O documento discute conceitos importantes de comunicação como títulos, slogans e modos de persuasão. Apresenta exemplos clássicos de títulos e regras para criação de títulos e slogans eficientes. Enfatiza a importância de transmitir benefícios claros, ser memorável e diferenciar a marca para um bom slogan.

1. Título e Slogan Gabriel Cunha

2. Mas primeiro... Comunicação Verbal x Comunicação Visual Teste do Video-Tape E aí?

4. Não, a redação não morreu.

5. Então falemos do texto Retórica “A arte de encontrar osmeios de persuasãoquecadacasocomporta”- Aristóteles Próse Contras PersuadirxEnganar

6. Então falemos do texto Modos de persuasão: Racionais Emotivos Tornar mais forte o argumento mais fraco.

7. Na publicidade Anos 50 “Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro. Firstsay it straight. Thensay it great. Conte a verdade

8. Na publicidade Anos 50 “Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro. Firstsay it straight. Thensay it great. Conte a verdade e corra.

9. Na publicidade Busque argumentos Pesquise sobre a empresa, leia, exagere o produto, olhe-o por outros ângulos, veja o que a concorrência já fez, veja o que a sua marca já fez, leia o conceito, desconstrua o conceito, fale com o planê e o atendimento, saia da agência, vá ao ceubinho, volte do ceubinho, converse com o diretor de arte, esqueça o problema, reveja o problema, grite MUJIS.

10. O Título

11. O Quem? Palavraouexpressãocolocadana parte inicial de umapublicaçãoescrita de qualquernaturezaparaindicarotemaabordadoouidentificá-la E otítulopublicitário? “Telegrama” quefazoleitordecidir se vailerounãootexto, daratençãoounãoàimagem. PúblicoAlvo

12. O Quem? AllType “O mais grave de todos os pecados é publicar um anúncio sem título” David Ogilvy

13. Pausa para reflexão

14. Pausa para reflexão HMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM?

15. Alguns tipos clássicos de títulos Direto ao ponto Vende o benefício Pode (deve) ser criativo Renault Sandero com GPS de série

16. Alguns tipos clássicos de títulos Título pergunta Convida o consumidor a radiocinar Cuidado

17. Alguns tipos clássicos de títulos Voz de comando Criatividade Bom humor Arrogância

18. Alguns tipos clássicos de títulos Benefício implícito Ótimo para produtos sofisticados Exige raciocínio

19. Alguns tipos clássicos de títulos Título curto Produto conhecido Não dá muita informação

20. Alguns tipos clássicos de títulos Significado inteligente para a foto.

21. Fala aí, tio Ogilvy. Regras para títulos “As regras são feitas para a obediência dos tolos e guia dos sábios” O título é a etiqueta do filé Prometa um benefício

22. Fala aí, tio Ogilvy 3) O consumidor está sempre em busca de coisas novas 4) Boas palavras: Novo, Grátis, Promoção 5) 5 vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto 6) Encerre o título com uma isca para o texto 7) Trocadilhos são um pecado

23. Fala aí, tio Ogilvy 8) A pesquisa mostra que é perigoso usar negativos 9) Evite títulos mudos

24. Pausa para reflexão 2

25. Pausa para reflexão 2

26. Pausa para reflexão 2

27. Sua vez, tio Sullivan Esqueça os trocadilhos Escreva com metodologia Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100 BMW e seus 800 títulos

28. Sua vez, tio Sullivan O bom título começa no ponto final Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo todo o trabalho Não use clichês Escreva como você fala Leia em voz alta

29. O Slogan

30. O Slogan + Do gaélico-escocês sluagh-ghairm + Resume o Conceito, Empresa e Serviço Are you still with us?

31. Slogan + Ritmo + Mnemônico + Slogan daCampanha / do Produto + O valor de um “slogan” estánasuacapacidade de expressar, empoucaspalavras, um argumento de vendas fundamental + Deve ser facilmentedecorável + Curto + Rima? + Personalidade

32. A sociedadeécadavezmaisdoutrinada a consumirinformaçõessintéticas Repetição e Autonomia “É umabrasa, mora!” Pessoas de destaque. Ronaldo Slogans fora da Publicidade

33. ?

34. !

35. Problemas com Slogans Slogans costumam ser genéricos vazios ( www.sloganizer.net/en/ ) Expressões perjorativas Slogans repetidos Aspen: "Simplesmenteomelhor". Bishop's Nissan: "Simplesmenteomelhor". HME Firetrucks: "Simplesmente... omelhor” Kuoni: "Simplesmente, omelhor"

37. E o bom Slogan, como deve ser?

38. E o bom Slogan, como deve ser? + Memorável

39. E o bom Slogan, como deve ser? + Incluir um Benefício Chave

40. E o bom Slogan, como deve ser? + Diferenciar a Marca

41. E o bom Slogan, como deve ser? + Transmitir Sentimentos Positivos

42. Bibliografia Hey, Whipple. Squeezethis. – Luke Sullivan A Comunicação Não Verbal – Flora Davis Introdução à Retórica – Olivier Reboul Confissões de um Publicitário – David Ogilvy ihaveanidea.com howstuffworks.com entre outros artigos

43. Por fim, o job.

44. Por fim, o job. Lembra de mim?

45. Por fim, o job.

46. Sua vez de escrever 100 títulos

47. Sua vez de escrever 100 títulos

48. Sua vez de escrever 100 títulos Prazo: Segunda, 7/6

49. Qualquer coisa, gritem gabrielcunha@doisnovemeia.com.br E pronto, acabou. (: