Gli italiani e il calcio

Italiani: tifosi da divano!
Quarta ricerca sociale promossa dall’Osservatorio Birra Moretti
Milano, 30 maggio 2013

La ricerca:
•  Ha visto coinvolti 1.000
individui di età compresa
tra i 18 e i 64 anni.
–  Tale numerosità ha permesso di
effettuare analisi per sotto-campioni
sociodemografici e cluster di
interesse.
•  È stata condotta con
metodologia CAWI, attraverso
il panel proprietario di
Duepuntozero DOXA.
•  Le interviste sono avvenute a
fine Aprile 2013.
Gli italiani e il loro modo di vivere il calcio
2

Strictly confidential - All rights reserved
Gli sport più seguiti
¤  Tra i principali sport, il calcio è decisamente quello più seguito insieme ai motori (F1 e
MotoGP).
3Base 1000 casi; dati in %
36
28
23
9
8
8
6
6
24
24
25
18
16
16
15
11
0 20 40 60 80 100
Calcio
Formula 1
Moto Mondiale / Moto GP
Tennis
Pallavolo
Ciclismo
Basket / Pallacanestro
Rugby
Sempre, quando posso Spesso Ogni tanto Raramente Mai

12%
31%
18%
15%
17%
7%
5Cluster AnalysisBase 1000 casi; dati in %
6 gradi di affezione ben distinti!
IL TIFOSO DA
DIVANOLO SPETTATORE
DELLE GRANDI
OCCASIONI
L’OPINIONISTA
DELLA DOMENICA
IL SUPER TIFOSO
L’ANTIFOSO
IL DESPERATE
PARTNER

Il Super Tifoso (12%)
¤  È il tifoso devoto, che non perde mai una
partita e quando può segue la sua squadra
allo stadio. Per lui la domenica “è il calcio”
e la giornata ruota intorno ad esso.
¤  Il suo stato d’animo è spesso legato ai
risultati della squadra del cuore e vive la
partita con un mix di ansia e tensione,
animandosi ad ogni azione saliente ed
esplodendo di gioia al gol della propria
squadra.
¤  La preparazione alla partita è fondamentale
e anche quando la segue da casa, adotta
una serie di ritualità quasi maniacali: dal
bere comprato appositamente fino
all’allestimento del salotto, tutto in un rituale
quasi magico che deve portare la sua
squadra a vincere.
¤  Preferisce guardare la partita con persone
tifose della sua stessa squadra poiché
durante la partita si è tutti per uno e uno per
tutti.
6

Il Tifoso da divano (31%)
¤  È un grande appassionato di calcio, ma
preferisce la comodità di casa e del divano
allo stadio.
¤  Il calcio per lui è intrattenimento attivo:
cerca di vedere sempre la sua squadra
quando gioca, momento che vive con
speranza, felicità e divertimento.
¤  Dedica tutto il tempo necessario alla
preparazione per la visione della partita, dal
bere comprato apposta ai cibi di
accompagnamento.
¤  Gli piace guardare la partita con gli amici
ma senza preclusioni di tifo, l’importante è
essere tutti (i soliti) amici: la partita si segue
con passione, senza insulti verso l’arbitro, ma
saltando dal divano ed esultando,
abbracciandosi al gol della propria
squadra.
7

L’Opinionista della Domenica (18%)
¤  È il tifoso che ama il calcio, ma senza viverlo
con particolari patemi o fissazioni. Lo segue
comodamente da casa guardando spesso
le trasmissioni sportive di approfondimento.
¤  Dal rito alla routine: la preparazione alla
visione della partita è composta da
determinati gesti e azioni, ma senza
particolari attenzioni o simbologie
scaramantiche.
¤  Il calcio non impatta eccessivamente sulla
sua vita, pur interessandogli: non vive
sensazioni di ansia e non rivoluziona la
quotidianità per esso. Ne vive le sensazioni
positive di relax e divertimento.
¤  È una persona socievole che ama vedere la
partita con gli amici, seppur non disdegni
godersi il calcio anche in solitudine o nel
ristretto nucleo familiare.
8

Lo Spettatore delle grandi occasioni (15%)
¤  È il tifoso che si scopre appassionato di
calcio quando vi sono i grandi eventi o i
match tra le BIG.
¤  La partita è vista come momento di puro
intrattenimento e divertimento, un evento
mondano da non perdere, vissuto in modo
speciale grazie ad una preparazione
attenta.
¤  Non esiste partita vista in solitaria ma deve
essere un momento di aggregazione, sia
con il partner che con gli amici.
¤  Non mette in campo grandi rituali specifici
per la partita ma si dedica al “contorno”
scegliendo bevande e cibi dedicati da
accompagnare la visione della partita.
9

L’Antifoso (17%)
¤  Per lui il calcio è uno sport come tanti. Non
lo segue e non si fa trascinare in discussioni
sul tema.
¤  Il calcio può piacere o no, a questo gruppo
di persone il calcio semplicemente non
piace, serenamente.
¤  Cerca di stare alla larga da tutto ciò che è il
calcio e quando è costretto a guardare
eventi calcistici cerca distrazioni con il
cellulare o prova a chiacchierare di altro.
10

Il Desperate Partner (7%)
¤  Per questo target il calcio è sinonimo di
sofferenza. Non lo ama ma ha spesso un
partner “super tifoso” che gliel’ha fatto
andar per traverso.
¤  Le troppe attenzioni dei tifosi a questo sport
creano a questo cluster stati d’animo che
possono oscillare dall’insofferenza alla
sopportazione.
¤  Se si parla di calcio si gira dall’altra parte e
farebbe qualsiasi cosa per “bucare” il
pallone e far appassionare il partner ad
altro!
11

6 gradi di affezione: Sesso
¤  Emergono differenze di genere ma non eccessive. Il 34% del Super Tifoso è Donna!
¤  Un solo cluster è estremamente segmentato, il Desperate partner, composto
prevalentemente da donne (che subiscono il tifo del proprio partner).
12
50
66 62
51
34
44
7
50
34 38
49
66
56
93
Totale
campione
Il Super tifoso Il Tifoso da
divano
L’ Opinionista
della
Domenica
Lo Spettatore
delle grandi
occasioni
L’Antifoso Il Desperate
Partner
Uomini Donne
Cluster Analysis
Base 1000 casi; dati in %

6 gradi di affezione: Area Nielsen
¤  Il tifo mostra una maggiore affezione al Sud ed Isole!
13
Cluster Analysis
26 23 22 19
27
39 41
19
16 18 20
18
22
2420
20 22 23 17
16 14
35
41 39 38 38
22 21
Totale
campione
divano
L’ Opinionista
della
Domenica
Lo Spettatore
delle grandi
occasioni
Partner
Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole

6 gradi di affezione: le Squadre
14
Cluster Analysis
Il Super Tifoso
Il Tifoso da
Divano
L’opinionista
della
domenica
Lo spettatore
delle grandi
occasioni
L’antifoso
Il Desperate
partner
TOTALE 12 31 18 15 17 7
Juventus 13 41 20 19 5 3
Inter 9 47 20 13 9 3
Milan 15 33 18 16 12 6
Napoli 17 32 29 14 5 4
Roma 17 38 20 15 8 2
Lazio 23 48 9 14 6 0

Il posto ideale per vedere la partita…
¤  Il posto ideale per gustarsi il match segmenta a metà il tifo italiano, metà dichiarano
lo stadio e metà la visione da casa.
16
25
47
53
61
72
49 35
31
3 4
12 8
divano
L’ Opinionista
della
Domenica
Lo Spettatore
delle grandi
occasioni
48
46
6
Da casa
Allo stadio
Al bar/pub
54% donne
43% uomini
50% uomini
40% donne
Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
Solo il 33% è già
andato allo stadio
anche saltuariamente

Con chi si guarda la partita?
¤  La partita è un momento fortemente sociale!
¤  L’80% la vede con qualcuno, prevalentemente amici, il partner o familiari
17Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
Da solo
19
Con amici
36
Con il mio partner/
compagna/marito
etc.
27
Con i miei figli
9
Con dei parenti
10
19%
81%
N° medio di
persone: 4
50% Il Super Tifoso
26% L’opinionista della
domenica
39% Lo speDatore
delle grande occasioni

Cosa fa il partner durante la partita?
¤  Una buona porzione dei rispettivi partner (44%) vede la partita insieme, tuttavia la
maggioranza fa altro (56%)
o  quando il tifoso è uomo la propria compagna è prevalentemente in un’altra stanza o nella
stessa facendo altro
o  quando la tifosa è donna, il compagno è nella stessa stanza a fare altro o comunque si
sacrifica e la guarda.
18Base 627 Persone che hanno un partner; dati in %
47
30
13
8
22
45
26
6
È in un'altra stanza
ma in casa
È nella mia stessa
stanza ma fa altro
(legge un libro,
Sta con me si
sacrifica per amore
Ne approfitta per
uscire di casa (in
giro o da amici/e)
Uomini Donne
44
56
Guarda con me
la partita (senza
sacrifici)
Fa altro
Donna: 73% dei partner uomini
Uomo: 18% delle partner donne

I rituali del pre-partita
¤  Quasi la metà dei tifosi, il 45% ha una sua posizione sul divano tra gli amici da
rispettare (in modo scaramantico)!
¤  1 su 4 non vuole vedere la partita con il proprio partner!
¤  1 su 5 indossa oggetti/merchandising della sua squadra!
19
45
25 19
Mi siedo nello stesso posto (sul
divano, tra gli amici etc.)
Cerco di vedere la partita senza la
mia compagna/o
Metto sempre un capo di
abbigliamento porta fortuna
(cappellino, maglietta etc.)
% di “Sempre+spesso”

Lo stato d’animo del pre-gara
¤  Prima della gara vi è un mix di sensazioni: eccitazione, divertimento e allegria.
¤  Non manca tuttavia la tensione e l’ansia nel target “super fan” mentre molto più
rilassato è il mood dei tifosi più “light”
20
35
33
31
30
22
20
19
1
Eccitazione
Divertimento
Allegria
Speranza
Tensione
Ansia
Relax
Paura
Sensazioni pre gara
Super Tifoso
Tifoso da
divano
L’opinionista
della
domenica
Lo spettatore
delle grandi
occasioni
49 44 25 16
25 31 36 39
28 32 33 28
23 31 39 23
34 25 17 14
31 25 16 8
11 16 24 26
4 1 1 0

I comportamenti durante la partita
¤  La partita si vive concentrati, senza distrarsi con il cellulare!
¤  L’Italia si conferma essere un paese di allenatori, quasi il 40% dichiara di immedesimarsi nel
proprio allenatore, ipotizzando cambi/sostituzioni!
¤  Tutti contro l’arbitro? No, emerge prevalentemente un comportamento votato al fair play,
quasi i 70% non è solito imprecare o lamentarsi dell’arbitro!
¤  Ma ci si trattiene meno al momento del GOL, dove il 60% esplode dal divano e salta di
giubilo!
21
58
37 33
23
10
Urlo e salto se segna la
mia squadra
Durante la partita mi
immedesimo
nell'allenatore,
ipotizzando cambi o
sostituzioni
Mi capita di urlare/
imprecare contro
l'arbitro
Mando messaggi
(Email/Sms/facebook)
agli amici se la loro
squadra perde o di
commento alla partita
Gioco al cellulare,
distraendomi

Cosa si beve durante la partita?
¤  1 su 3 si prepara alla partita comprando qualcosa da bere “specificatamente” per
l’occasione!
¤  La bevanda ideale “da partita” è la Birra per la metà dei 18-64enni intervistati!
22
33
47
20
Bevo qualcosa
comprato apposta
per vedere la
partita di calcio
Bevo qualcosa ma
quello che vi è già
in frigo
Non bevo nulla di
speciale se non
acqua
48
28
15
2
1
Birra
Coca-cola
o simili
(aranciata
Acqua
Vino
Alcolici
(Amari,
etc.)
Bevanda Ideale

La marca di birra “da partita”
¤  La marca più citata, come associazione birra-calcio, è Birra Moretti con il 30%, a
seguire Peroni con il 22% ed Heineken con il 17%.
23
Q: Se dovessi indicare una marca Birra che associ
al mondo del calcio, quale indicheresti?
Base totale campione ; dati in %
Nota: la grandezza della parola indica
la numerosità con cui è stata citata

I consumatori di Birra
¤  A conferma del connubio birra e calcio, altissime percentuali di Beer Lovers
emergono nei cluster più appassionati!
24Base 1000 – totale campione; dati in %
35
57
46
29
22 23
16
53
39
47
60
65
54
52
13
4 7 11 13
23
32
Totale
Campione
divano
L’ Opinionista
della
Domenica
Lo Spettatore
delle grandi
occasioni
Partner
No Beer
Consumers (1 volta a settimana o meno spesso)
Lovers (più volte a settimana)

Il cibo della partita
¤  L’80% di chi guarda la partita a casa mangia; prevalentemente cibi classici da
intrattenimento come snack e patatine ma anche cucinando o ordinando la pizza!
¤  Ben 1 su 4 si organizza e cucina qualcosa!
25
31
26
20
16
7
19
Sì, solo snack (patatitine, stuzzichini etc.)
Si, se sono a casa mi organizzo e cucino qualcosa
Sì, ordino una pizza/take away
Si, quello che capita, improvviso e preparo quello
che ho in casa al momento!
Si, se sono a casa mia, chiedo agli amici di portare
qualcosa da mangiare
No, non mangio nulla
Durante la partita si mangia?
Oltre
l’80%
mangia
qualcosa

Durante l’intervallo…
¤  Nei 15 minuti di pausa ci si divide in due macro gruppi:
o  Chi si distrae facendo altro
o  Chi invece rimane ancorato alla partita e ne dibatte anche nella pausa
26
53 47
17
Quando c'è la pausa tra primo e
secondo tempo, stacco e faccio un
po' i fatti miei (telefono, parlo di altro
etc.)
Quando c'è la pausa tra primo e
secondo tempo parlo di come
prevedo sarà il secondo tempo/
commento il primo tempo
Per placare il nervosismo tra 1° e 2°
tempo mi butto sul cibo e bevande
71% Super Tifoso

Vi è un “porta sfiga” con cui mai vedere la partita?
¤  Quasi 1 italiano su 4, che segue il calcio, dichiara di conoscere un “porta Sfiga” con
cui non vedrebbe mai la partita.
27
23
77
Si No
39
25
17
11
61
75
83
89
Il Super Tifoso Il Tifoso da
Divano
L'opinionista
della
domenica
Lospettatore
delle grande
occasioni
56
14
8
8
6
Amico/i
Il vicino di casa
La suocera/o
Genitore (madre/
Partner
100%

Le sensazioni post-partita
¤  Anche nel dopo gara non emergono estremismi, sia nella vittoria che nella sconfitta,
dimostrando che prima di tutto è uno sport che si segue per svago e passione
positiva!
¤  Alla soddisfazione e felicità nel caso di vittoria, si contrappone la delusione nel caso
di sconfitta.
28
64
14
9
6
5
2
Delusione
Tristezza
Disinteresse
Rabbia
Nervosismo
Sofferenza
quando perde..
43
25
15
8
6
4
Soddisfazione
Felicità
Godimento
Gioia
Orgoglio
Estasi
quando vince…
12% Super tifoso
11% Super tifoso

Il Fair Play tra tifosi…
¤  Parlare di calcio accende gli animi ma la stragrande maggioranza vive la
discussione come un momento di “svago” e che deve essere vissuto con rispetto.
¤  Tuttavia piace lo “sfottò” ironico/simpatico che 1 tifoso su 2 fa con frequenza.
29Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
80
76
74
50
43
22
Se anche discuto animatamente durante la
partita, quando finisce si torna tutti amici
Non amo le persone che quando si parla di
calcio pensano di sapere tutto loro
Rispetto il parere degli altri anche quando
non sono d'accordo
Se la squadra di qualche mio amico perde
lo prendo in giro (lo sfotto)
Se mentre parlo di Calcio la discussione
diventa animata/accesa smetto di parlarne
o me ne vado
Mi capita di litigare con i miei amici quando
si parla di calcio
Molto + Abbastanza
Scende al crescere dell’età,
maturando: da 34% 18-‐‑24 anni a
13% 55-‐‑64 anni

In TV: il Commentatore più affidabile, sincero
¤  Il commentatore più sincero ed affidabile è VIALLI che distanzia Ilaria D’amico,
Bergomi, Caputi e Piccinini.
¤  Il più “onesto” quando si parla di calcio? Lo spettatore italiano!
30
72
61
55
54
54
51
49
47
40
37
30
IO (l'intervistato)
Gianluca Vialli
Ilaria D'Amico
Beppe Bergomi
Massimo Caputi
Sandro Piccinini
Fabio Caressa
Fulvio Collovati
Gene Gnocchi
Mario Sconcerti
Aldo Biscardi
E tu quanto ti ritieni
sincero/obieDivo quando
si parla di calcio?
Io?
72%
% di “molto” + ”abbastanza”

Le chiacchiere del lunedì mattina…
¤  1 su 2 parla di calcio il lunedì mattina.
31
Sempre
o spesso,
49
Ogni
tanto, 33
Raramente
o mai, 18
83
62
35
13
14
33
41
38
3 5
24
49
Il Super
Tifoso
Il Tifoso da
Divano
L'opinionista
della
domenica
Lo
spettatore
delle grande
occasioni
55% degli uomini
43% delle donne
Dopo la giornata di campionato di Serie A (solitamente
di Domenica), quanto spesso ne parli con qualcuno
(amici, parenti , etc) il lunedì maDina?


Quanto si parla di calcio a tavola?
¤  In Italia a tavola, durante una cena o pranzo, la discussione cade frequentemente
sul calcio per il 33% e si arriva all’80% almeno ogni tanto.
32
Sempre
o spesso,
33
Ogni
tanto, 46
Raramente
o mai, 20
68
40
20
9
26
47
59
46
6
13
21
45
Il Super
Tifoso
Il Tifoso da
Divano
L'opinionista
della
domenica
Lo
spettatore
delle grande
occasioni
E invece, più in generale, pensando a tuDe le
conversazioni che si fanno a pranzo e a cena con i propri
amici/amiche, quante volte ti capita di parlare di calcio?

SopraDuDo
giovani ed al
Sud

…il personaggio “famoso” con cui
vedere la partita sul divano di casa è…
33Base 1000 totale campione; numero di citazioni
Alex Del Piero
Francesco Totti
Raul Bova
Gianluigi Buffon
Fiorello
Maradona
Paolo Bonolis
Roberto Baggio
Mario Balotelli
Belen Rodriguez
Gerry Scotti
Diego Abatantuono
100% donne
100% uomini

…a cosa si rinuncerebbe per la partita più importante?
¤  Al tifoso italiano toglietegli tutto ma non gli AMICI ed il SESSO!
o  Gli italiani per la partita rinuncerebbero all’aspetto fisico ma non agli affetti!
•  La metà degli uomini rinuncerebbe agli acquisti di abbigliamento VS 1 donna su 4
•  Quasi la metà delle donne tifose rinuncerebbe a tagliarsi i capelli!
34
48
39
38
16
13
8
Alla partita di calcetto/alla palestra per
un anno
A comprare abiti/capi di abbigliamento
per un anno
A tagliarmi i capelli per un anno
A vedere e parlare con il mio migliore
amico
Ad uscire con gli amici per un anno
A fare sesso per un anno
51% uomini, 26% donne
32% uomini, 45% donne

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