Folien aus dem Zertifikatskurs DigiMediaL_musik - Strategisches Musikmarketing im Social Web zum Thema Crowdsourcing. //Sept. 2015

1. Crowdsourcing und Crowdfunding für
Musiker
01. September 2015
Karin Blenskens
Zertifikatskurs

2. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
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Marketing-Konzeption
Marketingmix
Produktpolitik
Kommunikationspolitik
© 2015 Philipp Schmitz

3. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de / 3
Kommunikationspolitik: Wie erreiche Aufmerksamkeit bei den relevanten Zielgruppen?
Online Marketing / Online Promotion:
- Online-Werbung
- Künstler-Website
- Label-Website
- Marketing-Websites
- E-Mail-Marketing
- Gewinnspiele / Aktionen
- Zusammenarbeit mit Online-Händlern
- Suchmaschinen-Marketing/-Optimierung
- Crossmediale Promotion
- Virales Marketing
- User Generated Content
- Crowdsourcing
Marketingmix

4. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Social Media = Web 2.0 = Partizipation
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Social Media = Web 2.0 = Partizipation
User Generated Content
Blogs, Wikis, Foren, Posts, Chats, Tweets, Podcasts,
Videos, Audio, Social Networks…
Z.B. Tonspion, YouTube, SoundCloud, Mixcloud etc.

5. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Web 2.0: Nutzermotivation
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Quelle: McKinsey

6. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdsourcing
Nutzeraktivitäten können stimuliert und für eigene Zwecke kanalisiert werden
… Prosument – der aktive Kunde: sowohl
Produzenten als auch Konsumenten
… Erstellung und Bearbeitung von
multimedialen Inhalten auf (nahezu)
professionellem Niveau
… Musiker können die ‚Crowd‘ für sich
nutzen
… Musiker können sich selber aktiv an
Crowdsourcing-Projekten beteiligen
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© 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer

7. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdsourcing: Begriffsdefinition
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„Remember outsourcing? Sending jobs to India and
China is so 2003. The new pool of cheap labor:
everyday people using their spare cycles to create
content, solve problems.“
Jeff Howe, Wired Magazine, June 2006
Begriff taucht erstmals 2006 im Wired Magazine auf und ist ein Neologismus aus den Worten
„Crowd“ und „Outsourcing“ - geprägt vom Journalisten Jeff Howe.
Definition Gabler-Wirtschaftslexikon:
Einzelne Aufgaben, die bisher intern bearbeitet wurden, werden an eine Vielzahl von Nutzern
oder Interessenten ausgelagert und häufig in Form eines Wettbewerbes ausgeführt. Die
Aufgabe kann sich dabei sowohl auf eine Innovation beziehen oder aber auch bereits
bestehende operative Aktivitäten oder Produkte.

8. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdsourcing - offline fing alles an
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Lösung von Problemen durch Ausschreibungen:
The Longitude Prize
1714 schrieb die englische Regierung 20.000 Pfund
für die Entwicklung zur Bestimmung des Längengrads
auf See aus. Der Tischler, Erfinder und
autodidaktische Uhrmacher John Harrison löste das
Problem 1730: Er entwickelte die erste Uhr, die
präzise genug ging und so die genaue Bestimmung
des Längengrads auf See ermöglichte.

9. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdsourcing: verschiedene Formen
/ 9© 2013 Claudia Pelzer / ikosom (modifiziert)
jovoto
(Beispiel: Nokia)

10. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdsourcing: Beck Song Reader
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„Jedermann-Kunstwerk“
Beck Hansen veröffentlicht 2013 sein
Album „Song Reader“ ausschließlich in
Notenform.
Zugleich richtet er Ende 2012 eine
Website ein, auf der jeder User seine
eigene Interpretation eines oder mehrerer
Songs als MP3 oder Video veröffentlichen
kann. Es beteiligen sich Menschen aus
aller Welt.
2014 erscheint die CD „Song Reader“ mit
den Versionen prominenter Künstler, u.a.
Jack Black, Jack White, Norah Jones,
Jarvis Cocker. Die Einnahmen aus den
CD-Verkäufen fließen an eine Non-Profit-
Organisation zugunsten der
künstlerischen Förderung von Schülern.

11. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdfunding: Definition
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„Crowdfunding is about the financing of
projects and people by (large) crowds“
Quelle: Crowdsourcing.org

12. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdfunding: der Anfang
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1885
© New York Public Library

13. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdfunding: die ersten Plattformen
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2011
2010
2009
2007
2006
© New York Public Library

14. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdfunding: weltweite Entwicklung (Stand März 2015)
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Quelle: Crowdfunding Industry Report 2015
Crowdfunding-Volumen 2015
(Vergleich zu 2014):
Nord Amerika:
• Wachstum 145%
• Volumen 9.46 Milliarden $
Asien:
• Wachstum 320%
• Volumen 3.4 Milliarden $
Europa:
• 141 % Wachstum
• Volumen 3.26 Milliarden $

15. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdfunding-Entwicklung in Deutschland seit 2011
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Quelle: www.fuer-gruender.de

16. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Die vier Arten von Crowdfunding
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© Wolfgang Gumpelmaier / ikosom

17. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdinvesting: Stromberg - Der Film
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Stromberg – Der Film
Für die Kinoversion der TV-Serie
“Stromberg” wurde innerhalb weniger
Tage eine Million Euro eingesammelt
(Dez. 2011)
3000 Investoren waren bereit, Anteile zu
mindestens 50 Euro zu kaufen
Investoren werden an den Einnahmen
beteiligt und laufend informiert
Im Februar 2014 kam der Film ins Kino –
der Gewinn für die Crowdfunder
entsprach einer Rendite von 5% pro Jahr

18. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Reward-Based Crowdfunding: Auswahl projektoffener Plattformen
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19. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Reward-Based Crowdfunding: Auswahl musikspezifischer Plattformen
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20. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Fan-Funding für Konzerte: Auswahl musikspezifischer Plattformen
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21. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Reward-Based Crowdfunding: Prinzipien
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All or nothing
Nur wenn die gesamte Zielsumme erreicht wird, erhält der
Projektinitiator das Geld.
(Fixed Funding)
Keep it all
Der Projektinitiator erhält das bis zum Ablauf der
Finanzierungsphase erwirtschaftete Geld – unabhängig davon,
ob die Zielsumme erreicht worden ist oder nicht.
(Flexible Funding)

22. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Reward-Based Crowdfunding: Prämien
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Die Finanzier erhalten Prämien, je nach Höhe der Finanzierung
(nach Wertigkeit gestaffelt):
Immaterielle Prämie - z.B. Danksagung, Namensnennung auf dem
CD Cover / im Booklet
Materielle Prämie - z.B. Download des Albums, VIP Karte für eine
Konzert, eine signierte CD, T-Shirts oder weitere Merchandise-
Artikel von dem Künstler
Erfolgsbasierte Prämie - z.B. Anteil an Verkaufserlösen

23. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Reward-Based Crowdfunding: Beispiel
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Amanda Palmer
Zwischen April und Juni 2012
sammelte Amanda Palmer für ihr
neues Album die Gesamtsumme
von 1,192,793 USD - die bis
heute höchste Summe im Musik-
Crowdfunding.
Inzwischen hat sie erfolgreich ein
Buch plus Lesereise über
Crowdfunding finanziert.
Aktuell hat sie eine Kampagne
auf der Plattform Patreon - sie
möchte ab sofort ihre komplette
Musik kostenlos ins Netz stellen
und sich im Gegenzug ihr Leben
von den Fans finanzieren lassen.

24. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Reward-Based Crowdfunding: Beispiel
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Das Schweizer Musik- und
Kunst-Projekt The bianca
Story sammelte gemeinsam
mit dem Label der Band,
motor music, innerhalb von
75 Tagen 91.662 Euro für ihr
neues Album „Digger“. Das
Album ist seit VÖ am
29.11.13 kostenlos als
Download verfügbar. Das
Geld aus der Crowdfunding-
Kampagne wurde für
Produktion, Herstellung,
Distribution sowie Honorare
für Bandmitglieder und
Plattenfirma verwendet. Der
Kostenplan war dabei
komplett transparent.

25. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Reward-Based Crowdfunding: Beispiel
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Der Leipziger Singer
Songwriter Neo Kaliske hat
auf Visionbakery eine EP und
ein Video finanziert und
innerhalb von 30 Tagen
3.477 Euro eingesammelt.

26. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas SchildhauerDigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdfunding: Vor- und Nachteile
Vorteile
▪Anschubfinanzierung unabhängig von
Werbung
▪Kundenbindung, direkte Partizipation von
Unterstützern
▪Information: Publikum schon im Vorfeld
von einer Idee begeistern
▪Marktforschungsinstrument / Testmarkt
für bestimmte Produkte
(Publikumsnachfrage)
▪Ggf. Absatzplattform
▪Kreativer Ideenaustausch bis hin zu
Gemeinschaftsprojekten
Nachteile
▪keine verlässliche Einnahmequelle
▪Keine Grundfinanzierung
▪„Verpflichtung“ gegenüber dem Publikum
▪Unterstützer melden sich nur ungern mit
privaten Daten an: die meisten Fragen
betreffen Zahlungsmöglichkeiten
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27. © 2014 Prof. Dr. Dr. Thomas SchildhauerDigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Idee und Ziel
entwickeln,
transparent
darstellen
Zielgruppe
bestimmen
Vorteile/Prämien
bestimmen,
Plattform
auswählen
Unterstützer
mobilisieren
Wer ist Ihre Crowd? Nutzen
Sie Insights zu Ihrer
Zielgruppe um das
Projektziel zu definieren.
Was wollen Sie erreichen?
z.B. Ideen, Lösungen, Geld
(Wieviel in welchem
Zeitraum)?
Was ist Ihre Story? Was
versuchen Sie zu erreichen
und warum?
Vorhandene Geldgeber,
Unterstützer oder Fans
Jede Gruppe von
Menschen, die entweder
eine Affinität teilt, etwas
Bestimmtes erreichen will,
oder Teil eines
bedeutungsvollen
Erlebnisses sein möchte
Auch einfache Prämien
wirken
Alle Plattformen
unterscheiden sich
voneinander
Unterschätzen Sie den
Zeitaufwand nicht
„Basis“ (Influencer und
Multiplikatoren) aktivieren,
um von Anfang passionierte
Anhänger auf der Plattform
sichtbar zu haben
Thema-bezogene
Onlineforen; andere
Organisationen oder
Gruppen, die von Ihrer Idee
profitieren würden
Transparent und kontinuierlich über Mitteleinsatz und Erfolge informieren
Crowdsourcing & Crowdfunding: Handlungsempfehlungen
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28. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Crowdfunding: Nützliche Links
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www.crowdfunding-berlin.com:
Überblick über aktuelle Kampagnen aus Berlin, Plattformen,
Literaturtipps
German Crowdfunding Network GCN:
Berufsverband der Crowdfunding-Branche mit vielen Informationen
und Tipps

29. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
Herzlichen Dank für eure Aufmerksamkeit!
Karin Blenskens
DigiMedaiL_musik
blenskens@digimedial.de
www.digimedial.de

30. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de
DigiMediaL_musik im Web:
http://www.digimedial.udk-berlin.de
http://www.blog.digimedial.de
http://facebook.com/digimedial
http://twitter.com/digimedial
http://digimedial.tumblr.com
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info@digimedial.de

31. DigiMediaL_musik | www.digimedial.udk-berlin.de