O documento discute as mídias tradicionais e como elas estão sendo desafiadas pela internet e novas tecnologias. Apresenta cada mídia tradicional, suas vantagens e limitações, e como a tendência é uma combinação entre mídias tradicionais e novas mídias. Conclui que embora as mídias tradicionais ainda tenham poder de influência, a construção de marcas passa cada vez mais pelo mundo virtual.

1. MídiasTradicionais ------------------------------------------------------------------------------------- Treinamento2º/2010 Isabela Lobo

2. Contextualização ------------------------------------------------------------------------------------- Hojeemdia, …

3. O consumodamídianão é mais linear. Nossaatençãoestáfragmentadapordiversosveículos e meiosdiferentes. Passamos a consumirempequenospedaços (comoSnacks) sempreprivilegiando a conveniência. Contextualização

4. Temos um overload de informação Contextualização

5. Temos um overload de informação Nãosomoscapazes de consumirtudoquenosestádisponível. Contextualização

6. Recebemosemmédia 3500 estímulospublicitáriospor dia. E a maior parte deles nãodiz nada paranós. Contextualização

7. A importância do tempo Estamosmaisseletivos e criteriosos com o quegastamosnosso tempo e porissocriamosfiltrosmensaisquenosajudam a nãoprestaratenção no quenãoimportaparanós. Contextualização

8. Crise das mídiastradicionais -------------------------------------------------------------------------------------

10. Porissotodasquasetodas as mídiastornaram-se dependentesda Internet.A tendência é a combinação entre: Mídiastradicionaise Novas Mídias & MídiasAlternativas Contextualização

11. Porisso: osmídias (pessoas) nãopodemignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.

12. Década de 90

13. Século XXI

15. Dãosuporteparaumacampanha

16. São maisvoltadaspara as massasE dominam o investimentopublicitáriono Brasil e no mundo. Contextualização

17. Mídias ------------------------------------------------------------------------------------- ouMeios de Comunicação

18. Jornal Mala direta Revista Rádio Mídia exterior TvAberta TvFechada MídiasTradicionais

19. Veículos ------------------------------------------------------------------------------------- Cadameiopossuidiversosveículos. Cadaveículopossuícaracterísticasúnicas e um tipo de públicopredominante.

20. Jovem Pan FM Atividade FM Clube FM CBN FM Nova Brasil FM Transamérica FM JK FM Nova Aliança FM Executiva FM MIX FM Veículos

22. MídiasTradicionais

23. Jornal -------------------------------------------------------------------------------------

25. Ofereceimpacto local

26. Tem flexibilidadegeográfica (nacional, regional, local)

27. Podeinserirencartescoloridos (com maiorqualidade)

28. Possuialcance de massa

29. Possui valor de catálogo

30. Alcançagruposespecíficos

31. Ideal parapromoções e lançamentosJornal

33. Custo alto nacompra de coberturanacional

34. Preçoselevados

35. Validadelimitada

36. A forma de leituranão é práticaJornal

38. Nãohádiferençapelaspéginasímparesou pares

39. A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a últimapágina do caderno

40. O meio editorial influencianaleitura dos anúncios

41. Os suplementospré-impressospossuemmelhoresrespostasJornal

43. Possuigrandepenetração (sãodistribuídos com osjornais)

44. O formato é maisatrativoparaleitura e manuseio

46. Poucosleitores de segundamão

47. AntecedênciaparaimpressãoSuplementosdeJornal

49. Revista ------------------------------------------------------------------------------------- …

51. É seletiva (segmenta o público de acordo com o tema)

52. Longa duração

53. Audiência de segundamão (passaporváriaspessoas)

54. Garanteumamaiorcontrole de circulaçãoRevista

56. Nãopossuisenso de urgência e imediatismo

57. O alcance é construído lentamente (questão do tempo livre)Revista

59. Depois é a Primeirapágina

60. Depois as páginas 3 a 20

61. As páginasímparessãoligeiramentemelhores do que as pares, com algumasexceções

62. Revistasespecializadascujoseditoriais tem layout incomuminduzem a padrõesdiferentes de leituraRevista

64. Televisão ------------------------------------------------------------------------------------- ouTvaberta

66. Amplacoberturanacional

67. Gratuita

68. Programas e horáriosquesegmentampúblicosdiferenciados

69. Dependendo do horáriopodeterbaixocustoTvaberta

71. Custo total alto (incluindoprodução)

72. A vida do comercial é efêmera

73. Horárioslimitados e concorridos (dependedaemissora)Tvaberta

75. A retenção no períododiurno é de 50% e no noturno 80%

76. O valor de retençãoparaos VT’s: 60% paraos VT’s de 15’ e 30’. E 75% paraos VT’s de 60’.

77. Os comerciais no meio dos programassãomelhoresquanto à lembrança do queoscomerciais entre osprogramasTvaberta

79. JWT / Lead India ------------------------------------------------------------------------------------- Campaign to Time of India http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8&feature=related Cases

80. Rádio -------------------------------------------------------------------------------------

82. Permitealtafrequênciadevidoaobaixocusto

83. É muitasvezesusadocomomeio de apoio

84. Ouvir o rádionahora de dirigir tem se tornado um hábito

85. Flexibilidade (alcance: local, regional, nacional)

86. OfereceprogramaçõesespecializadasRádio

88. As vezes a audiência é muitofragmentada(depende do programa)- Mensagensefêmeras Rádio

90. Talent/ Band, BandNews, Eldorado e Jovem Pan juntas --------------------------------------------------------------------------------------- Campaign for Santander: Vamosfazerjuntos http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk Cases

91. TvFechada ------------------------------------------------------------------------------------- TvpagaouTvporassinatura

93. Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)

94. Esportesregionaistransmitidos

95. Focoempúblicosespecíficos

96. Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)

97. Grande variedade de necessidades dos consumidoresTvFechada

99. AudiênciasfragmentadasdemaisTvFechada

100. TvFechada

102. BBDO NY / “Wall of Secrets’’ --------------------------------------------------------------------------------------- Campaign for HBO: Big Love 3’ http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4 Cases

105. Mala Direta ------------------------------------------------------------------------------------- Meio de comunicaçãomaisseletivo

107. Custorelativamentebaixo (comparado à Tvaberta)

108. Esportesregionaistransmitidos

109. Focoempúblicosespecíficos

110. Audiênciadiferenciada(público com poderaquisitivomais alto)

112. AudiênciasfragmentadasdemaisMala Direta

114. Mídia Exterior ------------------------------------------------------------------------------------- Out Of Home (OOH)

116. Amplacobertura local

117. Tamanho é umaatração (depende)

118. Grande visibilidade no verão

119. Exposição 24hrs pordia (dependedailuminação)

120. Surgimento de novosespaços (banheiros, metrô, ônibus, avião)

122. Legislaçãoproíbiumuitosespaços

123. Limitado a mensagens simples

124. Publicidadeaoarlivrenãosignificalembrança

125. Compete a atenção com outrascoisasMídia Exterior

127. Mídia Mixou Mix de Mídia ------------------------------------------------------------------------------------- Quando se utilizamais de um meio

128. Conclusão ------------------------------------------------------------------------------------- Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo mundo virtual. “A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.” Disse o americano Marc Pritchard, 50 anos, vice-presidente global de marketing da Procter & Gamble

129. JOB (for ALL) ------------------------------------------------------------------------------------- Escolha 3 MeiosTradicionais, e paracada um busqueuma forma criativa e inovadoraquefoifeita a publicidadenele. Mandaratédia 3 de dezembropara o email: isabela@doisnovemeia.com.br JOB

130. Muchas Gracias! Isabela Lobo