Branding, Reichweite, Conversions: Im Display-Netzwerk (GDN) lassen sich viele Ziele verfolgen. Und mit neuen Tools, Ausrichtungsoptionen und Targeting Möglichkeiten im Google GDN bzw. Mobile Display hat sich gerade in diesem Bereich viel getan. So kann das GDN erfolgreich genutzt werden.

1. Willkommen im Google Display Netzwerk
http://www.youtube.com/watch?v=jt5hNDOcyh8&feature=player_embedded
1 Google confidential

2. Reichweite - Branding - Performance
Das Google Display Netzwerk
Christoph Godderidge
Google Ireland
2 Google confidential

3. Mehr Skalierbarkeit und Reichweite im GDN
40,9 Mio Besucher
76% Reichweite
3,4 Mio Besucher
75% Reichweite
2,8 Mio Besucher
75% Reichweite
35,9 Mio Besucher
84% Reichweite
36,9 Mio Besucher
81,4% Reichweite
18,6 Mio Besucher
87% Reichweite
• Größtes Werbenetzwerk der Welt – Millionen von Websites
• Das Google Display Netzwerk erreicht 81% der Online Nutzer global
• Das Google Display Netzwerk erreicht mehr als 3/4 der Internet-Nutzer in Österreich
• Das Google Display Netzwerk erreicht Österreicher die auf deutschen Premiumseiten
surfen
Quelle:
Comscore
März
2010
3 Google confidential

4. Das Google Display Netzwerk AT
Display Eckdaten
• 3,4 Mio Unique User/Monat
• 75% Reichweite
Google-Produkte
Netzwerk
Partnerseiten
Das Google Display Netzwerk Ihre AdWords-Anzeige
erreicht mehr als 3/4 der Internet- Wird auf Websites geschaltet, die
Nutzer in Österreich für Ihre Firma relevant ist!
www.IhreURL.at
Mobile-Netzwerk
Quelle: Quelle: comScore media metrix (Juli 2010) Österreich, ohne Search Partner
4 Google confidential

5. Reichweite ist gut,
Reichweite & targeting ist besser.
5 Google confidential

6. Optimale Zielgruppenansprache
Kontext Zielgruppe
Wo befinden sich die Nutzer? Wer sind die Nutzer?
Optionen: Kontext-Targeting, Placement- Optionen: Demografische Merkmale,
Targeting, Themen-Targeting Interessenkategorien, Remarketing
+
6 Google confidential

7. Optimale Zielgruppenansprache
Kontext Zielgruppe
Wo befinden sich die Nutzer? Wer sind die Nutzer?
Optionen: Kontext-Targeting, Optionen: Demografische Merkmale,
Placement-Targeting, Themen- Interessenkategorien, Remarketing
+
Targeting
7 Google confidential

8. Kontext-Targeting auf Keyword-Ebene
Googles Technologie prüft
Millionen von Webseiten,
um die besten Placements für
die Kampagne zu ermitteln.
Umfassende Reichweite in Kekse.at
relevanten Bereichen, die
sich auf Ihr Produkt beziehen.
Durch Auswahl von Kekse
Auf Millionen von Webseiten
Keywords werden die
passenden Webseiten
erreicht.
Jetzt bestellen! Rezepte
Cookies backen
www.evas-kekse.at für Kekse
8 Google confidential

9. Die Auswirkungen und deren Möglichkeiten
Bessere Kontrolle Einfacheres
Kampagnen-
Genaueres Targeting management
Kontrolle auf Keywordlevel
Änderungen in unserem Backend ermöglicht Feinsabstimmung Die Kampagnenstruktur ist nun
führen zu einer noch genaueren der Kampagnen auf gleich für Suche & Display.
Inhaltsabstimmung. Keywordebene, wie in der Kampagnen können einfach
Google Suche (auch von der Suche zu Display
Negatives). kopiert werden.
Was bedeutet das für Sie?
Kein Performance Impact
Einfacher in das
Mehr Metriken, Mehr
GDN einzuopten &
Keine Optimierungen Kontrolle
es zu verwalten
Notwendig
9 Google confidential

10. Placement-Targeting
Präzise Auswahl von
Webseiten, die auf Ihr
Produkt, Angebot und
Zielgruppe zugeschnitten
sind.
Mit dem DoubleClick Ad
Planner können bestimmte
Webseiten ausgewählt Ausgewählte Webseiten Unterbereich einer
Webseite
werden.
Kombinierbar mit anderen
Targeting-Optionen, wie z.B.
Interessenkategorien.
Unterseite einer Anzeigenblock einer
Webseite Webseite
10 Google confidential

11. Themen-Targeting
Abdeckung aller
Webseiten zu einem
spezifischen
Themenbereich. IHRE ANZEIGE HIER !
www.kekse.at
Einfache Handhabung
internationaler
Kampagnen.
IHRE ANZEIGE HIER !
www.kekse.at
Über 1700 Kategorien
verfügbar.
Hier einige Beispiele:
• Reiseziele >
Strände und Inseln
• Reisen > Bus und
Bahn
11 Google confidential

12. Optimale Zielgruppenansprache
Kontext Zielgruppe
Wo befinden sich die Nutzer? Wer sind die Nutzer?
Optionen: Kontext-Targeting, Optionen: Demografische Merkmale,
Placement-Targeting, Themen- Interessenkategorien, Remarketing
+
Targeting
12 Google confidential

13. Marketing nach Interessenkategorien
Ansprache von Nutzern auf Grundlage ihrer Interessen
Google analysiert die aufgerufenen Webseiten und erkennt Interessen der Nutzer
Weltreisen.de
Fluege.de
Sommerurlaub.de
Nachrichten.at
Interessen: Reisen
www.google.com/ads/preferences
13 Google confidential

14. Remarketing
97 Prozent aller Nutzer
führen beim ersten Besuch
einer Webseite keine
Conversion aus.
Diese Nutzer können mit Shop.at Einkaufswagen
Remarketing erneut
angesprochen werden.
14 Google confidential

15. 15 Conversions pro Monat:
Conversion-Optimierungstool
Kostenloses Tool zur
automatischen Optimierung
Ihrer Gebote bei jeder
Auktion.
Mehr Conversions zu
weniger Kosten.
Durchschnittliche Kennzahlen
Conversion Steigerung 21 %
CPA-Senkung 15 %
Möglichkeit Ihren Ziel-CPA
festzulegen.
Quelle: Google intere Daten
15 Google confidential

16. 15 Conversions pro Monat:
Kampagnenoptimierungstool für das GDN
Sie bestimmen Ihren Ziel- Kampagnenoptimierungstool
CPA, Budget sowie
Anzeigenformate. Sie legen
fest:
Automatische Optimierung
von Targeting und
? ü
?
€ 0,69 ?
€ 1,15
Budget
Geboten.
Ausbau Ihrer Reichweite bei
?
X ?
€ 0,88 ?
Anzeige
gleichbleibenden
Conversion-Kosten.
Ziel-CPA ü
?
€ 0,69 ?
€ 2,56 X
?
16 Google confidential

17. Zielgruppenorientiertes Targeting
im GDN: Branding
Kauftrichter Zielgruppenansprache
Zielgruppenumfeld Targeting
Breite Ansprache im GDN
Bekanntheit
• Targeting nach Themen
& Awareness
• Targeting nach Interessen
• GDN Blast
Gezielte Ansprache im GDN
Interesse
• Keyword-Targeting
& Engagement
• Placements
• Remarketing
Information Gezielte Ansprache von Usern
- • Remarketing auf interessierte User
User die sich für das
• Interesse kombiniert mit Topic
Produkt/Brand
• Keyword-Targeting und Placements
interessieren
Gezielte Ansprache (fast) Käufern
Kauf
- • Remarketing auf Käufern
Gefüllter • Remarketing auf Abbrecher
Warenkorb • Themen & Interessen
17 Google confidential

18. Zielgruppenorientiertes Targeting
im GDN: Performance
Kauftrichter Performancemetriken
Zielgruppenumfeld im GDN
• Anzahl Seitenbesucher
Bekanntheit • Unique Visitors
& Awareness • Klickrate (Bewertung Werbemittel)
Interesse
• Verweildauer auf meiner Seite
& Engagement
• Durchschnittliche Anzahl der
besuchten Seiten
• Durchschnitt der besuchten Seiten
pro Besuch
Information • Anstieg in Suchanfragen nach Marke
- (& oder Produkt)
User die sich für das
• Klickrate
Produkt/Brand
interessieren
Kauf • Konversionen
- • View-Through Konversionen
Gefüllter • Konversionsrate
Warenkorb
18 Google confidential

19. Haben Sie Fragen?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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