Von AdWords zu SEO und zurück: Den größten Marketingerfolg erhalten Sie, wenn Sie Daten aus beiden Disziplinen zum gegenseitigen Nutzen erheben und verwenden. Erfahren Sie von einem ausgewiesenen Experten, wie Sie Synergien aus SEO und AdWords nutzen.
3. AdWords & SEO
Über Searchmetrics
Gegründet 2007
Führender Anbieter von Search Analytics Software
Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
Über 100 Mitarbeiter an 7 Standorten in D, UK, US und FR
Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner
Netzwerk Partner-Agenturen weltweit (auch in
Österreich)
Weltweite Technologie-Partner wie Omniture (Adobe oder AT Internet
(Adobe)
17.01.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 3
4. AdWords & SEO
Über mich
Marcus Tober
• Gründer und Geschäftsführer von Searchmetrics
• Spezialisiert auf neue Technologien,
Produktentwicklung und Datenanalyse
Follow me
• Twitter: twitter.com/linkvendor
• Facebook: www.facebook.com/marcus.tober
• Xing: www.xing.com/profile/Marcus_Tober
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
5. AdWords & SEO
PPC versus SEO?
oder
SEO mit PPC?
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6. AdWords & SEO
Gängige Sichtweise im Online-
-Marketing
Bisherige Praxis
• isoliertes Tracking der
Kanäle
• isolierte Leistungsanalyse
• isolierte
Budgetentscheidungen
=> Einseitige Betrachtung
der Werbekanäle
Quelle: IntelliAd
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7. AdWords & SEO
In der Realität verschmelzen die Kanäle komplex
Realität:
• Komplexe gegenseitige
Beeinflussung der Kanäle
• Wichtige Cross-Effekte
zwischen PPC und SEO
• Realität ist, dass
Conversions durch
mehrere Kanäle
beeinflusst werden
Quelle: IntelliAd
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8. AdWords & SEO
Zusammenspiel von SEO & SEA
35%
30%
12%
25%
1%
20%
15%
10% 20% 19% 21%
17%
5%
6%
0%
SEM rechts SEM Top SEO Top SEM rechts & SEO SEM Top & SEO Top
Top
Quelle:
Google Marktforschung Klicks auf SEO Anzeigen Klicks auf SEM Anzeigen
• Maximaler Search-Traffic durch Top
Traffic Top-Positionen in SEA & SEO
• Durch eine Top-Position im SEO werden Klickkosten im SEA eingespart
Position
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9. AdWords & SEO
Verschenkte Potentiale
im SEA / SEO
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10. AdWords & SEO
Getgoods.de
Unglaublich hohe Investition in PPC, kaum in SEO
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11. AdWords & SEO
Neckermann.de
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12. AdWords & SEO
Studien zum Zusammenspiel SEO & SEA
• Google Studie von 2012
• Frage: Wie viele Klicks erfolgen zusätzlich auf eine SEA-
Anzeige, wenn eine ähnliche („related URL auch organisch in den
related“)
SERPs ist?
• Komplett: http://research.google.com/pubs/pub37731.html
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13. AdWords & SEO
Zusammenspiel von SEO & SEA
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14. AdWords & SEO
Zusammenspiel von SEO & SEA
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
15. AdWords & SEO
Zusammenspiel von SEO & SEA
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16. AdWords & SEO
Zusammenspiel von SEO & SEA
Messbare Steigerung der Klicks durch SEA und SEO
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17. AdWords & SEO
Wie viele Klicks gehen verloren ohne PPC Kampagnen?
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 Quelle: Google Marktforschung 2011
18. AdWords & SEO
Auf der Suche nach „guten“
Schwellenkeywords
für SEO und/oder PPC
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19. AdWords & SEO
Optimierung von Schwellenkeywords
• Keywords auf Positionen 6-20
bieten hohes Optimierungspotenzial
• Gezielter Ressourceneinsatz im SEO
auf relevante Keywords
• Ideal: unterstützende SEA-
Kampagne auf lohnenswerte
Keywords (guter CPO, niedriger
CPC etc.)
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20. AdWords & SEO
Low SV High SV
High CPC High CPC
Low SV High SV
Low CPC Low CPC
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21. AdWords & SEO
Low SV High SV
High CPC High CPC
Low SV High SV
Low CPC Low CPC
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22. AdWords & SEO
Low SV High SV
High CPC High CPC
Low SV High SV
Low CPC Low CPC
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23. AdWords & SEO
Low SV High SV
High CPC High CPC
Low SV High SV
Low CPC Low CPC
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26. AdWords & SEO
Optimierung von Schwellenkeywords
Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts /
innerhalb einer Gruppe von Webseiten
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27. AdWords & SEO
Szenarien
Idealmodell
• 100%ige Stärkung der Top-Positionen ohne Einbußen
Positionen
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28. AdWords & SEO
Optimierung von Schwellenkeywords - Szenarien
Worst-Case
• Stärkung der Top-Positionen mit 100% Einbußen bei bisherigen TOP-
Positionen
Positionen
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29. AdWords & SEO
Optimierung von Schwellenkeywords - Szenarien
Gängige Praxis
• Stärkung der Top-Positionen mit gleichmäßig verteilten Einbußen
Positionen
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30. AdWords & SEO
Erweiterung Ihres Keyword-Sets
Sets
• Searchmetrics aggregiert proaktiv
relevante Keywords (Brands,
Produkte, Informationen)
• Datenbestand von derzeit rd. 100
Mio. Keywords
• Finden verwandter, sinnvoller
Keywords
• Automatische Analyse der Keywords
von Konkurrenten inkl. Positionen
• Anreicherung aller Keywords mit
CPC, Suchvolumen und
Suchergebnissen
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31. AdWords & SEO
Regelmäßige Analysen der Wettbewerber hinsichtlich
Keywords und Kampagnen
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