2. BRIEFING
Tang já promovia o engajamento das crianças na
reciclagem com o Esquadrão Verde Tang. Mas tinha
chegado a hora de mostrar ao mundo o poder real
dos pequenos com uma missão nobre.
3. INSIGHT
Mostrar a força das crianças quando unidas por um objetivo
comum e pertinente ao universo delas. Assim seria possível
construir um projeto sustentável e totalmente identificado
com os pequenos, dando a ideia de que a iniciativa foi deles.
4. ESTRATÉGIA
Utilizamos o canal Esquadrão Verde Tang para
convocar as crianças a coletarem embalagens
vazias de Tang e devolvê-las em pontos de troca.
Diversas ações de apoio foram promovidas para
engajá-las na causa.
5. IDEIA
As embalagens arrecadadas se transformaram em
uma atração incrível: um robô com mais de 14 metros
de altura. O gigante foi batizado de Tangobô (nome
escolhido em uma das ações) e sua construção foi
acompanhada pelo Guinness World Records Book.
6. RESULTADOS
- Cerca de um milhão de embalagens arrecadadas;
- Dobro de cadastros no site no intervalo de um mês;
- Recorde como a maior escultura de material reciclável do
mundo no Guinness Book;
- Presença de celebridades televisivas e show de rock no
final;
- Placas formadas pelas embalagens que construíram o corpo
do robô viraram mesas e bancos para o Parque do Carmo.
