Atelier 8   Doper mon référencement naturel et payant sur les moteurs de recherche Eric NOTIN -  L’ECHANGEUR MP Jonathan V...
<ul><li>Qui doit respecter les fondamentaux … </li></ul><ul><li>Etre sur un chemin de passage, </li></ul><ul><li>Proposer ...
<ul><li>Comment sont préparés les voyages ? </li></ul><ul><li>Les sites d’hôtels et d’hébergement en général. </li></ul><u...
Quels sont les principes du référencement naturel et payant ?
<ul><li>Référencement Naturel </li></ul><ul><li>Présence à long terme </li></ul><ul><li>Investissement qui peut être lourd...
Référencement Naturel … Quelles sont les différentes étapes de mise en œuvre ? Comment optimiser sa démarche ?
<ul><ul><li>Les parts de marché des moteurs de recherches </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Optimisation </li></ul></ul><ul><li>Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réac...
Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requêtes à plus de 1 mot : 79,52% Volume de trafic 20% 80% Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requête...
Page d’accueil www.expression-cle-principale.com Rubrique 1 : /expression-cle-secondaire-1/ Rubrique 2 : /expression-cle-s...
<ul><ul><li>Les comparateurs de prix : ça marche aussi </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Les comparateurs de prix : ça marche aussi </li></ul></ul>
Référencement payant … Comment choisir ses mots clés ? Comment réussir sa campagne d'achat de mots clés ?
<ul><li>Fonctionnement  :  </li></ul><ul><li>Diffusion d’annonces (texte) </li></ul><ul><li>Support : moteurs de recherche...
1 compte  Promovacances 1 campagne par thème Hotels Ski Croisieres … Structure du compte 1 groupe d’annonces par  produit
Choix des mots clefs Génériques boutique informatique  magasin informatique Noms de catégories Noms de produits
Générateur de mots clefs 1 2
Choix des mots clefs
Ciblage mots clefs Ciblage Large  « Expression » [ Exact ] Paramétrage Adwords voiture &quot;voiture&quot; [voiture] Règle...
Mots Clefs Négatifs Mots clefs interdits non qualifiés non vendus occasion gratuit vidéo photo étudiant jeux avis tests co...
https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox   Estimation du budget
Estimation du budget
BONNES PRATIQUES <ul><li>Rédigez des annonces :  Produit / Service / Prix  </li></ul><ul><li>Utilisez des verbes d’action ...
Comment générer des liens vers mon site ?
Référencement : les autres outils
Référencement : les autres outils
Référencement : les autres outils
Retrouvez-le sur le showroom
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

compil Atelier 8 -référencement VEM 2009.ppt

820 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
820
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
6
Actions
Partages
0
Téléchargements
29
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • Synonymes pas forcément pertinents ! A garder pour une recherche de nouveaux champs sémantiques …
  • Pour déclencher la diffusion d&apos;une annonce, une expression exacte doit être employée telle quelle dans les recherches des internautes sur Google. Les recherches peuvent néanmoins contenir d&apos;autres mots avant ou après l&apos;expression en question.
  • compil Atelier 8 -référencement VEM 2009.ppt

    1. 1. Atelier 8 Doper mon référencement naturel et payant sur les moteurs de recherche Eric NOTIN - L’ECHANGEUR MP Jonathan VIDOR JVWEB Guilhem GLEIZES  CIBLE WEB
    2. 2. <ul><li>Qui doit respecter les fondamentaux … </li></ul><ul><li>Etre sur un chemin de passage, </li></ul><ul><li>Proposer un choix de produits pertinents, </li></ul><ul><li>Mettre en scène les produits, </li></ul><ul><li>Naviguer confortablement entre les rayons, </li></ul><ul><li>Payer facilement, </li></ul><ul><li>Etre reconnu lors d’une prochaine visite </li></ul>Le « e.business » … d’abord du commerce
    3. 3. <ul><li>Comment sont préparés les voyages ? </li></ul><ul><li>Les sites d’hôtels et d’hébergement en général. </li></ul><ul><li>Les moteurs de recherche. </li></ul><ul><li>Les compagnies aériennes </li></ul><ul><li>Les sites institutionnels </li></ul><ul><li>Les sites de comparaison de prix </li></ul>
    4. 4. Quels sont les principes du référencement naturel et payant ?
    5. 5. <ul><li>Référencement Naturel </li></ul><ul><li>Présence à long terme </li></ul><ul><li>Investissement qui peut être lourd s’il n'est pas intégré dès la conception du site </li></ul><ul><li>Visibilité pérenne </li></ul><ul><li>Coût forfaitaire qui s'amortit avec le temps (cycles annuels) </li></ul><ul><li>Coût stable et prévisible </li></ul><ul><li>Référencement payant </li></ul><ul><li>Présence immédiate </li></ul><ul><li>Souplesse d'utilisation </li></ul><ul><li>Retour sur investissement rapide </li></ul><ul><li>Recommandé pour : </li></ul><ul><li>Evénementiel </li></ul><ul><li>Promotions </li></ul><ul><li>Suivi saisonnalité </li></ul><ul><li>Coûteux à long terme </li></ul>
    6. 6. Référencement Naturel … Quelles sont les différentes étapes de mise en œuvre ? Comment optimiser sa démarche ?
    7. 7. <ul><ul><li>Les parts de marché des moteurs de recherches </li></ul></ul>
    8. 8. <ul><ul><li>Optimisation </li></ul></ul><ul><li>Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos mots-clés dans les différents moteurs de recherche. </li></ul><ul><ul><li>Soumission </li></ul></ul><ul><li>Action de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index. </li></ul><ul><ul><li>Indexation </li></ul></ul><ul><li>Ajouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche. </li></ul><ul><ul><li>les types de référencement : </li></ul></ul><ul><li>Le référencement naturel (SEO) </li></ul><ul><li>Le référencement payant (liens sponsorisés et comparateurs de prix)) </li></ul><ul><ul><li>Les grands termes du référencement </li></ul></ul>
    9. 9. Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requêtes à plus de 1 mot : 79,52% Volume de trafic 20% 80% Requêtes à 1 mot : 20,48% - Requêtes à plus de 1 mot : 79,52% <ul><li>La Longue Traîne dans le référencement </li></ul><ul><li>20% du trafic issu des moteurs de recherche sont générés par des mots-clés „ métier “ (1 mot-clé) </li></ul><ul><li>80% sont générés par des requêtes issues de la mise en valeur du contenu rédactionnel du site (optimisation du code HTML), de l‘optimisation de l‘architecture des pages et de celle du site web dans son ensemble ( plusieurs mots-clés) </li></ul><ul><ul><li>Les mots clés à utiliser </li></ul></ul>
    10. 10. Page d’accueil www.expression-cle-principale.com Rubrique 1 : /expression-cle-secondaire-1/ Rubrique 2 : /expression-cle-secondaire-2/ Rubrique 3 : /expression-cle-secondaire-3/ Rubrique 4 : /expression-cle-secondaire-4/ Page 1 : /expression-cle-specifique-1.html Page 2 : /expression-cle-specifique-2.html Page 3 : /expression-cle-specifique-3.html Page 4 : /expression-cle-specifique-4.html Page 5 : /expression-cle-specifique-5.html Page 6 : /expression-cle-specifique-6.html Page 7 : /expression-cle-specifique-7.html Page 8 : /expression-cle-specifique-8html <ul><ul><li>La structure idéale de votre site </li></ul></ul>
    11. 11. <ul><ul><li>Les comparateurs de prix : ça marche aussi </li></ul></ul>
    12. 12. <ul><ul><li>Les comparateurs de prix : ça marche aussi </li></ul></ul>
    13. 13. Référencement payant … Comment choisir ses mots clés ? Comment réussir sa campagne d'achat de mots clés ?
    14. 14. <ul><li>Fonctionnement : </li></ul><ul><li>Diffusion d’annonces (texte) </li></ul><ul><li>Support : moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing) </li></ul><ul><li>Avantages : </li></ul><ul><li>Mise en ligne en 1 heure </li></ul><ul><li>Maîtrise du budget </li></ul><ul><li>Souplesse d’utilisation </li></ul><ul><li>Maîtrise de la visibilité </li></ul><ul><li>Facturation : </li></ul><ul><li>Coût par clic ( CPC) </li></ul>Référencement payant Présentation Fonctionnement Avantages Facturation
    15. 15. 1 compte Promovacances 1 campagne par thème Hotels Ski Croisieres … Structure du compte 1 groupe d’annonces par produit
    16. 16. Choix des mots clefs Génériques boutique informatique magasin informatique Noms de catégories Noms de produits
    17. 17. Générateur de mots clefs 1 2
    18. 18. Choix des mots clefs
    19. 19. Ciblage mots clefs Ciblage Large « Expression » [ Exact ] Paramétrage Adwords voiture &quot;voiture&quot; [voiture] Règles de diffusion <ul><li>singulier/pluriel </li></ul><ul><li>a/s accents </li></ul><ul><li>synonymes </li></ul><ul><li>mispelling </li></ul><ul><li>inclus dans la requête de l’internaute </li></ul><ul><li>uniquement quand la recherche de l’internaute est identique au mot clé </li></ul>Diffusion Voiture Voitures noire PV Voiture Automobile Voiture Voiture noire PV Voiture Voiture Type de trafic <ul><li>important </li></ul><ul><li>peu qualifié </li></ul><ul><li>modéré </li></ul><ul><li>qualifié </li></ul><ul><li>faible </li></ul><ul><li>très qualifié </li></ul>VOLUME PRECISION
    20. 20. Mots Clefs Négatifs Mots clefs interdits non qualifiés non vendus occasion gratuit vidéo photo étudiant jeux avis tests collection musée bmw nissan
    21. 21. https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox Estimation du budget
    22. 22. Estimation du budget
    23. 23. BONNES PRATIQUES <ul><li>Rédigez des annonces : Produit / Service / Prix </li></ul><ul><li>Utilisez des verbes d’action / invitez l’internaute à une action </li></ul><ul><li>Reprendre le mot clé dans les descriptifs </li></ul><ul><li>Utilisez la balise {KeyWord:Mot Clef Remplacement} dans le titre </li></ul><ul><li>Utilisez une display url du type www.site.com/mot-cle </li></ul>titre   25 caractères descriptif 1 35 caractères descriptif 2  35 caractères display url   35 caractères Textes d’annonces
    24. 24. Comment générer des liens vers mon site ?
    25. 25. Référencement : les autres outils
    26. 26. Référencement : les autres outils
    27. 27. Référencement : les autres outils
    28. 28. Retrouvez-le sur le showroom

    ×