Le web sémantique  pour transformer la richesse de vos contenus en outil de conquête de clientèle 13
PRÊTS  POUR LA  PROCHAINE   REVOLUTION ? PIERRE BIZOLLON
Pierre Bizollon <ul><li>Agences de publicité </li></ul><ul><li>1988-1999   Grey, FCB, Apache    Directeur Commercial  </li...
Positionnement du Cabinet Conseil <ul><li>OPTIMISER   LE   </li></ul><ul><li>RETOUR SUR INVESTISSEMENT  </li></ul><ul><li>...
UNE   (TROP) BREVE   HISTOIRE   DU   TEMPS PIERRE BIZOLLON
80 – 90’ 90 –  2000’ 2000 –  2008 ULTRA RAPIDITE, INNOVATION, EXPLOSION, REVOLUTION PIERRE BIZOLLON
  2@@8 1998 2003 2005 & 1.0 1.0/2.0 Forfaits internet ADSL 2.0 CONVERGENCECOMMUNITY PIERRE BIZOLLON
2.0 PIERRE BIZOLLON
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MOI PIERRE BIZOLLON
NOUS PIERRE BIZOLLON
2. 0 PIERRE BIZOLLON
Famille Amour Amis Travail Contact Réseau Communautés Blogs CONVERGENCE PIERRE BIZOLLON
PIERRE BIZOLLON
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PIERRE BIZOLLON REUSSIR VOTRE MARKETING 2.0 <ul><li>D’abord réussir le 1.0: </li></ul><ul><li>Définir l’offre de votre sit...
PIERRE BIZOLLON PROCHAINEETAPE  ?
3 . 0 PIERRE BIZOLLON
WEB SEMANTIC MARKETING  DU  CONTENU PIERRE BIZOLLON
3.0 :  LA SUITE  LOGIQUE 1.0 Etre présent 2.0 Trafic/visites Faire vivre son site Gérer la relation à l’internaute 3.0 Séd...
<ul><li>MARKETING DU TOURISME </li></ul><ul><li>Enjeux: </li></ul><ul><ul><li>Suggérer </li></ul></ul><ul><ul><li>Valorise...
SEMANTIC INTELLIGENCE QUALITATIF PROPOSER/SUGGERER VALEUR CONCEPTS STRUCTURE 2.0 RECHERCHER QUANTITATIF REPONSE A REQUETE ...
PIERRE BIZOLLON CONVERGENCE DES MOTS PIERRE BIZOLLON
AUJOURD’HUI PIERRE BIZOLLON WS WS WS Site web VSC
eZpublish Partenaire Ecommerce Netbooster WDI Services / informations existants Couche « sémantique » Front WIDGET B A C K...
1. Liste des objets décrits 2. Le référentiel (les listes contrôlées pour qualifier les objets) EXEMPLES DE MODELISATION P...
L’EXEMPLE  BOURGOGNE DU SUD PREAMBULES: La base des Objets Touristiques était au format tourinfrance La base est rentrée d...
Les chemins sui vis: www.bourgogne-du-sud.com Sports Nautiques / Profil Famille  / Ballades Histoires / Ursulines Besoins ...
L’offre dans le détail <ul><li>STRATEGIE OPTIMISEE </li></ul><ul><li>Bilan: </li></ul><ul><ul><li>Image </li></ul></ul><ul...
<ul><li>STRATEGIE: </li></ul><ul><ul><li>Bilan de marque numérique (image, référencement, site….) </li></ul></ul><ul><ul><...
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4emes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel - Speed dating Web sémantique

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L'intervention de Pierre Bizollon, Projet Rickshaw, lors des 4èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel à Toulouse le 18/11/2008.

Publié dans : Business, Carrière
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4emes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel - Speed dating Web sémantique

  1. 1. Le web sémantique pour transformer la richesse de vos contenus en outil de conquête de clientèle 13
  2. 2. PRÊTS POUR LA PROCHAINE REVOLUTION ? PIERRE BIZOLLON
  3. 3. Pierre Bizollon <ul><li>Agences de publicité </li></ul><ul><li>1988-1999 Grey, FCB, Apache Directeur Commercial </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>1999-2003 Yahoo! Directeur Marketing Crédit Agricole Nouvelles Technologies </li></ul><ul><li>Annonceur </li></ul><ul><li>2003-2008 BASF Directeur de la Communication </li></ul><ul><li>2008 Fondateur d’un Cabinet Conseil en </li></ul><ul><li> Stratégie Marketing et Communication Internet </li></ul><ul><li>Formateur et intervenant Marketing et Communication internet (Stratégies, Benchmark group, ESSEC, EM Grenoble…..) </li></ul>Pierre Bizollon Confidentiel [email_address]
  4. 4. Positionnement du Cabinet Conseil <ul><li>OPTIMISER LE </li></ul><ul><li>RETOUR SUR INVESTISSEMENT </li></ul><ul><li>DES ACTIONS ONLINE </li></ul><ul><li>EN REPLACANT </li></ul><ul><li>STRATEGIE MARKETING ET CONTENUS </li></ul><ul><li>AU CŒUR DES STRATEGIES NUMERIQUES </li></ul>Pierre Bizollon Confidentiel [email_address]
  5. 5. UNE (TROP) BREVE HISTOIRE DU TEMPS PIERRE BIZOLLON
  6. 6. 80 – 90’ 90 – 2000’ 2000 – 2008 ULTRA RAPIDITE, INNOVATION, EXPLOSION, REVOLUTION PIERRE BIZOLLON
  7. 7. 2@@8 1998 2003 2005 & 1.0 1.0/2.0 Forfaits internet ADSL 2.0 CONVERGENCECOMMUNITY PIERRE BIZOLLON
  8. 8. 2.0 PIERRE BIZOLLON
  9. 9. PIERRE BIZOLLON
  10. 10. MOI PIERRE BIZOLLON
  11. 11. NOUS PIERRE BIZOLLON
  12. 12. 2. 0 PIERRE BIZOLLON
  13. 13. Famille Amour Amis Travail Contact Réseau Communautés Blogs CONVERGENCE PIERRE BIZOLLON
  14. 14. PIERRE BIZOLLON
  15. 15. PIERRE BIZOLLON
  16. 16. PIERRE BIZOLLON REUSSIR VOTRE MARKETING 2.0 <ul><li>D’abord réussir le 1.0: </li></ul><ul><li>Définir l’offre de votre site et son business model </li></ul><ul><li>Construire le site, les services, fonctionnalités </li></ul><ul><li>Définir sa stratégie de visibilité globale </li></ul><ul><li>Suivre et Optimiser la performance du mix </li></ul><ul><li>Ensuite aborder le marketing 2.0: </li></ul><ul><li>Surveiller ce qui se dit sur vous, votre image numérique </li></ul><ul><li>Identifierceux qui parlent de vous, vos relais d’opinion (+) et (-) </li></ul><ul><li>Mettre vos contenus, services à disposition des internautes, des réseaux, blogs…. </li></ul><ul><li>Définir votre stratégie sur les carrefours d’audience de vos cibles </li></ul><ul><li>Aller au contact de vos clients, engagez le dialogue avec eux </li></ul><ul><li>Faire relayer vos messages par les «  influenceurs  » </li></ul><ul><li>Utiliser les outils et sites 2.0, formidables démultiplicateurs économiques de vos messages </li></ul>
  17. 17. PIERRE BIZOLLON PROCHAINEETAPE ?
  18. 18. 3 . 0 PIERRE BIZOLLON
  19. 19. WEB SEMANTIC MARKETING DU CONTENU PIERRE BIZOLLON
  20. 20. 3.0 : LA SUITE LOGIQUE 1.0 Etre présent 2.0 Trafic/visites Faire vivre son site Gérer la relation à l’internaute 3.0 Séduire Convertir Valoriser la richesse des contenus Site www. SEO, SEM, Affiliation Contenus Animation Marketing Communautaire UGC MARKETING DU DERNIER METRE PIERRE BIZOLLON
  21. 21. <ul><li>MARKETING DU TOURISME </li></ul><ul><li>Enjeux: </li></ul><ul><ul><li>Suggérer </li></ul></ul><ul><ul><li>Valoriser/ Débanaliser </li></ul></ul><ul><ul><li>Gérer la quantité </li></ul></ul><ul><li>L’opportunité: </li></ul><ul><ul><li>Aider l’internaute dans sa recherche « ouverte » d’une destination, d’un séjour </li></ul></ul><ul><ul><li>Suggérer le Territoire Invisible, le Territoire rêvé, le Territoire Imaginaire </li></ul></ul>
  22. 22. SEMANTIC INTELLIGENCE QUALITATIF PROPOSER/SUGGERER VALEUR CONCEPTS STRUCTURE 2.0 RECHERCHER QUANTITATIF REPONSE A REQUETE CONTENUS NON STRUCTURE PIERRE BIZOLLON
  23. 23. PIERRE BIZOLLON CONVERGENCE DES MOTS PIERRE BIZOLLON
  24. 24. AUJOURD’HUI PIERRE BIZOLLON WS WS WS Site web VSC
  25. 25. eZpublish Partenaire Ecommerce Netbooster WDI Services / informations existants Couche « sémantique » Front WIDGET B A C K DEMAIN PIERRE BIZOLLON Web Séjour Hôtel Voyazine Concepts Mise en relation <ul><li>Train </li></ul><ul><li>Tarifs </li></ul><ul><li>dispos ? </li></ul>T1 Tarif A Tarif B T3 Tarif A Tarif B T4 Tarif A Tarif B
  26. 26. 1. Liste des objets décrits 2. Le référentiel (les listes contrôlées pour qualifier les objets) EXEMPLES DE MODELISATION PIERRE BIZOLLON
  27. 27. L’EXEMPLE BOURGOGNE DU SUD PREAMBULES: La base des Objets Touristiques était au format tourinfrance La base est rentrée dans le système sémantique sans aucune qualification spécifique Le système extrait et structure le contenu automatiquement sur la base du format tourinfrance mais en l’adaptant à la logique client (demande) PIERRE BIZOLLON
  28. 28. Les chemins sui vis: www.bourgogne-du-sud.com Sports Nautiques / Profil Famille / Ballades Histoires / Ursulines Besoins / Confort Fishing Suggestions « pêche » PIERRE BIZOLLON
  29. 29. L’offre dans le détail <ul><li>STRATEGIE OPTIMISEE </li></ul><ul><li>Bilan: </li></ul><ul><ul><li>Image </li></ul></ul><ul><ul><li>Site </li></ul></ul><ul><ul><li>Référencement </li></ul></ul><ul><ul><li>ADN Numérique </li></ul></ul><ul><li>Stratégie optimisée: </li></ul><ul><ul><li>Clarification de l’offre </li></ul></ul><ul><ul><li>Valeurs et cibles clés </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégie online </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan d’action de conquête </li></ul></ul><ul><ul><li>Planning </li></ul></ul><ul><ul><li>Critères de succès </li></ul></ul><ul><li>CONTENUS </li></ul><ul><li>Plateforme d’agrégation sémantique des contenus: </li></ul><ul><ul><li>Agrégation automatique des contenus institutionnels </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en relation sémantique des contenus </li></ul></ul><ul><ul><li>Motorisation sémantique </li></ul></ul><ul><li>Multidiffusion ciblée des contenus: </li></ul><ul><ul><li>Sur des sites tiers </li></ul></ul><ul><ul><li>Avec une mise à disposition d’un contenu ciblé et valorisé grâce au moteur de recherche sémantique </li></ul></ul>Pierre Bizollon Confidentiel [email_address]
  30. 30. <ul><li>STRATEGIE: </li></ul><ul><ul><li>Bilan de marque numérique (image, référencement, site….) </li></ul></ul><ul><ul><li>Stratégie et plan d’action online optimisés </li></ul></ul><ul><li>CONTENUS : </li></ul><ul><ul><li>Diffusion de vos contenus sur des sites tiers </li></ul></ul><ul><li>TECHNO : </li></ul><ul><ul><li>Motorisation sémantique des contenus sur votre site </li></ul></ul><ul><ul><li>SI de votre site+ motorisation sémantique des contenus </li></ul></ul><ul><li>CONTACT: </li></ul><ul><li>Pierre Bizollon [email_address] 0 676 216 116 </li></ul>PIERRE BIZOLLON En synthèse
  31. 31. PIERRE BIZOLLON
  32. 32. MERCI
  33. 33. ? PIERRE BIZOLLON [email_address] 0 676 216 116

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