28ème CONGRÈS                    NATIONAL DES OTSILA DESTINATION...   NOTION DE   TERRITOIRE
DÉFINITION DE«DESTINATION»   Dans lacception la plus courante du mot, cest   lendroit vers lequel se fait un déplacement  ...
DÉFINITION DE«DESTINATION»     Sous ce sens le mot est très utilisé par     lindustrie du tourisme et du voyage et alors  ...
DÉFINITION DE«TERRITOIRE»    Le terme de territoire est polysémique : il    renvoie à des significations variées qui    dé...
DÉFINITION DE«TERRITOIRE» Trois grandes catégories de reproches adressés à la notion de territoire :  1.Le territoire est ...
DÉFINITION DE«TERRITOIRE» En marketing, le territoire est considéré comme un espace de valeurs et d’attentes où une marque...
LES MOTS CLÉSOBSOLÈTE      RÉDUCTEUR         ATTENTES SENS           MARQUE        MARKETINGDÉLIMITÉ          VALEURS     ...
LA LOI DU MORTKILOMÈTRE !    EN INDE       EN ANGLETERRE  DANS MA VILLE     CHEZ MOI
MARQUES, VALEURS ETCLIENTÈLES UNE BOISSON PORTEUSE DE VALEURS,  LES SOLDATS,  LE RÊVE AMÉRICAIN, UN MARKETING SUR L’EXPÉRI...
DES PRODUITS DIFFÉRENTSSELON LA CLIENTÈLE           LA MÊME VOITURE ?        MOTORISATION, OPTIONS,            GARANTIES, ...
RETOUR AU «TERRITOIRE»,À LA «DESTINATION» !         CONNAISSEZ-VOUS LE       «SCHLESWIG-HOLSTEIN» ?
LES AMATEURS DEGRANDE MUSIQUE, OUI !
LES AMATEURS DEGRANDE MUSIQUE, OUI !
NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !     UNE ORGANISATION       BASÉE SUR DES        TERRITOIRES      ADMINISTRATIFS !  ...
MISS FRANCE !
LA SNCF
LA FRANCE PARTRIPADVISOR !
LONELY PLANET
PAR UN AMATEUR DE VINS
L’IMAGE D’ÉPINAL
LA FRANCE VUE PAR... LES JAPONAIS                 LES ANGLAIS                                    LES ANGLAIS              ...
LA FRANCE VUE PAR...
LES MOTS CLÉSOBSOLÈTE       RÉDUCTEUR        DÉLIMITÉ   VU PAR LA CLIENTÈLEATTENTES SENS VALEURS  MARKETING     MARQUE
« Les espèces qui survivent ne sont pas lesespèces les plus fortes, ni les plus intelligentes,mais celles qui sadaptent le...
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ActivNeurones Destination...notion de territoire

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Intervention effectuée le 7 octobre lors de l'atelier "Défi Numérique" dans le cadre du 28ème Congrès des Offices de Tourisme et Syndicats d'Initiative à La Rochelle.

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ActivNeurones Destination...notion de territoire

  1. 1. 28ème CONGRÈS NATIONAL DES OTSILA DESTINATION... NOTION DE TERRITOIRE
  2. 2. DÉFINITION DE«DESTINATION» Dans lacception la plus courante du mot, cest lendroit vers lequel se fait un déplacement de véhicules, biens et entités, dans le but de latteindre.
  3. 3. DÉFINITION DE«DESTINATION» Sous ce sens le mot est très utilisé par lindustrie du tourisme et du voyage et alors également souvent fortement associée à limagerie publicitaire, éventuellement à vocation manipulatoire et de marketing. Lintérêt (pour la nouveauté ou la curiosité) ou la perte dattrait dune destination est lun des thèmes étudiés par la psychologie du voyage, au service de lindustrie du voyage et du tourisme parfois et du « marketing de destination » qui se sont largement développés depuis le XXème siècle
  4. 4. DÉFINITION DE«TERRITOIRE» Le terme de territoire est polysémique : il renvoie à des significations variées qui dépendent de langle dapproche, des disciplines qui létudient et de lépoque. En géographie plus particulièrement, la notion de territoire a pris une importance croissante, notamment en géographie humaine et politique. Selon la définition de Claude Raffestin, le territoire est un espace transformé par le travail humain.
  5. 5. DÉFINITION DE«TERRITOIRE» Trois grandes catégories de reproches adressés à la notion de territoire : 1.Le territoire est réducteur: il ne rend pas compte de la mobilité des rapports sociaux dans lespace et il ne prend en compte que les pratiques dominantes. 2.Le territoire est obsolète: il disparaît progressivement au profit des réseaux dans un contexte de globalisation. 3.Le territoire est mystifiant: certains enjeux sociaux et économiques majeurs ne peuvent être perçus ou compris dans le cadre dun territoire délimité.
  6. 6. DÉFINITION DE«TERRITOIRE» En marketing, le territoire est considéré comme un espace de valeurs et d’attentes où une marque est légitime aux yeux de sa clientèle actuelle ou potentielle. Le territoire détermine le champ de l’extension de la marque, cest-à-dire la possibilité d’utiliser la même marque pour des produits différents.
  7. 7. LES MOTS CLÉSOBSOLÈTE RÉDUCTEUR ATTENTES SENS MARQUE MARKETINGDÉLIMITÉ VALEURS VU PAR LA CLIENTÈLE
  8. 8. LA LOI DU MORTKILOMÈTRE ! EN INDE EN ANGLETERRE DANS MA VILLE CHEZ MOI
  9. 9. MARQUES, VALEURS ETCLIENTÈLES UNE BOISSON PORTEUSE DE VALEURS, LES SOLDATS, LE RÊVE AMÉRICAIN, UN MARKETING SUR L’EXPÉRIENCE, DES NOMS VARIANT SELON LES PAYS, DES MARQUES ET PRODUITS «ADAPTÉS».
  10. 10. DES PRODUITS DIFFÉRENTSSELON LA CLIENTÈLE LA MÊME VOITURE ? MOTORISATION, OPTIONS, GARANTIES, PRIX, TOUT DIFFÈRE SELON LE MARCHÉ !
  11. 11. RETOUR AU «TERRITOIRE»,À LA «DESTINATION» ! CONNAISSEZ-VOUS LE «SCHLESWIG-HOLSTEIN» ?
  12. 12. LES AMATEURS DEGRANDE MUSIQUE, OUI !
  13. 13. LES AMATEURS DEGRANDE MUSIQUE, OUI !
  14. 14. NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
  15. 15. NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
  16. 16. NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
  17. 17. NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» !
  18. 18. NOS «TERRITOIRES»,NOS «DESTINATIONS» ! UNE ORGANISATION BASÉE SUR DES TERRITOIRES ADMINISTRATIFS ! ET SI ON CHANGE DE PRISME...
  19. 19. MISS FRANCE !
  20. 20. LA SNCF
  21. 21. LA FRANCE PARTRIPADVISOR !
  22. 22. LONELY PLANET
  23. 23. PAR UN AMATEUR DE VINS
  24. 24. L’IMAGE D’ÉPINAL
  25. 25. LA FRANCE VUE PAR... LES JAPONAIS LES ANGLAIS LES ANGLAIS INCULTES CULTIVÉSLES AMÉRICAINS LES PARISIENS LES BRETONS
  26. 26. LA FRANCE VUE PAR...
  27. 27. LES MOTS CLÉSOBSOLÈTE RÉDUCTEUR DÉLIMITÉ VU PAR LA CLIENTÈLEATTENTES SENS VALEURS MARKETING MARQUE
  28. 28. « Les espèces qui survivent ne sont pas lesespèces les plus fortes, ni les plus intelligentes,mais celles qui sadaptent le mieux auxchangements. » 06/03/09 60
  29. 29. MERCI DE VOTRE ATTENTION !CONTACT APPLI IPHONE

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