Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013

Internet w polskich firmach
w świetle badań
Megapanel

SOCIAL MEDIA

Megapanel PBI/Gemius
10 najpopularniejszych kategorii tematycznych
UŻYTKOWNICY ZASIĘG WŚRÓD Firmowe (witryny
NAZWA
(REAL USERS) INTERNAUTÓW firmowe) to czwarta,
Internet 19 349 502 99,82% pod względem
zasięgu, kategoria
Kultura i rozrywka 19 210 489 99,10%
tematyczna w polskim
Społeczności 19 051 962 98,28% internecie
Wyszukiwarki i katalogi 18 443 497 95,14%

Firmowe 17 748 558 91,56%

Styl życia 17 495 810 90,25%
92%
internautów odwiedza w
Informacje i publicystyka 17 115 082 88,29% miesiącu choć jedną ze
stron korporacyjnych
Komunikacja 16 226 903 83,71%

E-commerce 14 914 454 76,94%

Nowe technologie 13 861 960 71,51%

Edukacja 13 031 685 67,23%

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012

WITRYNY KORPORACYJNE

Rozrywka
Transport

Telekomunikacja
Inne Motoryzacja
firmowe
Finanse i ubezpieczenia
Komputery i
informatyka
Media –
strony
korporacyjne Odzież

FMCG i sieci Rozrywka
supermarketów
Banki

AGD, RTV,
Elektronika Zdrowie, dom,
Turystyka Wydawnictwa
rodzina


Popularność kategorii serwisów firmowe
UŻYTKOWNICY ZASIĘG WŚRÓD
NAZWA
(REAL USERS) INTERNAUTÓW
Firmowe 17 748 558 91,56%
Komputery i informatyka 14 965 787 77,20%
Inne firmowe 10 268 882 52,97%
Banki 9 710 190 50,09%
Telekomunikacja 8 191 292 42,26%
FMCG i sieci supermarketów 6 571 923 33,90%
Najbardziej popularnymi
Finanse i ubezpieczenia 6 060 157 31,26%
wytrynami
Transport 4 753 559 24,52% korporacyjnymi są
Zdrowie, dom, rodzina 4 030 668 20,79% strony związane z
AGD, RTV, Elektronika 3 977 558 20,52% komputerami i
Media - strony korporacyjne 3 131 059 16,15% informatyką oraz strony
Motoryzacja 3 073 021 15,85% banków
Rozrywka 2 779 900 14,34%
Odzież 2 748 276 14,18%
Wydawnictwa 2 662 700 13,74%
Turystyka 916 070 4,73%



TOP 10 najpopularniejszych wydawców w kategorii firmowe
UŻYTKOWNICY CZAS ŚR. CZAS NA ZASIĘG WŚRÓD
ODSŁONY
(REAL USERS) [GODZ] UŻYTKOWNIKA INTERNAUTÓW

adobe.com 4 845 483 - - - -

Microsoft.com 3 794 559 - - - -

babylon.com 3 539 476 - - - -

orange.pl 2 987 459 89 078 359 92 016 286 1437832 00:28:53

plus.pl 2 608 336 - - - -

ipko.pl 2 590 868 - - - -

adcash.com 2 548 059 - - - -

play.pl 2 442 747 - - - -

lotto.pl 2 354 260 - - - -

platnosci.pl 2 192 812 - - - -

witryny audytowane / witryny nieaudytowane

Popularność witryn w kategorii turystyka w latach 2011-2012
LICZBA UŻYTKOWNIKÓW TURYSTYKA
W kategorii turystyka mimo systematycznych spadków oglądalności, można
zauważyć okresowe wzrosty w okolicy początku roku (oferty „first minute”) oraz
letnio-wakacyjnym (oferty „last minute”).
LAST
MINUTE
MLN 2,61 FIRST
MINUTE
FIRST
MINUTE LAST
1,90 MINUTE
1,70 1,72 1,68
1,60 1,62
1,46 1,46 1,50
1,35
1,21 1,21 1,29 1,19 1,18 1,21 1,22
1,10
0,92
0,75 0,84

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI
2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2011 - 2012


LICZBA UŻYTKOWNIKÓW KAMIS
Niektóre witryny firmowe zyskują na oglądalności jedynie sezonowo.
Poza tymi okresami oglądalność jest na tyle niska, że nie pojawia się w
wynikach badania.
BOŻE
NARODZENIE
„PRZYGOTUJ SIĘ
TYS BOŻE NA FINAŁ!” 255,69
NARODZENIE EURO 2012
FINAŁ
187,42 192,23
MASTERCHEF
WIELKANOC
WIELKANOC
116,92

78,85 81,07
55,91

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI
2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012



LICZBA UŻYTKOWNIKÓW SAMSUNG

Szum medialny ma realny wpływ na ruch na stronach firmowych

LICZBA UŻYTKOWNIKÓW
[W MLN]
12000

LICZBA ARTUKUŁÓW 9000
8000 8000

6500

5000
3000
2000 3000
1500
2000

0,42 0,49 0,67 0,52 0,44 1,03 1,02 0,82 0,80 1,31

I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2012 // WWW.NEWSPOINT.PL, 2012

Odwiedzający
witryny
korporacyjne

ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE

KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE?
Strony firmowe Strony firmowe

Wszyscy 25%
internauci 7+
23% 25%
51% 51% 49% 49%
23% Wszyscy
internauci 7+
17%

17%
12% 12%
12% 10%
12%
11%

KOBIETA MĘŻCZYZNA [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „FIRMOWE”



Widownia całej kategorii
„witryny firmowe” jest
bardzo zbliżona do widowni
36% polskiego internetu. Jednak
różnice pojawiają się w
Wszyscy 36% przypadku konkretnych
kategorii.
internauci 7+ 26%
24%
23% 25%
15%
Strony firmowe
15%

PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE



Kobiety częściej odwiedzają strony związane odzieżą oraz zdrowiem, domem i rodziną,
mężczyźni zaś – dotyczące motoryzacji.
WSZYSCY INTERNAUCI 51% 49%
KOBIETA MĘŻCZYZNA
KOBIETY
ODZIEŻ 67% 33%
ZDROWIE, DOM, RODZINA 63% 37%
TURYSTYKA 62% 38%
FMCG I SIECI SUPERMARKETÓW 60% 40%
WYDAWNICTWA 58% 42%
ROZRYWKA 56% 44%
TRANSPORT 55% 45%
BANKI 52% 48%
INNE FIRMOWE 52% 48%
KOMPUTERY I INFORMATYKA 50% 50%
TELEKOMUNIKACJA 49% 51%
FINANSE I UBEZPIECZENIA 49% 51%
MEDIA - STRONY KORPORACYJNE 48% 52%
AGD, RTV, ELEKTRONIKA 48% 52%
MĘŻCZYŹNI MOTORYZACJA 43% 57%


Najmłodsi częściej odwiedzają strony związane z wydawnictwami i rozrywką, starsi
chętniej te dotyczące finansów, bankowości i motoryzacji.
WSZYSCY INTERNAUCI 12% 23% 25% 17% 12% 10%
[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
ODZIEŻ 9% 30% 28% 17% 8% 7%
ZDROWIE, DOM, RODZINA 7% 21% 32% 20% 12% 9%
TURYSTYKA 8% 17% 29% 19% 12% 15%
FMCG I SIECI SUPERMARKETÓW 8% 24% 30% 17% 12% 9%
WYDAWNICTWA 21% 20% 19% 20% 12% 9%
ROZRYWKA 16% 29% 25% 16% 7% 6%
TRANSPORT 5% 27% 28% 17% 11% 11%
BANKI 7% 19% 29% 19% 13% 13%
INNE FIRMOWE 9% 24% 27% 17% 12% 11%
KOMPUTERY I INFORMATYKA 12% 24% 26% 18% 11% 10%
TELEKOMUNIKACJA 8% 23% 26% 18% 12% 11%
FINANSE I UBEZPIECZENIA 6% 19% 29% 19% 14% 12%
MEDIA - STRONY KORPORACYJNE 5% 23% 26% 19% 14% 12%
AGD, RTV, ELEKTRONIKA 13% 18% 27% 19% 12% 11%
MOTORYZACJA 9% 16% 32% 18% 12% 13%



WSZYSCY INTERNAUCI 24% 15% 36% 25%
PODSTAWOWE ZASADNICZE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE

ODZIEŻ 22% 11% 36% 31%
ZDROWIE, DOM, RODZINA 15% 13% 38% 34%
TURYSTYKA 15% 13% 38% 34%
FMCG I SIECI SUPERMARKETÓW 18% 14% 38% 30%
WYDAWNICTWA 31% 8% 31% 30%
ROZRYWKA 27% 11% 36% 25%
TRANSPORT 16% 10% 39% 35%
BANKI 15% 13% 39% 33%
INNE FIRMOWE 19% 15% 38% 29%
KOMPUTERY I INFORMATYKA 23% 15% 36% 26%
TELEKOMUNIKACJA 19% 16% 39% 26%
FINANSE I UBEZPIECZENIA 14% 13% 41% 32%
MEDIA - STRONY KORPORACYJNE 16% 17% 39% 28%
AGD, RTV, ELEKTRONIKA 20% 16% 38% 26%
MOTORYZACJA 17% 17% 37% 30%

Ponad połowa blogerów profesjonalnych i korporacyjnych
prowadzi też blogi osobiste.
BLOGI
FIRMOWE
12%
BLOGI
OSOBISTE
79% BLOGI
PROFESJONALNE
46%

ŹRÓDŁO:
HTTP://TECHNORATI.COM/

SOCIAL MEDIA

Megapanel PBI/Gemius
10 najpopularniejszych kategorii tematycznych
UŻYTKOWNICY ZASIĘG WŚRÓD Społeczności (social
NAZWA
(REAL USERS) INTERNAUTÓW media) to druga, pod
Internet 19 349 502 99,82% względem zasięgu,
kategoria tematyczna
Kultura i rozrywka 19 210 489 99,10%
w polskim internecie
Społeczności 19 051 962 98,28%

Wyszukiwarki i katalogi 18 443 497 95,14%

Firmowe 17 748 558 91,56%

Styl życia 17 495 810 90,25%
98%
internautów odwiedza w
Informacje i publicystyka 17 115 082 88,29% miesiącu choć jeden
serwis społecznościowy
Komunikacja 16 226 903 83,71%

E-commerce 14 914 454 76,94%

Nowe technologie 13 861 960 71,51%

Edukacja 13 031 685 67,23%


SOCIAL MEDIA

Popularność kategorii serwisów social media

UŻYTKOWNICY ZASIĘG WŚRÓD
NAZWA
(REAL USERS) INTERNAUTÓW
Społeczności 19 051 962 98,28%

Serwisy społecznościowe 16 787 362 86,60%

Blogi 9 907 019 51,11%

Fora i grupy dyskusyjne 9 285 471 47,90%

Randki 3 052 086 15,74%

Czaty 1 094 919 5,65%

9 MLN 51%
polskich internautów odwiedza blogi/ platformy blogowe


PRZESTRZEŃ BLOGOSFERY - BLOGI

TOP 10 najpopularniejszych wydawców w kategorii blogi
UŻYTKOWNICY CZAS ŚR. CZAS NA ZASIĘG WŚRÓD
ODSŁONY
(REAL USERS) [GODZ] UŻYTKOWNIKA INTERNAUTÓW

blogspot.com 5 841 861 - - - -

Blox.pl 3 673 416 30 621 516 689 188 00:11:15 6 261 314

wordpress.com 2 602 195 - - - -

BlogOnet 2 553 931 19 886 614 575 343 00:13:31 4 355 481

tumblr.com 1 197 209 - - - -

bloog.pl 974 291 7 761 361 110 181 00:06:47 1 518 854

blog.pl 887 128 7 191 945 165 031 00:11:10 1 436 754

blogger.com 541 512 - - - -

flog.pl 366 392 - - - -

Interia.pl-Blog 234 160 1 842 891 26 285 00:06:44 365 040


PRZESTRZEŃ BLOGOSFERY - MINI- I MIKROBLOGI

Serwisy te są platformami integrującymi aktywności typu SMS, społeczności oraz dzielenie
się kontentem. Dzięki podpięciu kont z innych serwisów (lub kanałów RSS) pełnią także
rolę integratora nasze aktywności online (online life stream).

Stały się nie tylko ważnym kanałem komunikowania się między użytkownikami internetu,
ale także miejscem do komunikacji marketingowej.

Miniblogi i mikroblogi – popularność serwisów

ŚR. CZAS NA
NAZWA UŻYTKOWNICY ODSŁONY ZASIĘG TYP
UŻYTKOWNIKA

twitter.com 1 824 715 - - 9,41% mikroblog

pinger.pl 1 406 785 26 011 271 00:24:03 7,26% mikroblog

blip.pl 127 528 1 026 754 00:09:02 0,66% miniblog

OGÓŁEM 2 967 780 - - 15,31% -



Miniblogi i mikroblogi – popularność serwisów

pinger.pl twitter.com
blip.pl
1 824 715
1 608 209
OGÓŁEM 1 382 108
1 406 785
855 002
1 128 114 1 226 137
491 320 573 494
245 933
42 552 365 472 127 528
417 237
XII 2008 XII 2009 XII 2010 XII 2011 XI 2012

W ciągu czterech lat nastąpił prawie sześciokrotny wzrost liczby użytkowników mini i
mikroblogów.

Faktyczny ruch jest jeszcze większy. Zestawienie nie obejmuje ruchu spoza www (np.
poprzez aplikacje dostępowe, statusy wysyłane bez wejścia użytkownika na www np. RSSy,
statusów wyświetlanych na Facebooku)


ODWIEDZAJĄCY BLOGI
Popularność blogów i platform blogowych w latach 2005-2012
LICZBA UŻYTKOWNIKÓW I ZASIĘG
W ciągu 6 lat blogi podwoiły swój zasięg wśród internautów
oraz trzykrotnie zwiększyły liczbę użytkowników.
Jednak od stycznia 2012 zasięg oraz liczba użytkowników 9 907 019
stale maleje.
9 950 720 10 478 668
9 252 941

6 234 980
5 488 655
4 395 072
51,1 %

2 994 126
53,8% 54,3% 54,8%
40,2%
33,4% 38,8%
31,3%

12.2005 12.2006 12.2007 12.2008 12.2009 12.2010 12.2011 11.2012


ODWIEDZAJĄCY BLOGI
Ciekawość innych osób oraz zabawne i zgodne z naszymi zainteresowaniami
treści to główne powody odwiedzania blogów

POWODY CZYTANIA BLOGÓW
CIEKAWOŚĆ, JACY SĄ LUDZIE, KTÓRYCH NIE ZNAM
OSOBIŚCIE 42,2%
ZABAWNE LUB SYMPATYCZNE TREŚCI 34,3%
ZAINTERESOWANIA, HOBBY 31,5%
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE NAUKOWYM,
EDUKACYJNYM 18,0%
BYCIE NA BIEŻĄCO ZE ZNAJOMYMI, RÓWIEŚNIKAMI 16,9%
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE ZAWODOWYM 15,0%
POPULARNOŚĆ AUTORA BLOGA 10,7%
STYL MOICH ULUBIONYCH BLOGERÓW 6,1%
INNY POWÓD 4,3%
ŹRÓDŁO: SMG/KRC DLA PBI I GAZETA.PL, 2008

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY BLOGI?

Blogi
27%
Wszyscy 25%
internauci 7+ Blogi
54%
51% 49% 25%
46% 23% Wszyscy
internauci 7+
17%

13% 17%
12%
12% 10%

10%
9%

KOBIETA MĘŻCZYZNA [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „BLOGI”

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY BLOGI?
36%
W porównaniu z ogółem internautów
Blogi 35% 28% wśród odwiedzających blogi
25%
jest nieco WIĘCEJ KOBIET i
24% 25% OSÓB W WIEKU 15-24.
15%
Wszyscy
internauci 7+
12% Brak wyraźnych różnic
także ze względu na takie
cechy jak:
PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE
 częstość korzystania z
internetu
74% Blogi  staż w internecie
 dochód własny netto
68%  wielkość miejscowości
czy województwo
Wszyscy
24%
internauci 7+

5% 3%
18% 5% 2%
CODZIENNIE/ PRAWIE KILKA RAZY W MNIEJ WIĘCEJ RAZ NA OD 1 DO KILKU RAZY
CODZIENNIE TYGODNIU TYDZIEŃ W MIESIĄCU

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „BLOGI”

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

JAKI ODSETEK INTERNAUTÓW KORZYSTA Z BLOGÓW?
ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2007 2012

+10%
+23%
+12% +14% 59 +15% +16% +15% +5% +14%
+12% +12% +3% 56
54 54 54
50 49 51
48 49 49
46
44
42
39 40
36 37 36
35
33 32 32
31

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2007 - 2012, KATEGORIA „BLOGI”

PODSUMOWANIE
INTERNET W POLSKICH FIRMACH

 Witryny korporacyjne należą do jednych z najbardziej popularnych w polskim
internecie – bardziej niż strony lifestylowe czy publicystyczne – przynajmniej raz
w miesiącu odwiedza je 18 mln internautów.
 Wśród witryn firmowych najwięcej użytkowników mają strony związane z
komputerami i informatyką, jak również bankowością i telekomunikacją.
 Profil społeczno-demograficzny osób odwiedzających strony korporacyjne jest
bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów, różnice pojawiają się w
przypadku nie czołowych, a mniej popularnych kategorii, takich jak: turystyka,
wydawnictwa, rozrywka czy motoryzacja.

PODSUMOWANIE
INTERNET W POLSKICH FIRMACH

BLOGI
 Blogi należą do szerokiej kategorii witryn, narzędzi i aplikacji określanych
mianem social media.
 Social media, to jedna z najpopularniejszych kategorii tematycznych w Polskim
internecie. Serwisy social media odwiedza 99% polskich internautów.
 9 mln polskich internautow (51%) odwiedza blogi i platformy blogowe.
 Profil społeczno-demograficzny osób odwiedzających blogi i mikroblogi jest
bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów (z nadreprezentacją kobiet oraz
osób młodszych).

O FIRMIE POLSKIE BADANIA INTERNETU

Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w
celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce
przez czołowych wydawców internetowych w Polsce,
właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl,
Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita
OnLine. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,
stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn
internetowych w Polsce. Badanie jest
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą,
prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius
promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako
SA. PBI prowadzi również badania marketingowe
nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z
typu:
reklamy on-line.
ad-hoc, syndykatowe oraz badania
niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego i medium, jakim jest Internet.
internetu, jako medium zbadanego i tym samym
wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych
inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z
internetem.

www: http://pbi.org.pl
e-mail: biuro@pbi.org.pl
telefon: (48 22) 6307268
fax: (48 22) 6307267
adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa
kapitał zakładowy: 611 400,00 zł

Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013

Similaire à Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013 (20)

Plus de Dominik Kaznowski

Plus de Dominik Kaznowski (20)

Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013