2009.08 Gemius UAIR seminar
•Télécharger en tant que PPT, PDF•
0 j'aime•521 vues
Методы оценки эффективности рекламы в интернете
![Меню ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
En vedette (8)
Similaire à 2009.08 Gemius UAIR seminar
Similaire à 2009.08 Gemius UAIR seminar (20)
Plus de Dmytro Lysiuk
Plus de Dmytro Lysiuk (20)
2009.08 Gemius UAIR seminar
- 1. Методы оценки эффективности рекламы gemiusEffect докладчик: Дмитрий Лысюк исполнительный директор Gemius Ukraine Киев, август 2009
- 3. Технометрические возможности оценки gemiusDirectEffect
- 4. CTR CR Post-Click Post-View Going deeper with analysis Visitors (cookies) who had the creative emmited Visitors (cookies) who clicked on emmited creative Visitors (cookies) who converted to the target page directly after clicking on the creative Visitors (cookies) who after visiting the advertised web site performed an action
- 6. Сопоставить данные с рекламного сервера и веб-аналитики целевого сайта Source: Hyundai Study - sample report on effectiveness of an advertising campaign; August 2006 Самый кликабельный банер может не дать самой высокой конверсии «Контактеры» с вашей рекламной кампанией уже могут быть активными пользователями вашего сайта
- 7. Оценка воздействия на восприятие gemius Branding Effect
- 9. gemiusBrandingEffect Метод Онлайн опрос Выборка до начала кампании, выборка после окончания кампании. Pre-test Post-test
- 11. Отметьте все бренды жвачки, название которых Вам знакомо . Наведенное знание бренда
- 12. Изменение отношения к бренду Насколько Вы согласны с данными утверждениями о Brand X ? Освежает Забота о зубах Кампания положительно повлияла на отношение
- 13. Будете ли Вы рассматривать перечисленные бренды жвачки при следующей покупке ? Оценка и намерение покупки жвачки
- 14. gemius Profile Effect Профиль респондентов
- 18. Целевая группа – мужчины 25 - 44 На сайтах участниках исследования gemiusAudience мужчины в возрасте 25-44 составили 25,69% из всей аудитории и совершили 34,66% всех просмотров страниц. Чем больше аудитория веб-сайта, тем больше количество людей из целевой группы. Использование исследования gemiusAudience в медиапланировании 10 самых посещаемых сайтов в марте 2006 10 сайтов, на которых в марте 2006 отмечено наибольше число мужчин в возрасте 25-44
- 19. Сравнение охвата целевой аудитории, достигнутого отдельными рекламными площадями показывает, что наиболее эффективными в отношении достижения целевой группы были: сервисы посвященные тематике детей, веб-сайт издания „Twój Styl” , а также сайт о тематике косметики. Доля женщин принадлежащих к целевой группе среди всех посетителей сайтов, использованных в качестве рекламных площадей Dove Silky Collection
- 20. Dove Silky Collection Source: gemiusProfileEffect, April-May 2004
- 22. Распределение посетителей (cookies) по возрасту Среди посетителей (cookies), которые нажали на баннер , увеличился процент людей в возрасте 45-54 года . Dove Silky Collection Посетители (cookies) , которые имели контакт с кампанией (охват) Посетители (cookies) , которые имели контакт с кампанией ( UC) Менее, чем 15 +2.3 Аудиторией кампании являлись прежде всего люди в возрасте 15-34 года . Посетители в этом возрасте составили 76,9% из всех, которым показали рекламное решение .
- 23. Значение показателя CTR-U для главных социо-демографических переменных На рекламное решение чаще всего нажимали: одинокие женщины (cookies) , в возрасте 45-54 лет , с неполным средним образованием , живущие в сельском районе. Женщины в возрасте 20-40 лет ( целевая группа ) нажимали на баннер чаще среднего значения CTR-U для кампании. В этом случае, CTR-U сформировался на уровне 8,3%. Dove Silky Collection Линией пересечения является среднее значение CTR-U кампании (7,8%)
- 24. Среди посетителей (cookies), которым показано рекламное решение , почти половину (49,8%) составляли женщины в возрасте 20-40 лет . Доля целевой группы среди тех, кто нажал на рекламное решение , была выше и составлял 53%. Dove Silky Collection Доля целевой группы ( женщины в возрасте 20-40 лет ) Доля среди всех, кто видел рекламу (охват) Доля среди всех, кто нажал на рекламу ( UC )
- 25. Dove Silky Collection Доля женщин, принадлежащих к целевой группе, среди всех , кто видел определенные рекламные решения В отношении эффективности достижения целевой группы, наиболее эффективным из всех рекламных решений оказался Brandmark.
- 28. Индекс Общего Интереса к маркам шоколада
- 29. Индекс Особого Интереса к маркам шоколада База : все респонденты (N=1537)
- 30. Индекс Чувствительности к Цене на шоколад База : все респонденты (N=1537)
- 31. Источник : gemiusPriceStudies, июнь-июль 2007 Типы покупателей Эстет Эконом Гурман Лояльный Визуал + упаковка + ингредиенты ++ ингредиенты - упаковка ++ бренд -- ингредиенты + упаковка + цена ++ цена - упаковка -- бренд -- ингредиенты
- 40. Потребность в комплексных исследованиях будет расти
- 41. Спасибо! gemius.com.ua [email_address] com.ua
Notes de l'éditeur
- Ok., anyway I would like to chain your attention with a few hints for the effective online campaign. Please do not cast a dubious eye on hard data from ad servers and web analytics tools. With a professional client support you will be able to make use of the technologies at hand. As an example I will present slides from the case study that we have done with Hyundai in the Czech Republic. The campaign was only online one and it was emitted on the official web site of the 2006 FIFA World Cup. The creatives led to the advertised web page on which IU could read about the promoted Santa Fe brand. In fact the whole hyundai.cz web site was monitored by Gemius web analytics tool. First slides prove that during this campaign the creative format that was the most eye-catching and clickable among the users elicited the least interest in the target page. So if the analysis would be limited to CTR ratio it would not give the full picture. Further analysis brought us to the conclusion that campaign raised the interest in the whole web site not only the landing page. Nearly 90% of the web visitors had contact with the campaign (80% were post-view visitors). Moreover, the visitors who had contact with the campaign before were much more active! They generated more than double number of page views and spent over twice as much time than those who haven’t seen the campaign.
- Following the previous example, there could be even more information gained from the post analysis. It is possible to draw conclusions on the socio-demographic profile of those who had the contact with our campaign. Again not only emissions but also clicks and possible actions should be researched. Results may be surprising. We might end up with different groups of users more involved in our campaigned than the group that campaign was targeted at. In the example presented, the objective of the campaign was to induce the highest possible number of internet users to visit the action page. The latter was re-directing to the form, from which a request concerning the test drive could be sent. The target group was defined as persons aged 25-39, with secondary or higher education, living in medium-size and small cities. As an example result I may quote that the click thorough ratio was the highest among man and those aged 45+. The percentage of visitors (cookies) of the above-mentioned target group among those, who clicked on the creative amounted to not even 15%.