Mehr Traffic auf hoch vermarkteten Seiten (z.B. Videos, hoher TKP) Längere Verweildauer von Nutzern, die über Empfehlungen ihre Inhalte gefunden haben Mehr Uniques für bessere AGOF/IVW Ausweisung

1. Berlin, 2012
Paid Content Distribution
Ihr Content an die richtigen Nutzer: effizient und weitreichend
plista GmbH – Paid Content Distribution

2. Über plista.com
Deutschlands erfolgreichstes online und mobile Empfehlungs- und Werbenetzwerk
 Seit 2009 erfolgreich in 7 Ländern
 + 75 Mitarbeiter
 Tausende Premium-Seiten, wie Süddeutsche, Frankfurter
Allgemeine Zeitung, Die Zeit oder Autobild
 Allein in DACH mit über 40 Mio. Lesern das größte
Empfehlungsnetzwerk
Auszeichnungen
plista GmbH – Paid Content Distribution
2

3. Kunden, die mit plista zusammenarbeiten
plista GmbH – Paid Content Distribution
3

4. Was ist plista Paid Content Distribution?
Ähnlich wie Amazon Produkte empfiehlt, empfehlen wir Lesern Content!
plista Widget Paid Content Distribution Zielseite
Content verbreiten! Empfehlen lassen! Vertrauen aufbauen!
Ihr Content als redaktionelle Empfehlung
auf Tausenden Premiumseiten
plista GmbH – Paid Content Distribution
4

5. Das Format
Ihr Content als "redaktionelle Empfehlung" auf Premium-Seiten
Keine Kreation notwendig
Import über RSS möglich
Volle Kostenkontrolle und Reporting
50 Zeichen Titel, 100 Zeichen Text
Nutzen Sie die Marken von
tausenden renommierten
Nachrichtenseiten!
plista GmbH – Paid Content Distribution
5

6. Besucherströme gezielt auf eigene/kontrollierte
Medien lenken
Markenkommunikation, PR und indirekte Absatzförderer
plista Widget Paid Content Distribution Eigene/kontrollierte Medien
Ihr Content als redaktionelle ... die auf Nutzer-individuelle ... und hilft, sich intensiv mit ihrem Con-
Empfehlung, ... Interessen ausgespielt wird ... tent (ihrer Marke) auseinanderzusetzen.
Engagement/Interaktion
Markenvertrauen
plista GmbH – Paid Content Distribution
6

7. Warum plista Paid Content Distribution?
Sie haben informativen, unterhaltsamen, lehrreichen
Reichweite Content und möchten, dass möglichst viele ihn lesen.
Leser, die durch Empfehlungen kommen, verbringen
Relevanz mehr Zeit auf der Seite des Anbieters.
Effizienz Sie möchten nur für Erfolg (Klick/Besucher) bezahlen.
Kontrolle Sie möchten damit keinen Aufwand haben.
Engagement Herausfinden, welchen Content Leser interessant finden
plista GmbH – Paid Content Distribution
7

8. Mediennutzungsvergalten ändert sich
Loyalität sinkt, Informationsfluss steigt
Medien-Loyalität Informationsfluss
1990 1990 - 2008 ab 2008 ab 2011
INDUSTRIE- INFORMATIONS- PARTIZIPATIONS- INDIVIDUALISIERUNGS-
GESELLSCHAFT GESELLSCHAFT GESELLSCHAFT /PERSONALISIERUNGS-
GESELLSCHAFT
Unternehmen als Nutzer als
Gatekeeper Gatekeeper
Traditions Medien: Print, Radio, Homepages Web 2.0, Wikis Empfehlungssystem
CONSUMING PROSUMING
plista GmbH – Paid Content Distribution
8

9. Mediennutzungsverhalten steigt in Komplexität
Dynamisch, real-time und bedürfnissenkend kommunizieren
Beispiel Wikipedia Individualisieren
Für jeden derselbe Artikel
Content-Führung vorgegeben
Ihr Content
Neue Art der Weiterbildung "on the fly"!
Konsequenz: Sie haben Themen – wir ein Megaphone!
Sie haben die Inhalte – wir die Reichweite!
plista GmbH – Paid Content Distribution
9

10. " It has been predicted that 2012
"
will be the year of content
plista ist Ihr Megaphone um
Nutzer zu erreichen!
plista GmbH – Paid Content Distribution
10

11. Mediennutzung wird komplexer
"Ich lese Deinen
Content, wenn er für mich "Was kann ich tun?"
per-sönlich interessant
ist."
New Age Was ist Content-
Nutzer möchte heutzu- Marketing?
tage an der Entschei- Zusammenspiel Bieten Sie Inhalte mit
dung über Inhalte echtem Nutzermehr-
mitwirken wert an
One-way 'push'- Lassen Sie sich auf
Kommunikation Nutzer Vermarkter Ihre Zielgruppe ein
funktioniert nicht mehr
plista hat die Lösung: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe und
verbreiten Sie Ihre Inhalte über Paid Content Distribution
plista GmbH – Paid Content Distribution
11

12. Was wirklich wichtig ist im Content Marketing
Erhöhte Interaktion,
Spezifisches Content
Spezifische Zielgruppen Markenwahrnehmung
Marketing
und Verträge
Content Marketing Strategie
1. Ziele festsetzen
2. Zielgruppen bestimmen
3. Zielgruppenaffinitäten (Trigger) identifizieren
4. Editorial Strategie
Aufwand 90%
5. Welchen Content erstelle ich?
6. Welche Formen von Content?
7. Wie soll er aussehen?
8. Wer erstellt ihn wann zu welchen Kosten?
Wir helfen Ihnen, Ihre
10% 9. Wie findet der Content meine Leser?
Strategie zu komplettieren!
plista GmbH – Paid Content Distribution
12

13. Paid Content Distribution (PCD) vs. SEM
Nicht alle Leser wissen von Ihrem Content!
Leser
weiß, was er möchte Weiß nicht, dass es Ihren
Content gibt
SEM PCD
Content finden, ohne zu wissen,
dass er existiert
Ihr Content an die richtigen Leser!
plista GmbH – Paid Content Distribution
13

14. Nutzen Sie plista als … mit:
PR-Verlängerung Marke Webseite
Content Marketing
Verbessern Sie dadurch Ihren Umsatz und
gewinnen Sie Neukunden!
plista GmbH – Paid Content Distribution
14

15. Welchen Content können Sie promoten?
Ihren Content Content ÜBER SIE
plista Netzwerk erreicht 35 Mio. deutsche Leser
im redaktionellen Umfeld!
plista GmbH – Paid Content Distribution
15

16. Paid Content Distribution im Marketing-Department
Hoch engagierte Nutzer/Leser/Käufer mit hohen Klickraten gewinnen
Eigene Media
 Dediziert neue Leser für Ihre
Markenseiten/Blogs finden
 Zeigen, dass man guten, Facebook
informativen Content
produziert
 Content an den Leser bringen
und Vertrauen aufbauen
 Pressemitteilungen/Media
Coverage erweitern
 Momente guter Konversation
über Sie ausnutzen
 Social Media/SEM-Kampagnen
effizient machen
Earned Media
plista GmbH – Paid Content Distribution
16

17. Beeinflussen Sie die Benutzer-Kaufentscheidung
plista findet Ihren USP
1
Produkt A: Keine
emotionale Qualitäten.
Nur TV-Werbung, schwer
3
über das Internet zu
werben
2
plista findet das USP von
Produkt A durch Content: z.B.
Sustainability. Artikel mit Die Benutzer-Entscheidung
relevanten Themen werden ist durch was er/sie gelesen
gezielt: Produkt A wird durch hat beeinflusst, und der
relevante Links empfohlen Benutzer kauft Produkt A
plista GmbH – Paid Content Distribution
17

18. Minimum Budget, Maximum Impact
Mit nur 1-5 % des gesamten Werbebudgets erzielen Sie eine Reichweite und einen
Impact, dass traditionelle Formen der Werbung übertrifft
Die plista-Empfehlungsplattform integriert in die besten Content Portale des Landes.
Das plista-Netzwerk erreicht 40 Mio. deutsche Leser im redaktionellen Umfeld.
1-5% PCD
Keine Kreation
notwendig, Import über RSS
48% Online
Volle Kostenkotrolle und advertising
48% Print
Reporting
advertising
Hohe Reichweite und
Kosteffizienz
plista GmbH – Paid Content Distribution
18

19. PCD für Marketing-Experten
Hoch engagierte Nutzer/Leser/Käufer mit hohen Klickraten gewinnen
KPI Mit PCD
Vertrauen aufbauen/Brand Guten, informativen Content an den
Experience Leser bringen und dabei Vertrauen
aufbauen
Neue Fans/Leser/Käufer zu Durch plistas Netzwerk dedizierte
gewinnen neue Leser für Ihre
Markenseiten/Blogs finden
Social Media/SEM-Kampagnen Momente guter Konversation über
effizient zu machen Sie ausnutzen, und dadurch Social
Media/SEM-Kampagnen optimieren
plista GmbH – Paid Content Distribution
19

20. Paid Content Distribution im Presse-Department
Publizieren Sie Ihre PR_Botschaften auf Premium-Nachrichtenseiten
Leser/Presse-Hits
PR-Inhalte auf (Unerfolgreiche) Reviews über Sie
Relevanz testen! Meldungen stärken! maximieren!
 Pressehits erhöhen
 Große Reichweite außerhalb klassischer PR-Portalen  Word of Mouth aus-
 Links in themenähnlichen Umfeldern platzieren bauen
 PR-Erfolg maximieren
Mit PCD
Ohne PCD
PR-
PR-Vorbereitung PR-Meldung PR-Berichterstattung Zyklus
plista GmbH – Paid Content Distribution
20

21. PCD für Pressefachleute
Hoch engagierte Nutzer/Leser/Käufer mit hohen Klickraten gewinnen
KPI Mit PCD
Meldungen stärken, Pressehits Links werden in themenähnlichen Um-
erhöhen feldern platziert - dadurch können Sie Ihre
PR-Inhalte auf Relevanz testen und
optimieren
Reviews maximieren Word of Mouth wird ausgebaut durch
relevante Links
Press-Coverage erhöhen Große Reichweite außerhalb klassischer PR-
Portalen durch plistas Netzwerk
plista GmbH – Paid Content Distribution
21

22. Paid Content Distribution bei Online-Medienanbietern
Einfach, kontrolliert und effizient neue Leser und Traffic gewinnen
Ihre Seite
 Mehr Traffic auf hoch
vermarkteten Seiten (z.B.
Premium-Vermarktung
Videos, hoher TKP)
 Mehr Uniques für bessere
AGOF/NW Ausweisung
 Längere Verweildauer von
 Keine manuelle Auswahl
Nutzern, die über Empfeh-
einzelner Artikel notwendig Ihr Content lungen ihre Inhalte gefunden
(einfach RSS)
haben
 Automatisches Hinzufügen
von neu publizierten Inhalten
 Budget an Trafficziel anpassen
und Reportings erhalten
plista GmbH – Paid Content Distribution
22

23. PCD für Medienanbieter
Einfach, kontrolliert und effizient neue Leser und Traffic gewinnen
KPI Mit PCD
Mehr Traffic Mehr Traffic auf hoch vermarkteten Seiten (z.B.
Videos, hoher TKP)
Längere Verweildauer Längere Verweildauer von Nutzern, die über
Empfehlungen ihre Inhalte gefunden haben
Bessere AGOF/IVW Mehr Uniques für bessere AGOF/IVW
Ausweisung Ausweisung
plista GmbH – Paid Content Distribution
23

24. plista Paid Content Distribution
und Ihr Content wird gelesen!
plista GmbH Ihr Ansprechpartner:
Torstraße 33 Daniel Horzetzky
10119 Berlin Head of Content Marketing
Tel: +49 30 4737537-30
Mobil: +49 170 9350718
Fax: +49 32 121038193
daniel.horzetzky@plista.com
plista GmbH - Advertiser - Agenturen