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Siegfried Stepke, M.A.
Gründer und Geschäftsführer e-dialog
Country Manager der Digital Analytics Association
stepke@e-dialog.at+43-1-309 09 09
Michaela Linhart, MSc, MBA
Consultant
Digital Analytics
linhart@e-dialog.at+43-1-309 09 09-11
Über uns
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Über e-dialog
• Gründung 2003
• Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter)
• Branchen: Telco, Finance, Retail
• GA Certified Partner
• GA Premium Certified Reseller
• Doubleclick Reseller
• www.e-dialog.at
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Google Analytics Premium
• bezahlte Enterprise Version von GA
• für Großunternehmen und Konzerne
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Google Analytics Premium
Höhere Datenlimits
Garantierten
Support
Mehr
Processing
Power
SLAs Erweiterte Features
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• Overall Picture
• Cross-Property-Journey Analyse
• Deduplizierung der User
• KEIN 2. Tracking-Code nötig
• weniger Aufwand
• weniger Fehler
• Hits werden zu 50% in Quota eingerechnet
Enterprise-Level Features: Sammelberichte
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• Benutzerdefinierte Tabellen
• Unsampled Reports
• KEIN SAMPLING durch
• zu große Datenmengen
• zu großen Rechenaufwand z.B. durch
• Vergleiche,
• Segmente,
• Filter
Enterprise-Level Features: Custom Tables
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Enterprise-Level Features: Custom Funnels
Custom Funnel Goal Funnel Ecommerce Funnel
Erstellung dynamisch statisch
Messwert Session-übergreifend, User Session
Tracking via alle Dimensionen URI Code
Datenerfassung retroaktiv - Query Time ab Einrichtung - Processing Time
• Visualisierung von Nutzerpfaden
• Schnellere und einfachere Analysen
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Enterprise-Level Features: Query Time Import
Importierte Daten mit historischen Daten zusammen führen
Vorteile:
• Fehlerhafte und
• Unvollständige Uploads korrigieren
• Falsche Uploads rückgängig machen
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• statt statischer Modelle (last/first-click, position-based, …):
Errechnet individuelles Modell aus eigenen Customer Journeys!
Enterprise-Level Features: Datadriven Attribution Modells
Data
Driven
13% 65%10%12%
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Enterprise-Level Features: Doubleclick Integration
• BIDIREKTIONALER Austausch mit der DoubleClick Suite:
• Erfassung von Kampagnen-Daten inkl. View-Streams
• Targeting-Segmente werden aufgrund 1st-Party Daten gepushed
• Die beste 360° Integration über ALLE Kanäle am Markt.
21. Seite 21
Enterprise-Level Features: Erweiterte APIs
API Beschreibung GA Standard GA Premium
Core Reporting Zugriff auf gesammelte Daten, Reports, Analysen - ohne MCF sampled unsampled
MCF Reporting Zugriff auf MCF Daten sampled unsampled
BigQuery Zugriff auf Rohdaten - unsampled
Management Zugriff auf Analytics Konfigurationen aus dem Admin
Interface
✓ ✓
Provisioning Erstellung und Aktivierung neuer Analytics Konten ✓ ✓
Embed JS-Library, zur grafischen Darstellung von Analytics Daten auf
externen Websites z.B. Intranet
✓ ✓
Meta Zugriff auf Liste und Attribute der Spalten, die in Core
Reporting API exponiert werden
✓ ✓
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Enterprise-Level Features: BigQuery-Schnittstelle
• Schnittstelle von GA zu Googles Big Data Engine
• Zugriff auf Rohdaten
• Komplexe Abfragen e.g. Customer Journey Analyse über mehrere Jahre
• Schnelle Abfragen (<1 Min)
26. Fragen hier und bei uns am Stand :-)
Google Analytics Premium - Im Überblick.
Notes de l'éditeur
xxx fehlt da nicht optimizely?
Der Austausch mit der DoubleClick Suite ist BIDIREKTIONAL:
Kampagnen-Daten inkl. View-Streams werden erfasst
Targeting-Segmente aufgrund 1st-Party Daten werden gepushed
Die beste 360° Integration über ALLE Kanäle am Markt