Advergames e ARGs são estratégias de comunicação que utilizam jogos eletrônicos para promover marcas ou produtos. Advergames são jogos criados especificamente para divulgação e são oferecidos nos sites das marcas, enquanto ARGs misturam ficção e realidade para contar uma narrativa interativa. O primeiro exemplo histórico de advergame foi um jogo da Coca-Cola em 1983 e o primeiro ARG promoveu o filme Inteligência Artificial em 2001.