Frames in der medienpolitischen Öffentlichkeit

1. Maria Löbich
Frames in der medienpolitischen Öffentlichkeit
Manuel Dierkes

2. Inhalt
 Einleitung
 Beispiel: 12. Rundfunktstaatsvertrag
 Medienframes
 Betrachtete Medien
 Frame-Identifizierung
 Ergebnisse der Analyse
 Arten der Berichterstattung
 Diskussion
24. Januar 2013| Manuel Dierkes | Frames in der medienpoltischen Öffentlichkeit | Seite 2

3. Einleitung
 Medien können je nach Thema selbst betroffen sein und selbst zu Akteuren werden
 Bei Eigeninteressen haben Medien einen Einfluss auf poltische Prozesse
Wie wird die öffentliche Meinungsbildung durch die
Presseberichterstattung eingeengt ???
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4. Beispiel: 12. Rundfunkstaatsvertrag
 Presseberichterstattung über den 12. Rundfunkstaatsvertrag
 Regelung des Online-Engangements des öffentlich-rechtlichen Rundfunks ab 2008 in
Deutschland
 Private Medienunternehmen
 werfen Wettbewerbsverzerrung vor
 befürchten, das ihren Online-Angeboten Werbeeinnahmen durch öffentlich-rechtliche
Internetauftritte verloren gehen
 Rundfunkanstalten
 Fürchten um ihre Existenz
 Verlieren Anschluss an jüngere Zielgruppen und neue Mediennutzungsformen
 Vertrag wurde am 01.06.2009 in Kraft gesetzt
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5. Medienframes
 Mit Medienframes können verfügbare poltitische Alternativen diskursiv eingeengt werden
 Aspekte eines Themas können
 hoch-, heruntergespielt oder ausgeklammert werden
 Deutungsmuster
 Rezipienten werden spezielle Zuschreibungen, Bewertungen und Entscheidungen nahe
gelegt
 In Form von Metaphern, Bildern und Anspielungen
 Frames wurden mit einer kategoriengeleiteten Inhaltsanalyse untersucht
 werden auch oft aus im Text verstreuten Hinweisen rekonstruiert
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6. Betrachtete Medien
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7. Frame-Identifizierung
 2 theoriegeleitete Zugänge zum Identifizieren u. Rekonstruieren
 Generische Frames
 Allgemeine Deutungsmuster, die über Zeiträume immer wieder identifiziert wurden
 Ökonomische Konsequenzen, Konflikt, Fortschritt, Moral/Ethik/Recht, Human Interest u.
Personalisierung
 Framedefinierende Elemente dienen als Kategorien
 Nicht der komplette Frame erhoben
 Nur Elemente die anschließend zusammen gesetzt werden
 Hinweis für ein Vorkommen eines bestimmten Frames
 Das gemeinsame Auftreten von Elementen in Form eines spezifischen Musters
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8. Ergebnisse
 Ökonomische Konsequenzen
 Wirtschaftliche Auswirkungen des öffentlich-rechtlichen Online-Engagements
 Wettbewerbsverzerrung bei privaten Medienunternehmen
 „unlauterer Wettbewerb“ – Frankfurter Rundschau
 „Wenig Rücksicht und im Internet alles sein“ – Süddeutsche Zeitung
 „Sie wollen Presse sein“ – Der Spiegel
 Wirksamkeit der Regelungen
 Ob geplante Regulierungsinstrumente die öffentlich-rechtlichen Onlineangebote klar und
wirksam begrenzen
 Autoren machten Ministerpräsidenten dafür verantwortlich
 ARD u. ZDF wurde „nichts wirklich verboten“ – Frankfurter Rundschau
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9. Ergebnisse
 Kontrolle
 Prüfung der öffentlich-rechtlichen Online-Angebote
 Vorwurf, dass sich ARD u. ZDF von den Gemien ihr Vorhaben einfach „abnicken“
lassen
 „An Stelle der Rundfunkräte soll sich ein externes Gremium um das neue Verfahren
kümmern“ – Frankfurter Rundschau
 Gemeinsame Herausforderung Internet
 Private Medienunternehmen und Rundfunkanstalten in Schwierigkeiten
 Auflagenschwund, überaltes Publikum
 „schon bald der wichtigste Verbreitungsweg“ - taz
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10. Ergebnisse
 Konflikt (Strategie-Frame)
 Macht, Einfluss, Existenzsicherung
 Welche Strategien, um Interessen durchzusetzen
 FAZ entlarvte die „Kampffloskeln“ der machtinteressierten Intendanten von ARD u. ZDF
 Medienkritik (Strategie-Frame)
 Medien dominieren Berichterstattung, die eigene Interessen im Streit verfolgen
 Spiegel, FAZ und Öttentlich-Rechtlichen wurde vorgeworfen eine objektive
Meinungsbildung zu verhindern
 „Mit dem Zweiten sieht man Propaganda“ - FAZ
 Festgestellt wurde:
 Spiegel wurde merkwürdig einseitig bei Themen zum öffentlich-rechtlichen Rundfunk
 Zusammenhang mit Spiegel-Online
 wollen auch zukünftig unangefochtener Marktführer sein
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11. Ergebnisse
FAZ Spiegel SZ FR taz
Negative Ökonomische Konsequenzen X X X X
Bewertungen
Regelungen X X X X
Kontrolle X X X
Positive Gemeinsame Herausforderung X X X
Bewertungen
iNet
Gemeinwohl X X
Strategie-Frames Konflikt X X X
Medienkritik X X X X
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12. Arten der Berichterstattung
 Kampagnen Berichterstattung
 Berichterstattung aus eigenem Interesse
 Sicherung eigener Marktführerschaft
 Spiegel, FAZ
 Vielfältige Berichterstattung
 Deutlich Position gegen Thematik
 Lassen Freiraum für alternative Deutungen und positive Bewertungen
 SZ, Frankfurter Rundschau
 Alternative Berichterstattung
 Anprangerung der Kampagnen Berichterstattung
 Andere Problemdefinitionen und Bewertungen
 taz
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13. Fazit
 Ermittlung von sieben Deutungsmustern (Frames), Zwei davon Strategie-Frames
 Einengung der öffentlichen Meinungsbildung in versch. Hinsicht
 Rundfunkanstalten wurden einseitig als Bedrohung der Medienunternehmen dargestellt
 Frames mit positiver Problemdefinition nur vereinzelt
 Kanalisierung der öffentlichen Meinung
24. Januar 2013| Manuel Dierkes | Frames in der medienpoltischen Öffentlichkeit | Seite 13

14. Diskussion
Kommt der Effekt der Einengung öffentlicher Meinungsbildung nicht nur in
politischen Prozessen sondern überall vor....???
Versuchen Medien den Rezipienten auf ihre Meinungsseite zu leiten?
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