1. pour
« Communauté publicitaire 2.0 qui place
l’internaute au cœur de votre dispositif de
communication »
Février 2009
2.
3. La société change - Les médias aussi
Chuck Brymer, DDB Worldwide
« … les individus sont devenus de vrais
médias »
Mark Zuckerberg, Fondateur de FaceBook
« For the last hundred years, Media has been pushed out to
people but now marketers are going to be part of the
conversation »
Exposition Expérience
4. Web 2.0 « Power to the People »
• Révolution et non évolution
– Croissance exponentielle
– Medias fragmentés et plus ciblés
– Plus personnels et plus communautaires
• Tirée par un consommateur plus informé
et individualiste
– Avec la liberté comme valeur absolue
– En contrôle de son environnement
– Plus volatile et toujours aussi « Roi »
• Et des annonceurs
– Qui ont une approche globale de leur
problématique de marque et business
– Enclins à mesurer le retour sur
investissement
5. Pub 2.0 - Quelques Principes
• Dialogue (au lieu de Monologue)
– Créer un échange privilégié entre les internautes et la marque
(connivence, informations privilégiées,…..)
+ Participation (au lieu d’Interruption)
− Emuler l’affinité avec la marque parmi mes internautes en
encourageant l’ interaction avec la marque
+ Collaboration (au lieu de Contrôle)
- Mobiliser des internautes passifs en relais actifs de votre
dispositif de communication (Co création, buzz)
= Ambassadeur de marque
− Les internautes à fort pouvoir de prescription se mobilisent
avec un intérêt commun pour raconter leur propre expérience
de la marque sous forme de bouche à oreilles positif
6. Les blogs - Un canal indispensable dans
un dispositif média 360°
TV / Radio
Site web
Presse
Blogs
Affichage
Plateformes vidéo
Street
LA MARQUE Marketing
Réseaux sociaux
7. BlogBang - C’est quoi ?
Lancé le 26 juin 2007 BlogBang est
1. Un réseau de diffusion publicitaire vidéo
Qui touche 11,9 millions de visiteurs uniques avec un format
vidéo HD ou bannières interactives (format d’interaction à la
performance)
2. Une plate-forme de buzz marketing
Qui regroupe +4500 membres et +4 000 blogueurs,
influenceurs et leaders d’opinion animée par une « community
manager ». La nature communautaire du réseau permet la mise
en place d’opérations de marketing viral qui placent les
internautes au cœur du dispositif.
3. Une plate forme de création « user generated »
Qui regroupe une communauté +100 créatifs amateurs et
semi professionnels animée par un « talent manager »
8. 1. Un réseau de diffusion publicitaire vidéo
Avec 11,9 millions de visiteurs uniques* BlogBang est le premier réseau
de diffusion de vidéos et autres formats interactifs publicitaires en France
Source: Nielsen//NetRatings, tous lieux trend 8 derniers mois
* : custom rollup Nielsen // NetRatings
9. 1. Un réseau de diffusion publicitaire vidéo
• Avec un réseau de plus de 4 000 blogs affiliés, BlogBang garantit
une audience et une puissance de diffusion (10,9 millions de
VU/mois)
– Les annonceurs déposent des publicités vidéos ou des
bannières interactives
– Les blogueurs choisissent les pubs qu’ils souhaitent diffuser en
affinité avec l’environnement éditorial de leur blog
– La campagne est accessible depuis l’encart publicitaire
BlogBang affiché sur les blogs
– Les blogueurs sont rémunérés à la performance, pour chaque
visualisation sur leur blog
– Le player vidéo entièrement cliquable renvoie vers le site web
de l’annonceur
10. 1. Un réseau de diffusion publicitaire vidéo
Les formats publicitaires
Format Horizontal
Format Vertical
Vignette en format Roll-Over
- Expand Format
Vidéo 320x240
OU
- Expand Format Flash
(bannière interactive)
11. 1. Un réseau de diffusion publicitaire vidéo
Les formats publicitaires
Un format 100% opt-in basé sur l’attractivité et la performance
créative des contenus publicitaires
Expérience utilisateur
Le player s’ouvre après
L’encart BlogBang sur les
passage de la souris en roll
blogs
over (début vidéo)
Le player renvoie vers le site
annonceur
12. 1. Un réseau de diffusion publicitaire vidéo
Le player vidéo
Branding du player avec le nom de l’annonceur et
éventuellement un texte promotionnel pour
améliorer la transformation
• Possibilité de diffuser la publicité
sur son blog
• Possibilité d’intégrer le player dans
Barre de défilement
un post
Indication du temps • Possibilité d’envoyer un mail à un
ami pour l’inviter à visionner la
Réglage du volume vidéo
Visionnage en plein écran
13. 1. Un réseau de diffusion publicitaire vidéo
Le player vidéo
Pour Disney Pictures
-format 16:9
- haute définition (vidéo fournie en fonction du
débit )
- durée d’interaction publicitaire, (durée de
visionnage de la vidéo par l’internaute en fonction
du débit : haut, moyen et bas débit)
-format publicitaire le mieux accepté par les
internautes (source : IPSOS/Australie, novembre
2007)
- hausse de la notoriété spontanée et assistée
(source : étude Milward Brown)
- territoire de marque, infiltration de la
blogosphère
- empathie avec la marque, connivence…
- taux de mémorisation, image, notoriété
- interactivité = vidéo cliquable
14. 2. Une plateforme de buzz marketing
• Parallèlement à la puissance publicitaire du réseau BlogBang,
les 4 000 blogs affiliés relayent et propagent des informations
sur le web.
• Chaque nouvelle campagne publicitaire est une occasion de
mobiliser la plume des blogueurs
Flash email Buzz kit Evénementiels 2.0
(style communiqué de presse) (vidéo, photos, making of, infos inédites) (avant-première, relations publiques online)
15. 2. Une plateforme de buzz marketing
Un canal de RP blogueurs
Les blogueurs qui le souhaitent publient des posts;
ils partagent des expériences de marque
et assurent des remontées éditoriales dans les moteurs de recherche
BlogBang devient une « caisse de résonnance » du buzz
16. 2. Une plateforme de buzz marketing
Management des communautés
• Les missions du « community manager » :
– Créer et entretenir des liens personnalisés avec les blogueurs,
– Anticiper leurs attentes, répondre à leurs demandes
– Prendre en compte et faire remonter leurs recommandations
– Identifier les nouveaux talents et les mettre en valeur sur la plateforme
L’agent des blogueurs
17. 2. Mécanique de Buzz Marketing
Médiatisation en Diffusion sur les Buzz =
home page, blogs + renvois Billets sur les blogs,
E-mailing aux sur le site de remontés dans les moteurs de
affiliés diffuseurs l’annonceur recherche,
+ Media Kit Amplifiés dans les medias
18. 3. Laboratoire de création publicitaire
• Avec une communauté de près de 100 membres créatifs
BlogBang a constitué au fil des mois, un vivier de talents amateurs
et semi professionnels (vidéo, animation 3D, flash, illustrateurs…)
• Les marques peuvent s’adresser à ces nouveaux talents pour co-
créer avec eux des contenus publicitaires plus audacieux, plus
proches des attentes consommateurs
19. 3. Laboratoire de création publicitaire
Management des créatifs
• Les missions du Talent Manager :
– Dénicher de nouveaux talents (recrutement)
– Accompagner les annonceurs lors de la rédaction du brief créatif et lors des
phases de validation des créations UGC
– Mobiliser le réseau et assurer le suivi, la coordination de chaque campagne
de création
– Identifier les talents confirmés et constituer un pool de créatifs VIP
L’agent des créatifs
20. 3. Mécanique de création publicitaire
Brief envoyé Brief créatif + kit Créations postées Créations validées
par e-mail aux créatif mis à la et soumises à par l’annonceur et
affiliés BBG disposition des validation de disponibles à la
affiliés créatifs l’annonceur diffusion
Timing : jour Timing : 21 Timing : jour J
J-21 jours jusqu’au Timing : jour J-1
jour J
21. Blogbang c’est le media référence des blogs
….en affinité avec vos cibles
22. ….fédérant un large profil d’audience
33,4%
51,5%
23,2%
48,5% 20,5%
13,6%
F H
4,9% 4,4%
2/14 ans 15/24 25/34 35/49 50/64 65+ ans
38,8%
23,0%
52,9%
16,7%
8,2%
8,1%
47,1%
5,2%
csp+ csp- étudiants retraités autres NSP 0 1 au moins
inactifs
? Source : tous
lieux, Sept 2008
23. Efficacité Publicitaire - Millward Brown
• Réalisée sur un échantillon de 3000 personnes
• Exposée à un flux vidéo (équivalent d’une visualisation BlogBang)
• Avec 3 marques des secteurs financiers, grande consommation & restauration rapide
• Puis réponse à un questionnaire en ligne le lendemain
25. Le ciblage par
BlogBang intègre dans son système d’adserving, la possibilité
d’utiliser toute la gamme d’outils de ciblage de son partenaire
Weborama :
• Ciblage thématique : auto moto, santé beauté, sports, finance,
immobilier, art, cuisine, rencontre, cinéma, bande dessinée, musique,
informatique …
• Ciblage géographique : pays, région, département, ville
• Ciblage socio démographique : grâce à son méga panel, Weborama
Connection reconnaît les internautes par âge, genre, CSP, connaît leurs
usages (connexion domicile / lieu de travail)
• Ciblage comportemental 2.0 : la rencontre entre les mathématiques et la
linguistique : clusters, partitions… Uniquement pour les marques qui
n’aiment que les contacts utiles.
28. Etude de Cas
I. Opération de Buzz : Chasse aux capsules sur la blogosphère
II. Diffusion de contenu de marque : La Dolce Gusto de Jamel
III. Campagne de création « User generated » : Blogueurs sur scène
29. Vague 1 - Dolce Gusto
Mailing à 1600 Blogueurs affiliés BlogBang
Bonjour,
Blog Bang a le plaisir de vous annoncer en avant
première l'arrivée de Nescafé® Dolce Gusto™ par
Krups : une machine nouvelle génération qui réussit aussi
bien les cafés gourmands qu'un délicieux chocolat au lait
ou un véritable espresso... en bref, une invitation au
voyage dans des univers de goûts aussi subtils que
variés !
A cette occasion, vous pourrez participer à un évènement
inédit et exceptionnel :
une des plus grandes enquêtes jamais menées sur le
Net !
Imaginée par Nescafé, l'Affaire Dolce Gusto va
demander aux visiteurs de parcourir les blogs affiliés à
BlogBang à la recherche d'un mystérieux objet... Ils
pourront ainsi peut-être gagner l'une des 100 nouvelles
machines Nescafé® Dolce Gusto™
Pour vous, il s'agit d'une campagne évènementielle inédite
d'une durée de près de 2 semaines !
En diffusant au maximum cette opération, vous y gagnez
la mise en avant de votre blog en home page du site de
l'Affaire Dolce Gusto.
Diffusez, partagez et devenez un des éléments clé de
l'Affaire Dolce Gusto !
Cliquez ici pour diffuser l'Affaire Dolce Gusto !
38. Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »
Objectif de la campagne:
Développer le buzz démarré lors de la première opération grâce au développement de
contenus exclusifs de marque avec la participation de Jamel Debbouze.
Détail de l’opération:
• Diffusion de 8 sketchs exclusifs sur le réseau BlogBang
44. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
Campagne de création Article sur le Blog BlogBang
Envoi de mail à la totalité des membres opt’in et
de flux à la totalité de la communauté
45. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
• Le site Dolce Gusto
46. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
Mise à disposition d’un Kit Créatif
contenant photos, logos, making of,
audio…
47. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
Pour le
diffuseur
possibilité :
• De diffuser
la publicité
sur son blog
• D’envoyer
la publicité
par mail à un
ami
• De partager
la publicité
sur FaceBook
• D’intégrer
la publicité
dans un post
48. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
• La diffusion sur 1 des 600 blogs relayant la campagne
Passage de la
souris sur la
vignette,
Déclenchement
du roll over
49. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
• Lorsque l’on clique sur la publicité, redirection vers un site dédié
pour l’opération
51. Lacoste - diffusion + kit média
Début : 20/05/08 - Fin : 01/06/08
E-mailing aux 2.500 +50 posts réalisés par le réseau
+500 diffuseurs
affiliés diffuseurs d’affiliés BlogBang
+210.000 visualisations
Mise à disposition du
Renvoi vers le
Media Kit (making of,
site de
photos, interview
l’annonceur
exclusive…)
52. Nestlé Dolce Gusto Vol.1 – RP + advergaming interactif
Début : 03/09/07 - Fin : 17/09/07
relations publiques +30 posts réalisés par le réseau
+400 diffuseurs
d’affiliés BlogBang
19 blogueurs +320.000 parties jouées
4 bannières interactives
Médiatisation
homepage
remontées sur les moteurs de
Renvoi vers le site de recherche
l’annonceur +
possibilité de rejouer
via les 30 blogueurs
E-mailing à 1.600 affiliés
partenaires
diffuseurs
Buzz amplifié par la presse
53. Nestlé Dolce Gusto Vol.2 – diffusion teasers des sketchs +
média kit
Début : 29/11/07 - Fin : 23/12/07
E-mailing aux 2.000 +50 posts réalisés par le réseau
+600 diffuseurs
affiliés diffuseurs d’affiliés BlogBang
+650.000 visualisations du
teaser
6 teasers des sketchs
Renvoi vers le site de
l’annonceur pour
remontées sur les moteurs de
Media Kit visionner les 6
recherche
sketchs
54. Hewlett Packard – appel à la création + diffusion
Création + diffusion teaser - Début : 29/11/07 - Fin : 23/12/07
Diffusion créations validées – Début : 15/04/08 – Fin : 30/04/2008
Mailing appel à la +10 posts réalisés par le réseau
01/04 au 15/04 teaser
création aux 2.200 d’affiliés BlogBang
+400 diffuseurs
affiliés + mailing appel à +210.000 visualisations
la diffusion 4 créations
Mise en avant
15/04 au 30/04
homepage + blog
+500 diffuseurs
blogbang
+270.000 visualisations
+20 créations UGC
Media Kit validées
Kit Créatif
Renvoi vers
le site
évènementi
el
55. Sixt– appel à la création + diffusion
Appel à la création - Début : 11/04/08 - Fin : 28/04/08
Diffusion créations validées – Début : 30/04/08 – Fin : 21/05/2008
Mailing appel à la +5 posts réalisés par le réseau
30/04 au 21/05
création aux 2.500 d’affiliés BlogBang
+500 diffuseurs
affiliés + mailing appel à +290.000 visualisations
la diffusion 7 créations UGC validées
Mise en avant
homepage + blog
blogbang
remontées sur les moteurs de
recherche
Kit Créatif
Renvoi vers
le site de
l’annonceur
56. Sony Pictures, Hancock – diffusion
Diffusion – Début : 21/05/08 – Fin : 05/06/2008
+70 posts réalisés par le réseau
+560 diffuseurs
d’affiliés BlogBang
+280.000 visualisations
Renvoi
vers le site
de
l’annonceu
r
57. Garnier vous offre DeeDee – diffusion
Diffusion – Début : 01/11/07 – Fin : 15/01/2008
Deedee et Zazie Deedee et Deedee et Wilfride Deedee et
+400 diffuseurs Sandrine Kiberlain Piollet Christophe Willem
+200 diffuseurs
+970.000 visualisations +200 diffuseurs +120 diffuseurs
& Jean Guizerix
+240 000
visualisations +140 diffuseurs
+100 000 +16 000
visualisations visualisations
+90 000
visualisations
http://www.blogbang.com/ http://www.blogbang.com/
http://www.blogbang.com/ ads/garnier/deedee- ads/garnier/deedee-
http://www.blogbang.com/
ads/garnier/deedee-
casts/1146-deedee-et- casts/968-deedee-et-
ads/garnier/deedee-
casts/972-deedee-et-zazie sandrine-kiberlain christophe-willem
casts/1147-deedee-
wildfride-piollet-et-jean-
guizerix
Deedee et Elisa Deedee et Patrick Deedee et Fabrice Deedee et Karim
renvoi vers le site Tovati Poivre d’Arvor Florent Ramzi
de l’annonceur +40 diffuseurs +40 diffuseurs +40 diffuseurs +30 diffuseurs
+120 000 +50 000 +100 000 +88 000
visualisations visualisations visualisations visualisations
http://www.blogbang.com/ http://www.blogbang.com/ http://www.blogbang.com/
http://www.blogbang.com/
ads/garnier/deedee- ads/garnier/deedee- ads/garnier/deedee-
ads/garnier/deedee-
casts/1084-deedee-et- casts/969-deedee-et- casts/970-deedee-et-
casts/974-deedee-et-elisa-
patrick-poivre-darvor fabrice-florent karim-ramzi
tovati
58. David Deslandes Timothée Guillois
Directeur Commercial Directeur de clientèle
01.49.29.66.63 01.49.29.66.28
06.16.88.44.90 06.42.45.72.70
David.deslandes@blogbang.com Tim.guillois@blogbang.com
61. Le brief
• Site e-commerce leader sur le secteur de la chaussure en
France, Sarenza.com reste malgré tout encore peu connu du
grand public et ne possède pas les moyens suffisants pour
s’offrir une offensive publicitaire sur les médias traditionnels
• La marque souhaite donc :
– créer du buzz sur le web pour attirer l’attention des médias
et ainsi toucher de nouvelles/futures clientes
– incarner une image résolument moderne et branchée pour
attirer de nouvelles marques
62. Concept créatif
• BlogBang propose à Sarenza.com de créer l’événement on et
offline en organisant un événementiel décalé à très fort
potentiel de buzz :
le 1er Championnat de course en escarpins
relais 3 fois 50 mètres en talons de 8 cm
63. Détail de la mécanique
• Amorcer le buzz avec les RP on et offline. Annoncer la course
sur les blogs, dans les médias et recruter le maximum de
participantes sur le site de la marque
• Un événementiel déjanté en présence de nombreux blogueurs,
leaders d’opinions, et de journalistes/médias. Les équipes de
production BlogBang réalisent des captations vidéos
• Des retombées on et offline accompagnées d’une diffusion
massive des contenus vidéos et photos sur les blogs et les
réseaux sociaux
65. 3 blogueuses ambassadrices
• BlogBang recrute 3 blogueuses influentes dans l’environnement féminin,
qui seront les marraines de l’événement
• Elles annoncent la course sur leurs blogs, invitent leurs fidèles lectrices à
s’inscrire et à diffuser la bonne info à leurs copines
66. Les PR online
• Envoi d’un emailing pour annoncer l’événement à tous les blogs
affiliés en Ile de France et aux blogs à très forte audience
féminine (env 700 blogs)
• Parallèlement, l’équipe BlogBang prend contact en one to one
avec les 50 blogueuses les plus influentes dans l’environement
féminin pour leur présenter l’opération et les inviter officiellement
à la soirée (envoi de Kit PR avec dossier de presse et visuels)
67. Le Buzz sur les blogs
72 billets sont publiés sur les blogs
pour annoncer le 1er Championnat de course en escarpins.
La marque Sarenza.com est clairement citée
Les posts assurent des remontées éditoriales dans les moteurs de
recherche
Google, yahoo, Msn…
69. Les médias reprennent l’info
et annoncent la course
Annonce de la course Sarenza
dans Télématin sur France2 le
18/11/08
Annonce de la course Sarenza
dans Actu & Co sur Cap24 le
18/11/08
70. Le recrutement des équipes
• Le mini-site dédié à l’opération
est accessible depuis
Sarenza.com
• Pendant 21 jours, les filles
déposent leurs candidatures et
mobilisent leurs réseaux pour
obtenir le maximum de votes
• A la clôture des inscriptions,
Sarenza.com comptabilise
108 équipes de 3 filles
• 3 équipes sont sélectionnées
d’après les votes, 29 équipes
sont tirées au sort
72. La Course
Le vendredi 21 novembre dès 20h00
• Dans un lieu tenu secret jusqu’au dernier moment (un gymnase
près de Bastille, entièrement redécoré), Sarenza accueille près de
600 invités :
– des journalistes (dont 6 équipes TV : M6, Canal+, Paris Première…)
– des leaders d’opinions,
– des blogueurs influents
– et 32 équipes de 3 filles, accompagnées de leurs
supporters/trices
• Après plus d’1h30 de courses en relais, les 3 équipes gagnantes
montent sur le podium. La soirée se transforme en une énorme
fête avec DJs
75. Les médias reviennent sur l’événement
• Dès le lendemain, la TV, la presse et même la radio
reviennent sur cet événement déjanté :
En attente…
76. Les blogs accélerent le buzz
27 billets sont publiés sur les blogs
pour raconter leur expérience de la course en escarpins
La marque Sarenza.com est clairement citée
Les posts assurent des remontées éditoriales dans les moteurs de
recherche
Google, yahoo, Msn…
77. La Diffusion sur BlogBang
La campagne a démarré le 1er décembre
1 spot de 40 sec + une vidéo making of
260 000 visualisations garanties
84. Dido: Nouvel album – Mécanique
Concert privé Campagne de diffusion
11/11 au 14/11 au 20/11 Réactions 17/11 17/11 au 08/12
13/11 20/11
15 posts +
Recrutemen bannières +
t de 15 recrutement
Rédaction de
blogueuses de 15 Envoi d’un
lectrices + billets par les Postent sur la
Diffusent la
Mail
Concert
quizz BBG blogueuses publicité
publicité
personnalisé
privé
invitées
Blog
Annonceu
Membres Membres
r
La publicité
redirige vers le
site de l’annonceur
85. Billets 15 blogueuses + recrutement 15 lectrices
Du 14/11 au 20/11
Billets rédigés par les
15 blogueuses
+ recrutement 1
lectrice/blog (à
l’initiative des
blogueuses)
+ affichage de la
bannière du quizz
86. Dido: Nouvel album– Invitations Soirée
• Quizz Dido, 72 participants, 9 gagnantes
Le quizz Dido (5 questions) était ouvert à tous et des liens
extérieurs venant de 15 blogueuses amenaient à ce quizz
ainsi qu’une bannière sur le site BlogBang
Quizz
72 participants ont répondu au quizz.
• 8 étaient des membres de BlogBang (11%)
• 64 étaient des inconnus de BlogBang (88%)
• 3 se sont inscrits sur la plateforme suite à ce quizz
(4%)
87. Réactions Post Event
Ca sent l’été
http://www.casentlete.fr/663-chowcase-privee-de-dido-a-
la-bellevilloise.html
Mon blog de fille
http://www.monblogdefille.com/blog/
20081121ma-soiree-avec-dido
89. Réactions Post Event
Crêpe Georgette
http://www.crepegeorgette.com/2008/11/24/dido-
dildo-on-sait-pas-trop/
Au pays des merveilles
http://www.au-pays-des-
merveilles.com/blog/2008/11/25/showcase-priv-
ma-rencontre-avec-dido/
91. Dido: Nouvel album– Mécanique
• Envoi d’un mailing personnalisé à nos membres Opt’in
92. Dido: Nouvel album– Diffusion (1/3)
• La publicité sur BlogBang en détail
Pour le
diffuseur
possibilité :
• De diffuser
la publicité
sur son blog
• D’envoyer
la publicité
par mail à un
ami
• De partager
la publicité
sur FaceBook
• D’intégrer
la publicité
dans un post
93. Dido: Nouvel album– Diffusion (2/3)
• Exemple : La diffusion sur l’un des 655 blogs relayant la campagne
Passage de la
souris sur la
vignette,
Déclenchement
du roll over
94. Dido: Nouvel album– Diffusion (3/3)
Vignette
entièrement
déployée et
lancement de la
vidéo
