Dominik Ruisinger: Public Relations + Social Media; komprimierte Version des Vortrages beim Gemeinschaftswerk der evangelischen Publizistik (Jahrestagung Öffentlichkeitsarbeit) am 12. Mai 2014 in Berlin

1. GEMEINSCHAFTSWERK DER
EVANGELISCHEN PUBLIZISTIK
48. JAHRESTAGUNG ÖA
Berlin, 12. Mai 2014
PUBLIC RELATIONS "
+ SOCIAL MEDIA:"
ENTWICKLUNG, TREND,
HERAUSFORDERUNG

2. MODERNE PR = .....

3. EINBLICK: 10 TRENDS"
IN DER AKTUELLEN
KOMMUNIKATIONS-
LANDSCHAFT.

4. Unsere Mediennutzung wird sich
weiterhin gravierend verändern.
Dies betrifft nicht nur die Menge –
sondern gerade die Art des
individuellen, verstärkt mobilen
Medienkonsums.
#01 NEUE MEDIENNUTZUNG

5. QUELLE:
Im digitalen Zeitalter ist ein Wandel
dringend nötig. Ansonsten droht eine
Spaltung in eine digitale Elite und ein
digitales Analphabetentum, das
hoffnungslos abgehängt wird.”
Peer Steinbrück
“!
Peer Steinbrück: Rede CeBIT 2013 in Hannover
#02 DIGITALE SPALTUNG

6. QUELLE:
15,4 %
Reflektierter
Profi
Passionierter
Onliner
15,0 %
28,9 %
Außenstehende
Skeptiker
Häusliche
Gelegenheitsnutzer
27,9 %
9,5 %
Vorsichtige
Pragmatiker
3,2 %
Smarter
Mobilist
Digitale Gesellschaft 2013 | http://www.digitale-gesellschaft.info
6 NUTZERTYPEN

7. QUELLE:
Für professionelle Kommunikatoren gilt, jede
Mikroöffentlichkeit als Öffentlichkeit zu betrachten
und konsistent zu kommunizieren, und zwar
konsistent nicht aus Fachsicht, sondern aus
Sicht einer möglichen Makroöffentlichkeit.”
Sascha Lobo
“!
http://saschalobo.com/2011/10/27/zu-schlecker/
#03 SPITZE KOMMUNIKATION

8. NATIONAL
REGIONAL
(HYPER)LOKAL
Medien-, Themen-
und Fachblogs
Regionale "
Weblogs
Medienportale
klass. Medien
Regionale
Online-Portale
(Hyper-)Lokale
Magazine
(Hyper-)Lokale
Blogs
Facebook- und
XING-Gruppen
Regionaler"
Twitter-Account

9. Journalistinnen & Journalisten werden
ihre Rolle als einzige Gatekeeper weiter
verlieren. Auch die Zahl der festen
Medienvertreter sinkt. Umso stärker
kommt es darauf an, Beziehungen zu
Influencern aufzubauen, sie zu finden,
zu analysieren und zu pflegen.
#04 INFLUENCER RELATIONS

10. Social Media
Monitoring
Facebook-
Monitoring
Website-"
Analyse
Medien-"
Analyse
E-Mail-Marketing-
Kennzahlen
Twitter-"
Monitoring
(Online-)"
Befragungen
GANZHEITLICHES MONITORING
Medien-"
Kontakte
...

11. Vielfältige neue Medienformate bieten
einerseits kommunikative Chancen,
andererseits kontinuierliche
Herausforderungen. Gerade für das
Denken in kreativen Geschichten
sowie in verständlichen Bildern.
#05 STORIES & THE VISUAL TURN

12. QUELLE:
Marketing is telling the world you're a rock
star.
Content Marketing is showing the world
that you are one.”
Robert Rose, Content Marketing Institute
“!
http://de.slideshare.net/toprank/content-marketing-that-rocks
#06 STRATEGIE „CONTENT“ GILT

13. OWNED
CONTENT
PAID
CONTENT
EARNED
CONTENT
Gekaufte Medien:
(Online-)Werbung,
Matern Dienste,
SEA, Sponsored
Posts, Advertorials
Content aus Social
Media Kanälen:
Beiträge in Blogs,
Social Networks,
Video und Foto
Sharing Platforms
Eigene gesteuerte
Medien: Website,
Microsite, NL, FB-/
G+-Page, Corp.
Blog/Podcast
Content aus den
Medien: Publika-
tionen in Radio, TV,
Print, Online wie
Zeitung, Magazin,
Blogs, Portalen
Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit

14. Content Marketing ist auch ein
Argument für eine hohe Sichtbarkeit im
Netz, Stichwort Suchmaschinen-
marketing. Denn wer dort nicht zu
finden ist, der findet in den Köpfen der
suchenden Menschen nicht statt.
#07 SEO HEISST SOCIAL QUALITY

15. QUELLE:
http://searchengineland.com/seotable
Keyword-
Analyse
Konkurrenz-
Analyse
OnPage-
Faktoren
OffPage-
Faktoren
Social
Signals
(New)"
Controlling

16. Social Media wird zum strategischen
Bestandteil jedes kommunikativen
Agierens, und dies täglich – unabhängig
davon ob Medienvertreter oder
Kirchenmitarbeiterin – und dazu auf
immer mehr Plattformen.
#08 DER WEG ZUR INTEGRATION

17. QUELLE:
http://de.statista.com/infografik/1785/nutzung-von-facebook-und-twitter-in-deutschland/

18. Social Media Newsrooms könnten zu
Content Plattformen für Journalisten,
Influencer wie für normale User werden,
um Themen zu setzen und sichtbar zu
machen, sofern die Kanäle regelmäßig
bespielt werden.
#09 NEWSROOM ALS PLATTFORM

19. Organisationen müssen die Angst und
die Zurückhaltung ablegen, Mitarbeitern
als Gesichtern, Sprecherinnen sowie als
Multiplikatoren zu vertrauen. Die Zeit
einer „One-Voice-Policy“ ist in der
heutigen Medienwelt nicht mehr
durchzuhalten.
#10 MITARBEITER ALS „GESICHTER“

20. Ein PR-Consultant der Zukunft agiert
als Zuhörer, als Moderatorin, Head
Coach, als Steuermann mit Wissen
aus Querschnittsdisziplinen. Nur so
wird er seine Funktion als Manager of
Communication wahrnehmen können.
FAZIT: DIE ROLLE DER PR

21. „WENN DU EIN SCHIFF BAUEN WILLST,
DANN TROMMLE NICHT DIE MÄNNER
ZUSAMMEN, UM HOLZ ZU BESCHAFFEN,
AUFGABEN ZU VERGEBEN UND DIE
ARBEIT EINZUTEILEN, SONDERN LEHRE
DIE MÄNNER DIE SEHNSUCHT NACH
DEM WEITEN, ENDLOSEN MEER.“
ANTOINE DE SAINT-EXUPÉRY

22. Dominik Ruisinger
Consulting | Coaching | Content | Communication
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