Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at

1. Mag. Michael Kornfeld
Verknüpfung von Google Analytics
und E-Mail Marketing –
Der heilige Gral?

2. Der Status Quo
• Fast überall: Zwei Inseln
– E-Mail Marketing
– Web-Controlling
• Verknüpfung bietet echten Mehrwert!
– Wert von E-Mail Marketing erkennen
– Vergleich mit anderen Kanälen (AdWords, Banner, )
– wesentlich mehr (und interessantere) Informationen

3. Vorteile
• Was machen die Newsletter-Leser auf der Website?
• Neue Infos, z.B. Geographie, Browser-Größe, usw.
• Welche Website-Ziele werden durch E-Mail Marketing
erreicht?
• Erfassung der Newsletter-Leser in einem Segment
• E-Commerce-Tracking Return On Investment!

7. Verknüpfung herstellen
• Im Grunde kinderleicht: einfach Google-Parameter an
die Ziel-URL anhängen: ?utm_.....
– automatisch
– oder manuell
Tipp:
http://www.google.de/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578
• Empfehlung:
– Medium: E-Mail
– Quelle: Name des Mailing-Tools
– Kampagne: Bezeichnung des Mailings
– Anzeigeninhalt: Bezeichnung des Links

8. Zugriffsquellen

9. Zielerreichung pro Quelle

10. E-Commerce Wert pro Quelle!

11. Quellmedium-Details

12. Viele zusätzliche Infos über die Newsletter-Leser

13. Bericht „Kampagnen“ Zugriffe per Mailing

14. Bericht „Anzeigeninhalt“ Analyse der Links
Tipp: Auch hier Analysen nach Zielen und E-Commerce möglich!

15. Analyse Links pro Mailing

16. Sehr cool: Newsletter-Leser als Segment

18. Resultat: Direkter Vergleich bei den Reports

19. Beispiel: Top-Content für dieses Segment

20. Tipp: (kostenloses) Whitepaper
www.dialog-mail.com/_ueber-
dialog-mail/neues/whitepaper-
verknuepfung-email-marketing-
mit-google.htm

21. Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Noch Fragen?
Mag. Michael Kornfeld
m.kornfeld@dialog-mail.com
www.dialog-mail.com