Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.

1. 22.10.2013
Tag Management &
Deployment im
Enterprise Umfeld
Wie er für den Einsatz in großen
Unternehmen mit vielen Websites noch
weiter getrieben werden kann, zeigt diese
Session.
Ich
Thomas Tauchner
 seit 2004
 seit 2006
Selbstständig als Softwareentwickler
Selbstständig als Softwarearchitekt
 seit 2010
als Web Development Specialist bei
e-dialog
 technische Beratung von Kunden
 Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen
 Entwicklung von e-dialog Produkten
 Kundenbetreuung
 seit 2013
Leitung der Webanalyse Abteilung
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2. 22.10.2013
Inhalt
WA Enterprise
Struktur
Lösungen
WA Enterprise
WA Enterprise
Struktur
Lösungen
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3. 22.10.2013
WA Enterprise
Ziel von Webanalyse?
ROI > Gewinn
Implementierung
Data | Reporting
•
•
•
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•
•
•
•
•
•
Konzeptionierung
Coden
Testen
Evaluieren
Weiterentwickeln
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Umsatz
Image
Kosten sparen
Tel-Support verringern
Kontakte
Erkenntnisse
•
•
•
•
•
Schulen
Anforderungsman
Reporten
Toolkosten
Wartung
Workshops
Entscheidungen
Dokumentation
Know How
Agenturen
Aktion
•
•
•
•
Testing
Web Optimieren
Kamp. Optimieren
Offline Optimieren
WA Enterprise
Enterprise
Deployment und
Implementierung
•
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•
•
•
•
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•
•
Bringt keinen ROI
Mittel zum Zweck
Schnell und sauber
Kleine Pakete
Langfristige Strategie
Kurze Iterationen
Skalierbarkeit
Modulisierbarkeit
Genaue testbare
Anforderungen
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4. 22.10.2013
WA Enterprise
Iterative Webanalyse
Daten analysieren
Erfolgsmessung
Erkenntnisse
Jahresmeeting
Ausblick / Planung
Rückblick / Analyse
Expertisen
Optimierungen
Neue Implementierungen
Jahres Strategie und Iterationsplanung
WA Enterprise
WA Enterprise
Struktur
Lösungen
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5. 22.10.2013
Struktur
Organisation
•
Players
Marketing
IT
Agentur
Gruppe
•
Österreich
•
•
•
Marke 1
FRAGE:
Marke 2
Wie viele Container für eine Webseite?
Deutschland
•
Marke 1
•
Marke 2
Enterprise Lösung
WA Enterprise
Struktur
Lösungen
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6. 22.10.2013
Enterprise Lösung
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•
•
•
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Multi Container Lösung
Timing Problem gelöst (Client Komp.)
Versionsmanagement
Konfigurationsmanagement
Angleich von Features div. Tools
Direkte Client Komponente
Enterprise Auto Tracking
•
•
•
•
•
Scroll Tracking
Auto Event Tracking
Cross Domain User Tracking
Outgoing Link Tracking
Mail Link Tracking
out of
the Box
e-dialog
Wrapper
Enterprise Lösung
GTM Container
Konzern
GTM Container
Wrapper Konzern
AB Testing
Conversion
GTM Container
Land
Google
Analytics
Sale
Events + dataLayer
Adwords
Conversion
Events + dataLayer
Wrapper Trackingcode (z.B. Ecommerce)
edWrapper.push([ ‚trackSale‘ , ‚A9283‘ , … ]);
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7. 22.10.2013
Enterprise Lösung
GTM
Container
Konzern
GTM
Container
Wrapper
Konzern
GTM
Container
Wrapper
Land
GTM
Container
Land
Werbe
Teaser
ausspielen
Wrapper
Konfiguration
GA
Adwords
Conversion
AB Testing
Tool
Wrapper
Konfiguration
Webtrekk
Heatmap
Tool
Google
Analytics
Webtrekk
Land
Trackingcodes
Main
Wrapper
Konfiguration
Versions
management
Basis
Wrapper
Code
GTM int. Wrapper
GTM int. Konfiguration
Zentral
Lokaler interner
Wrapper Konfig
Main
Wrapper
GTM
Land
Lokale
interne
Wrapper
GTM int. Wrapper
GTM
Zentr.
GTM int. Konfiguration
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8. 22.10.2013
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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