1. Pontificia Universidad Católica de Chile
Facultad de arquitectura, diseño y estudios urbanos
Escuela de Diseño
DISEÑO_UC | Escuela de Diseño |Taller Producto
2. Pontificia Universidad Católica de Chile
Facultad de arquitectura, diseño y estudios urbanos
Escuela de Diseño
DISEÑO_UC | Escuela de Diseño |Taller Producto
packaging
envase
embalaje
3. Package
embalar [Disponer o colocar convenientemente dentro de
cubiertas los objetos que han de transportarse]
envasar [ Echar en vasos o vasijas un liquido; echar trigo en
los costales; poner cualquier otro genero en su envase]
packaging, se utiliza cada vez con más frecuencia en castellano, es un
genérico que engloba simultáneamente los términos “Envase“ y “Embalaje”. Tanto el
envase como el embalaje son contenedores de un producto, pero las funciones son
distintas.
El primero cumple la función de ser un contenedor comercial, y el segundo cumple las
funciones de almacenaje y transporte.
packaging
(packing) embalaje
(wrapping) envoltorio
(Marketing) presentación
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
4. …” la función mas básica del packaging es CONTENER,
PROTEGER y PUBLICITAR productos,
una definición simple que encierra múltiples retos para los
diseñadores”.
Bill Stewart
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
5. CONTENER
Todas las sociedades de la historia han creado
CONTENEDORES con el fin de satisfacer sus necesidades.
El agua, semillas, sal, miel, medicinas, etc. debían ser
PROTEGIDOS para su almacenaje y transporte.
PROTEGER
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
6. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
7. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
8. Packaging SOSTENIBLE
Beneficioso , Seguro y Saludable a lo largo de su Ciclo Vital
Esta acorde a los criterios del Mercado | Funcionamiento y costo
Obtiene – fabrica – tranporta – y recicla con energía renovable
Maximiza el uso de materias primas renovables o reciclables
Fabricado con tecnologías de producción limpias
Hecho de materiales que son saludables en todos los escenarios probables
Diseñado para optimizar los materiales y la energía
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
9. OBJETIVOS DEL PACKAGING
El packaging tiene objetivos diversos pero complementarios:
La protección física: los objetos y/o productos introducidos en la caja o paquete pueden
requerir la protección contra choque, vibración, compresión, temperatura, etc.
Protección de barrera: a menudo se requiere protección contra factores específicos tales
como oxígeno, vapor de agua, polvo, humedad ambiente, etc.
El cuidado del contenido limpio, fresco, estéril y la durabilidad del packaging es una función
primaria.
Embalaje y aglomeración: objetos pequeños son típicamente agrupados juntos en un solo
paquete por razones de eficiencia.
Información y transmisión: el packaging puede comunicar, a través de su impresión, cómo
usar, transportar, reciclar o disponer del producto empaquetado.
Con productos farmacéuticos, médicos, alimenticios y químicos esta información es
jurídicamente obligatoria.
Marketing: el packaging puede ser usado por las empresas de marketing para aumentar el
potencial de venta del producto transportado seduciendo a los compradores con un diseño
atractivo y novedoso de la caja.
Seguridad: el packaging y las cajas de cartón pueden jugar un importante papel en la
reducción de riesgos de seguridad durante el transporte.
Conveniencia: las cajas pueden tener las características adecuadas para mejorar la
distribución, el manejo, la colocación, la demostración, la venta, la apertura, el nuevo cierre,
el empleo y la reutilización o reciclado.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
10. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
11. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
12. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
33. Papel Kraft | muy resistente por lo que se utiliza para la elaboración de papel
Tissue, papel para bolsas, sacos multicapas; así mismo, es base de laminaciones
con aluminio, plástico y otros materiales.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
34. Las arrugas y dobleces que se observan en algunos
empaques de papel pueden ser desfavorables, ya
que restan atractivo y dan aspecto de menor calidad
a un producto, sin embargo, el diseñador puede
aprovechar esta propiedad en su favor, usándola por
ejemplo para dar un aire nostálgico y casero a
productos como la confitería, especias y productos
químicos para el jardín.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
35. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
36. Greenbox se hace con PLA (polilactida) - un termoplástico renovable y
biodegradable derivado de fuentes tales como almidón de maíz o
caña de azúca. diseñado por Pai Chang-Hsuan
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
37. Papeles encerados |
Brindan una buena protección a los líquidos y vapores. Se utilizan para envases de
alimentos, especialmente repostería y cereales secos, también para la industria de los
congelados y algunos tipos de envase industrial.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
38. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
39. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
44. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
Propiedad de marca a través de la forma
45. Agua mineral Salve ha sido concebida para ayudar a otros. Y es que estamos
viviendo en una época en la que la filantropía y la conciencia ecológica están
cada vez más presentes en nuestra vida cotidiana.
"Salve" nos invita a implicarnos en las necesidades de otros, convirtiendo el simple
acto de comprar una botella de agua en un movimiento de colaboración que
ayuda a transformar vidas.
Qué decir del packaging...siguiendo la filosofía de Salve, nos brinda un mosaico de
inocos que representan actitudes positivas y que a su vez se engloban para
subrayar la importancia del esfuerzo conjunto.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
46. El color blanco de la zona superior del envase transmite frescura y permite una rápida
identificación de la marca.
La composición gráfica con el cielo y las nubes dotan al envase de una naturalidad
que, a su vez, se conjuga con los valores emocionales de la marca evocados también
por el verdor del paisaje.
La zona inferior del brik traslada al consumidor a un nivel más informativo del producto
en el que el tratamiento estético es más moderno.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
47. El diseñador industrial
Japonés Naoto Fukasawa,
creó esta serie de packagings hiper-
realistas que se ven y se sienten como la
fruta del jugo que llevan dentro.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
48. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
49. Kevin Hockin ha creado Boxed Water, un envase mucho más
sustentable que las botellas de plástico. Con este proyecto
están ofreciendo el 20% de sus ganancias, un 10% a la ayuda
contra la reducción de agua en el mundo y un 10% a las
fundaciones dedicadas a la reforestación.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
50. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
51. Bogoi es un packaging que responde a una necesidad doble: por un lado dejar clara la
calidad del producto (de ahí su aspecto premium), y por otro, posicionarse dentro del mercado
del precio justo. Para expresar que calidad y honestidad no son incompatibles, su diseñador,
Jop Quirindongo, se ha inspirado en la simetría que existe entre un lado y otro de una semilla de
café. De ahí que todo nos recuerde a esta peculiar semilla; desde las tipografías, hasta el color,
pasando por la forma del envase.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
52. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
53. “Bag in box”
compuestos por una caja de cartón, un grifo
y una bolsa termo sellada de plástico que
guardaba los líquidos al vacio.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
54. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
55. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
56. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
57. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
58. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
59. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
60. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
61. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
62. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
63. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
64. Adam Paterson y Santi Tonsukha, estudiantes del Royal
College of Art han desarrollado GrowYourOwn, un proyecto
de envase para semillas de vegetales y frutas dedicado a
jardineros novatos. El envase consiste en piezas de cartón
corrugado y papel 100% reciclado.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
65. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
66. This is Origami son bolsas de papel vacías, que en la parte
posterior te explican paso a paso las instrucciones sobre cómo
doblar la bolsa y convertirla en un animal de origami.
El dinero obtenido por la compra de la bolsa es dirigido a la WWF
World Wildlife Fund para ayudar a salvar animales en peligro de
extinción.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
67. El Cavallum es una caja de vino que se transforma en una
elegante lámpara. Hecha con cartón corrugado 100%
reciclable. La pieza ha sido elogiada en prestigiosas páginas
web de ecología como Treehugger.com.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
69. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
70. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
71. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
72. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
73. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
74. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
75. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
76. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
77. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
78. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
79. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
80. Herokid es una marca de ropa creada por Robert
Romano (Kid registrados). La principal referencia para
esta marca y las personas que lo componen, es la
cultura del skateboarding y el arte callejero en las
calles de Barcelona.
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
81. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
82. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
83. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
84. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
85. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
86. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
87. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
88. taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile
90. ¿Qué es lo que se debe o puede exigir a un envase?
Comunicar atributos de marca y valor asociado
Cuidado con el medio ambiente
Impacto visual (ventas)
Agregar valor
CLARIDAD
Para qué y qué es el producto
Contener y proteger al producto
taller producto / escuela de diseño / pontificia universidad católica de chile