7. 効率効率・・効果、デジタル、説明・計測可能効果、デジタル、説明・計測可能
デジタルをその中心にして、すべてのメディアにわたっ
て変革が行われている。
Trinity Mirror CEO (UK新聞社)
マーケティング管理職は、アカウンタビリティと計測でき
る結果を求めている。データに裏打ちされたマーケティ
ングが、コーポレートマーケティングキャンペーンにお
ける重要なコンポーネントに急速になりつつある。
予算が削減される中、効率がフォーカスされる。広告
主はダイレクトレスポンスを最大化することにより集中
するようになる。インターネットは今までに発明されたも
のの中で最も効果のあるダイレクトレスポンスマシーン
だ。
IAB UK CEO (インタラクティブ広告機構) Epsilon CEO (USマルチチャネルマーケティング会社)
Source:eMarketer Digital Marketing Now : Seven Strategies for Surviving the Downturn, November 2008