palavra-chave
Status: “Otimizando” ou “Guardando”
Objetivo: TOP 1, TOP3, TOP 5, TOP 10
Observações de palavras-chave (experiência,
otimizações feitas, uma base de
conhecimento e o que for relevante)

51. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Segmentando palavras-chave
Até 5 palavras-chave principais (1)
Até 10 palavras-chave secundárias (2)
Até 20 palavras-chave terciárias (3)
Mantenha o “lixo” de palavras futuras
Com 35 palavras-chave principais há muito
trabalho pela frente!

52. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Para cada palavra-chave
Head tails e long tail em um projeto
Mantenha relação com head das long tails
Concorrência A, B ou C
Saiba o tráfego mensal local delas
A página que está sendo otimizada

53. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Keyword Planner

54. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO

55. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Faça uma cópia do Keyword Planner do #OpenSEO
http://conv.ly/keywordplanner

56. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Personalize o Keyword Planner do #OpenSEO
Keyword Planner - meusite.com.br
Use somente as colunas necessárias
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57. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Acompanhando posição de palavras-chave

58. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Lição de Casa
1. Pesquisar suas palavras-chave
2. Montar o seu Keyword Planner
3. Tirar dúvidas no Fórum

59. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO

60. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Próxima aula
1. Montar arquitetura da informação de um site
2. Pensar em páginas relevantes
3. Você estará a cinco aulas de ser um jedi do SEO

61. Até a próxima aula!
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