Longtail webshopok PPC költéseinek optimalizálása
•
0 j'aime•413 vues
A Google Analytics e-kereskedelmi méréseivel, valamint az Analytics kampány változók megfelelő alkalmazásával olyan nem triviális PPC rendszerek megtérülését is vizsgálhatjuk, mint az árösszehasonlító oldalak.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Longtail webshopok PPC költéseinek optimalizálása
- 1. Longtail webshopok PPC költéseinek optimalizálása Geiger Tamás (JabJab Online Marketing)
- 2. Miről is lesz szó? • Nem triviális PPC költések …mert AdWords-ön túl is van élet • Mit látunk alapesetben a bejövő forgalomból? … nem sokat • PPC jellegű kampányok mérése … kampány változók, események mérése, egyéni jelentés készítése
- 3. Keressünk PPC költéseket! • Google AdWords • Etarget • CTNetwork • És az árösszehasonlító oldalak? – Árukereső – Olcsóbbat – Olcsó.hu – Stb.
- 4. Nem mérünk! • Sokan nem mérik: – Mennyit költöttek egy termék megjelenítésére? – Mennyit költötek egy termékkörre/kategóriára? – Mennyi eladás keletkezett belőle? – Megtérültek az árösszehasonlító oldalakba fektetett pénzek?
- 5. Milyen adatokat áltunk? • Szinte minden árösszehasonlító oldalnak van adminisztrációs felülete – Kattintási statisztikákkal – Konverziós statisztikákkal (olcsóbbat) – Kategória statisztikákkal (az ő kategória rendszerük szerint) • De hol az egység?
- 7. Mit látunk? http://www.olcso.hu/Main/Redirect/id/<termékID> http://www.depo.hu/stat/vendorclick/type/gmf/p_id/<ID>/vcode/<CODE>/v_id/<ID>/p l_id/<ID>/url/<encoded> http://www.shopmania.hu/redirect?p=<ID>&m=<ID>&c=<ID>&i=<ID> Beállítható automatikus Google Analytics kampány paraméterezés!
- 8. Egy lehetséges megoldás • Használjunk Analytics kampány változókat! – http://support.google.com/googleanalytics/bin/answ er.py?hl=hu&answer=55579
- 9. A mérés öt dimenziója • utm_source: a forgalom forrása (általában a weboldal neve) • utm_medium: a forgalom minősége (pl fizetett /cpc/ vagy hivatkozó /referral/) • utm_term: kulcsszó (a termék neve) • utm_content: hirdetéstartalom (mi a termék kategória nevére használjuk!) • utm_campaign: kampány neve
- 10. Például #1 • utm_source: arosszehasonlito-oldal • utm_medium: cpc • utm_term: samsung-galaxy-ace-mobiltelefon • utm_content: mobiltelefonok/samsung • utm_campaign: Olcsobbat http://www.webshopom.hu/termekadatlap.html?utm_source=arosszehasonlito- oldal&utm_medium=cpc&utm_term=samsung-galaxy-ace- mobiltelefon&utm_content=mobiltelefonok/samsung&utm_campaign=Olcsobbat
- 11. Például #2 • utm_source: Olcsobbat • utm_medium: cpc • utm_term: samsung-galaxy-ace-mobiltelefon • utm_content: mobiltelefonok/samsung • utm_campaign: Arosszehasonlito-Oldalak http://www.webshopom.hu/termekadatlap.html?utm_source=Olcsobbat&utm_mediu m=cpc&utm_term=samsung-galaxy-ace- mobiltelefon&utm_content=mobiltelefonok/samsung&utm_campaign=Arosszehasonlit o-Oldalak
- 12. URL készítő eszköz • http://support.google.com/googleanalytics/bin/ answer.py?hl=hu&answer=55578
- 13. Mit kapunk?
- 14. Mit kapunk?
- 15. Mit kapunk?
- 16. És a megtérülés? • Az már komplikált kérdés – Nem minden kattintás fizetős – Nem minden kattintás jön azonos áron – A legjobb az volna, ha minden fontosabb árösszehasonlító oldal átadná az aktuális kattintás árát • Eseménykövetéssel lehet közelíteni – Egyéni változók sajnos nem vehetőek fel egyéni jelentésekbe http://code.google.com/intl/hu/apis/an alytics/docs/tracking/eventTrackerGuid e.html
- 17. Eseménykövetés • _trackEvent(category, action, opt_label, opt_value, opt_noninteraction) – category: pl ‘Árösszehasonlítók’ – action: ‘bejövő kattintás’ – opt_label: ‘Árukereső’ – opt_value: 20 (csak egész szám!) – opt_noninteraction: true nem számít bele a visszafordulás kalkulációjába
- 18. Egyéni jelentés
- 19. Egyéni jelentés
- 20. Összefoglalva • Ne csak a vakvilágba költsünk • Mérjünk részletesen! • Próbáljunk minél pontosabb megtérülést számolni