Präsentation zum Seminar Online-Marketing am IMK in Berlin im Februar 2015 von Dominik Ruisinger - Teil 1

1. Standort: Berlin
Fach: Online-Marketing
Dozent: Dominik Ruisinger
Zeitpunkt: Januar – März 2015

2. Trainer
Consultant
Portrait
Journalist
Dipl.-Pol. | Fachjournalist |
PR-Berater DAPR | Coach |
Buchautor | Beirat Stiftung
soziale Zwecke
DOMINIK RUISINGER : DIPL-POL | JOURNALIST | PR-BERATER

3. PROGRAMM (1/2)
WARM-UP
27.01. (x2) : INTRO:
Ablauf + Orga | Grundlagen + Strategie OM
10.02. (x2) : FACTS:
Begriffe | Zahlen | Studien
05.03. : PRÜFUNG:
Zwischenpräsentation | Fallbeispiel
Ü

4. SOCIAL SHARING:
§ www.slideshare.net/dominikruisinger
§ www.diigo.com/user/druisinger
§ Really Simple Syndication (RSS)
§ druisinger@gmail.com
§ www.twitter.com/dominik_r
§ dominikruisinger.wordpress.com
DOMINIK RUISINGER : INFOQUELLEN

5. PROGRAMM (2/2)
AUSBLICK
Website: Mehrwert | Content Marketing | Analyse
Online-Werbung: Banner | Search | Affiliate
Online-PR: Pressebereich | Medienarbeit | SMNR
E-Mail-Marketing: E-Mailings | Newsletter
Social Media Marketing: Tools | Krisen | Strategie

6. WAS IST ONLINE
MARKETING?

7. Online-Marketing umschreibt alle Maßnahmen
und Instrumente, welche die neuen Medien
und Technologien ermöglichen.
Onlinemarketingbuch.info
“!
ONLINE-MARKETING : DEFINITION

8. Instead of one-way-interruption, !
Web marketing is about delivering useful
content AT JUST THE PRECISE MOMENT
that a buyer needs it.
David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR, 2007
“!
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT

9. QUELLE:
http://www.votum.de/fokus/targeting/
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : ONLINE-TARGETING

10. In Zukunft wird nicht mehr !
die Werbung um Reaktionen buhlen,!
sondern sie wird auf die Anforderungen
JEDES EINZELNEN POTENZIELLEN
KUNDEN reagieren müssen.
Prof. Nicholas Negroponte „Total Digital , Informatiker und Gründer des MIT Media Lab, 1995
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : ONLINE-TARGETING
“!

11. ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : MESSBARKEIT

12. Die Social Media Nutzung wird differenzierter.
Die Anzahl verwendeter sozialer Netzwerke
steigt und das Kommunikationsverhalten
ändert sich, beziehungsweise wird durch
mobile Messenger ergänzt.
Jan Firsching, futurebiz
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : MESSBARKEIT : SOCIAL TARGET.
“!

13. Online-Marketing
Mobile Marketing
Banner-Werbung
Local Based Market.
Online-PR
SEO + SEA = SEM
Website + L.-page
Verzeichnis + Portal
Affiliate Marketing
E-Mail-Marketing
Forum + Newsgroup
Social Community
Blog + Podcast
Social Sharing
Virales Marketing
ONLINE-MARKETING : INSTRUMENTE : MIX HEUTE

14. ONLINE-MARKETING : KOMMUNIKATIONSWEGE

15. OWNED
CONTENT
PAID
CONTENT
EARNED
CONTENT
Gekaufte Medien:
(Online-)Werbung,
Matern Dienste,
SEA, Sponsored
Posts, Advertorials
Content aus Social
Media Kanälen:
Beiträge in Blogs,
Social Networks,
Video und Foto
Sharing Platforms
Eigene gesteuerte
Medien: Website,
Microsite, NL, FB-/
G+-Page, Corp.
Blog/Podcast
Content aus den
Medien: Publika-
tionen in Radio, TV,
Print, Online wie
Zeitung, Magazin,
Blogs, Portalen
Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit!
ONLINE-MARKETING : CONTENT

16. QUELLE:
Keep
It
Significant and
Sharable.
Brian Solis, the new KISS
http://www.briansolis.com/2011/10/we-are-the-5th-p-people/
“!
ONLINE-MARKETING : CONTENT : FAKTOR SOCIAL

17. ZIELGRUPPEN
Kern- vs. Neben-ZG
B2B- vs. B2C-ZG
Interne vs. externe ZG
Bestands- vs. Neu-Kontakte
Multiplikator + Influencer
Fans vs. Gegner + Kritiker
ZIELE
Haupt- vs. Nebenziele
Kurz vs. mittel vs. lang
Image, Reputation, Mafo,#
Sales, Service, Employer, IK
Konkrete Kernaussagen
Messkriterien | SMART | KPI
STRATEGIE
Positionierung
Kernbotschaften
Keywords | Suchbegriffe
Verantwortung
Marketing-Gesamtintegration
Ressourcen (Zeit, Budget)
ANALYSE
Status Quo
Aktivitätenanalyse
Bedarfsanalyse
Wettbewerber
Info-Quellen
ZG-Verhalten
ZG-Erwartung
SWOT
ENGAGEMENT
Agieren
Reagieren
Themen setzen
Monitoring
Evaluation
Kontrolle
UMSETZUNG
Information | Werbung
Dialog | Interaktion
Maßnahmen-Wahl
Vernetzung
Operative (Team-) Struktur
Redaktions- + Ablaufplanung
ONLINE-MARKETING : KONZEPTION

18. Dominik Ruisinger
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