Hermed min første interne præsentation til Valtech lige da jeg blev ansat. Formålet med præsentationen var at synliggøre overfor alle i organisationen hvordan jeg ville arbejde med webudvikling ud fra en SEM, SEO, Social Media tankegang. For at gøre den lidt interessant vidste jeg hvordan en Google-efterspørgsel starter. De fleste modeller og slides er udarbejdet i 2008/2010 da jeg var selvstændig med Stahl & Co.

1. NEW DANISH
WORDS 2010

2. Mailgate
Udkantsdanmark
Vuvuzela
Askesky
Kødklister
Zumba
Genopretningsplan
Fedtafgift
Ghettopakke
Ghettoplan
Tabletcomputer
Lækagesag
Nulvækst
iPad
WikiLeaks

3. Drevet af
brede medier /
nyheder / RL

6. BUT HOW DO
WE GET THERE?

7. Understanding the
SEO Guidelines

8. SEM
Betalte placeringer
Adwords / annoncer
Paid search
SEO
Naturligere placeringer
Organic search marketing
PR
Søgemaskinerne læser indhold
og links på - og til siden
Gratis placering i Google
Annonce
Købe placering
Forskellen mellem SEM & SEO

9. Google comes from a link and read the page
source from the top to the bottom

10. Title
Meta Description
Meta keywords
H1 (overskrift)
Alttag (billed mouseover)
Titletag (link mouseover)
Body tekst <P>
Bulletspoints
Fed
Links <A href>
Billednavne

11. 11
billede
Img. files: Navngiv de
primære billeder efter H1
Alt tags: På før mouse-over
efter H1
Tekst links: Giv redaktøren
mulighed for at arbejde med
tekst links. Links til denne side:
Hotel Bel Air Copenhagen”.
H1 og H2: altid H1 til overskrift
og H2 til alle andre mellem
overskrifter. H1: ”Hotel Bel Air
Copenhagen”.
Breadcrumb: Lad breadcrumb
være synlig i alle lag. Følg
mappe struktur og
breadcrumb. Hoteller
København/ Hoteller Amager/
Hotel Bel Air Copenhagen
URL: fx følg mappe struktur
og breadcrumb fx:
www.visitcopenhagen.dk/
hoteller_koebenhavn/hotel_a
mager/Hotel Bel Air
Copenhagen
Meta keywords: Indsæt 3-5 keywords ”Hotel Bel
Air Copenhagen” og
”Hotel” og ”Hotel lufthavnen” og ”Hotel amager”
Meta Description: Kort
beskrivelse indeholdende
ordrende: ”Hotel Bel Air
Copenhagen” og ”Hotel” max
Title: Hotel Bel Air
Copenhagen – Hotel og
turistinformation København
Title tags: På før title tags på
alle links. Links til denne side
er ” ”Hotel Bel Air
Copenhagen”.
Site links: : Gør plads i
designet for links i footer. På
regn: 20-40 links i str. 6
Site links i footer
Keyword i tekst content:
primær keyword som ”hotel”
og ”Hotel Bel Air
Copenhagen”. Skal max for
hver keyword udgøre 5 % af
samlede tekst content

12. Img. files: Navngiv de primære billeder efter H1
Alt tags: På før mouse-over efter H1
Tekst links: Giv redaktøren mulighed for at arbejde med tekst links
H1 og H2: altid H1 til overskrift og H2 til alle andre mellem overskrifter. Fx H1: ”Hotel Bel Air Copenhagen”.
Breadcrumb: Lad breadcrumb være synlig i alle lag. Følg mappe struktur og
breadcrumb. Fx Hoteller København/ Hoteller Amager/ Hotel Bel Air Copenhagen
URL: Følg mappestruktur og breadcrumb fx: www.visitcopenhagen.dk/ hoteller_koebenhavn/hotel_amager/Hotel Bel Air Copenhagen
Meta Description: Kort beskrivelse fx indeholdende ordrende: ”Hotel Bel Air Copenhagen” og ”Hotel”
Title: fx Hotel Bel Air Copenhagen – Hotel og turistinformation København
Title tags: På før title tags på alle links. Links til denne side er ” ”Hotel Bel Air Copenhagen”.gælder også for navigationsbar
Footer links: : Gør altid plads i designet for links i footer
Keyword i tekst content: Primær keyword som fx ”hotel” og ”Hotel Bel Air
Copenhagen”. Skal max for hver keyword udgøre 5 % af samlede tekst content
SEO skrivereglerne

13. SEO SMART START

14. The article / the
main content
The footer
Important SEO
links
The title
Heading 1

15. title
Meta description
URL display

16. density SERP Google toolsinsightThe page

17. 360°
PURE SEO
360°
PURE SEO
THE SEO
PROCESS

18. SEO Project Management
IT
Marketing
Kommunikation
SEO Specialist
Løbende support (Evaluation & Action)
Månedlig rapportering (Ranking & Link Raport)
virksomheden
IT

19. • Rådgivning
• Konsulent
• Projektleder
Implementering
& Evaluering
360 grader
marketing
løsninger
Leadgenerering via
Google
Kampagnesites
Nyhedsbreve
Ydelser Services Løsninger
Direct e-Marketing
(nyhedsbreve, surveys dialog programmering)
Weboptiering
(Kampagnesites og landingpages)
Search Marketing
(SEO & SEM)
Webanalyse
(Google analytics, Web ranking)
Social Media
(udvikling af corporate blogs og Facebook)
Rådgivning om strategi i
forhold til målsætning.
Udvikling & udformning af
strategi.
Styring af processen i
forhold til
samarbejdspartnere samt
kvalitetssikring i forhold til
målsætning.
referencer

20. Metode
& tilgang
Fra bruger til kunde

21. Adwords / SEM / PPC Google Analytics Konverteringsoptimering
(A/B Splittest)
• Identificering af
landingpages og strategi
• Fastlæggelse af budget
og succeskriterier (CTR,
CPA) evt. andre ønsker
• Keywordudvikling
• Annonceudvikling
• Opsætning
• Drift (keywordudvikling,
dyrkning, annoncer)
• Grundopsætning
• Opsætning af
skræddersyet
rapporter
• Eventtracking
• Sales funnels
• Website optimizer
• E-com script
• Dataanalyse
(Konvertering /
CPA)
• Identificering af
landingpages
• Opsætning af nye mål
• Udvikling af nye knapper
• Kommunikation / tekst
optimering
• Opsætning af 2-4 nye
versioner
• Opsætning af Adwords
• Launch
• Evaluering & Valg
SEO
• SEO / SEM Strategi
• Baseline og SERP
måling
• Keywordanalyse og
indetificering af
landingpages
• Implementering via
CMS
• Løbende drift og
optimering i forhold til
SEM

22. Trafik
Fra bruger
til kunde
Fra kunde til
forbruger
Kr.
Konvertering på
websitet i form af
Leadgenerering til
email eller call back
Behandling af lead
via e-mail marketing
(dialog program)
Eller call back
(de)
Handling
(vi)
Behandling
• Gensalg
• Mersalg
• Opsalg
• Krydssalg
Fra bruger, til
lead til kunde
Under-modeller

24. Onsite Optimering
(vi gør det for jer)
SEO Baseline
(Start-up Effektmåling SERP)'
Web Ranking
(Løbende effektmåling i SERP)
SEO Workshop
(Vidensoverførsel)
Teknisk-analyse
(SEO optimering af CMS)
Link-analyse
(Link balance & KeyLinks)
Keyword-analyse
(Kommunikationsanalyse)

25. Den Digitale Kommunikationsstrategi
SEM SEO
SOCIAL
Views / Clicks /
Conversions
Use TOP burning hot
keywords from SEM for
optimization and new
pages
From SEM you get Burning hot Realtime market research data
Create categories with burning hot keywords
Create rich KeyLinks footer
Copy write new blogs entries around hot keywords
Use hot keywords to find blogs and go comment
Go social go comment
Setup cross web feed system
From social
you get new
ideas for ad
groups and
keywords

26. Optimering af Landingpages (AB Splittest)
?A
?C?B
- udvikling af flere versioner af
samme landingpages.
Udarbejde 4-6
annoncetyper i Google
adwords
Keywords der konverterer
eller trafik
- og sætte budgettet op i en
periode på 4 uger
Pølser
Parken lige nu
Skibe er gode
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej
pølser
Parken lige nu
Skibe er gode
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej
pølser
Parken lige nu
Skibe er gode
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej
Finde det design, form og
kommunikation der konverterer
bedst
Finde den annonce med bedst CTR
og bedst CPA i forhold til
målsætning
Finde de bedste og billigste
keywords i forhold til
konverteringsrater
SEO optimering af kommunikation og indhold på baggrund af bedst konverterende keywords
Sikring af SEO venlig CMS
Pølser
Parken lige nu
Skibe er gode
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej
pølser
Parken lige nu
Skibe er gode
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej
pølser
Parken lige nu
Skibe er gode
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej
Laktose er skidt
Pølsemanden er sej

27. Landingpage wire-frame from a
SEO mindset
Graphic element
(Picture, flash,
movie, Graph)
Text Heading
Text Paragraph
Text, Bullets
Text links
Related
Related info
Related
products
name
phone
submit
name
email
submit
Buy
(download
order)
Call back Sign up
References
Cases
Statements
Geographic
Address,
Google map
How to get there,
where to find it
Calendar
Google cal.
When & where
Sales
Package 1
Sales
Package 2
Sales
Package 3
Lead generator
(what do I need? Questionnaire!)
(programme in it self)
Top Navigation bar
Left
Nav. Bar.
Core
Offer
Other
Offer
banner
Related
Offer
SEO KeyLinks in Footer
Share 1
Share 1
Share 1
Share 1
Rate
this
*
*
*
Landingpage wire-frame from a SEO mindset

28. Netværksmarkting
Løbende udbygning af digital
tilstedeværelse på Sociale medier
samt organiske placering i Google.
Kan udbygges yderligere med content
netværk og eget udviklet affiliate
netværk med udgangspunkt i
virksomhedens digitale værdikæde
(Kan sidestilles med PR strategi med
fokus på brand, produktkendskab og
tilgængelighed)
Niveau for
udgangspunkt
Effekt vs Pris
Effekt index 40
Mediespend
pris: 100
Mediespend
pris: 100
Effekt index 80
Social Media tilstedeværelse = Effekt

29. 1.2) Grundlæggende
opsætning I system
1.3) Opload og tjek
af e-mail lister
1.0) Koncept, ide og mål.
2.0) Udvikling af 3
kreative breve
2.1) Tekstforfatning
2.2) Udvikling
af
landingpages
3.0) Opsætning og
test pr. brev
3.1) Udsendelse af 3
forskellige e-breve
3.2) Evaluering og tilretning
af kreativt materiale og
kommunikation
4.0) Valg af endeligt design
og kommunikation på
baggrund af succes.
4.1) Launch
4.2) Statistik
og evaluering
1.1) Projekt- og tidsplan
4.3 Tilretning
og nye mål.
1.0
Forberedelse
2.0
Udvikling
3.0
Test
4.0
Eksekvering
Udvikling og eksekvering af Corporate Nyhedsbrev

30. Martin Stahl
Strategisk rådgiver
Stahl & Co
Theklavej 2
DK-2400 Copenhagen NV
Phone: +45 311 312 45
E-mail: martin@stahlco.dk
Contact Information

31. Response
vs
Conversion

32. Drive to search

34. For mere information google
“mobil respons”
Top 5 – keyword til website

35. Search Marketing skal
være en del af marketing
mix’et for at samle op på
efterspørgslen fra
kampagnerne
romi

36. BÆREDYGTIG
MARKEDSFØRING

37. Bæredygtig Markedsføring
Outdoor
Radio
Dagblade
Magasiner
Direct Marketing
Messer / events
Online Banner
Kampagne sites
Direct e-mail
Social / blog
Viral
Mobile Marketing
Search
Marketing
Real time
Markedsdata
(respons)
TV

38. Mest
”Smæk for skillingen”
på new bizz aktiviteter!

39. Den aktivitet der giver mest for
pengene er e-DM hvis listen man
sender til er fra virksomhedens
egen database. Den næst mest
givende aktivitet er SEO skarpt
forfulgt af SEM
Return on Marketing Investment (ROMI)
ergo

40. Beslutningstageren

41. Når vi skal shoppe, går vi tilbage til
det sted hvor vi tidligere har haft
succes. Den 2. mest brugte kanal
for at finde et egnet sted at shoppe
er søgemaskinen. Herefter
kommer personlig anbefaling.
Google FDIM

42. SEO IS SIMPLE!